Quảng cáo responsive đóng vai trò rất hữu ích trong chương trình quảng cáo Google. Ở đây chúng tôi sẽ chỉ ra 6 nguyên nhân để bạn có một cái nhìn khác về nó. (và 2 lí do tại sao bạn không nên chạy).
Một số nhà quảng cáo đấu tranh để tạo nên chương trình quảng cáo trưng bày.
Thỉnh thoảng họ không có chuyên môn và năng lực thiết kế để tạo nên một quảng cáo ưa nhìn.
Và ngay cả khi họ có đủ những điều đó, họ có thể không tạo nên những quảng cáo khả thi về kích thước cũng như loại quảng cáo.
Đây là một trong những nguyên nhân khiến Google cho ra đời loại quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng vào năm 2016. Đó là một phương thức để giúp làm phong phú hơn các vị trí sắp đặt quảng cáo.
Vào năm 2018, quảng cáo hiển thị thích ứng được mặc định là loại quảng cáo cho GDN. Loại quảng cáo này là một trong những loại được chúng tôi sử dụng cho nhiều khách hàng.
Và nếu bạn không sử dụng chúng cho bạn và cho nhiều khách hàng của bạn? Thì đây là lúc để bạn có cái nhìn khác về chúng – 6 lí do để chạy quảng cáo responsive
Và tôi cũng đã nghĩ ra 2 nguyên nhân thích hợp để bạn không nên chạy nó.
Trước tiên, ta hãy cùng xem lại quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là gì?
1. Quảng cáo Responsive là gì?
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là quảng cáo được tạo bởi những tài nguyên mà bạn đã cung cấp cho Google.
Google sẽ tự động điều chỉnh kích thước, nơi xuất hiện, định dạng cho nội dung của bạn. Điều này giúp quảng cáo của bạn phù hợp với vị trí của loại quảng cáo GDN.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng có thể bao gồm những nội dung dưới đây:
- Tiêu đề ngắn
- Tiêu đề dài
- Mô tả
- Tên doanh nghiệp
Nó cũng có thể là một trong những nội dung hình ảnh dưới đây:
Quảng cáo hiển thị trưng bày có thể được sử dụng cho cả hai chiến dịch. Đó là quảng cáo hiển thị thông thường và quảng cáo hiển thị thông minh.
Bây giờ là 6 lí do tại sao bạn và khách hàng của bạn muốn sử dụng quảng cáo responsive này.
1.1 Bạn không cần một Designer từ bên ngoài
Quảng cáo responsive là một giải pháp tuyệt vời cho những công ty nhỏ không đủ điều kiện để chạy quảng cáo chuẩn thông thường.
Những yêu cầu để tạo nên một quảng cáo hiển thị trưng bày theo tiêu chuẩn là khó thực hiện. Bạn cần phải có sự đa dạng trong hình ảnh và kích thước.
Thông thường, những công ty nhỏ không đủ đội ngũ thiết kế để tạo nên các quảng cáo này. Họ có thể miễn cưỡng hoặc không thể thu hút được các nhà thiết kế từ bên ngoài.
Nhưng với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, bạn chỉ cần một bức ảnh có độ phân giải cao, một thiết kế logo và bắt đầu thôi!
1.2 Bạn không cần phải dựa vào đội ngũ thiết kế nội bộ
Tạo một hình ảnh cần cho một tiêu chuẩn của một bức ảnh quảng cáo thông thường có thể là một rắc rối với đội ngũ thiết kế nội bộ.
Yêu cầu về hình ảnh có thể không phải là yêu tiên hàng đầu đội ngũ thiết kế nội bộ.
Nếu có sự trì trệ trong công việc, bạn có thể chờ đến vài ngày, vài tuần, thậm chí là vài tháng để có được tài nguyên cần thiết.
Trong thời gian này, những cơ hội tốt sẽ bị mất đi.
Trong một vài trường hợp, quảng cáo hiển thích ứng có thể là một giải pháp tạm thời khá tốt.
Một ví dụ cụ thể, một trong những khách hàng lớn của chúng tôi có một lượng lớn các chương trình và sản phẩm mới được hỗ trợ thông qua Google ads, chúng tôi có thể kết hợp một cách thích hợp giữa tìm kiếm và chiến dịch quảng cáo hiển thị thích ứng cho họ.
Những khách hàng này có đội ngũ thiết kế nội bộ. Họ nói rằng có thể đảm bảo những hình ảnh quảng cáo cho chúng tôi. Nhưng những rắc rối từ công việc vẫn xảy ra. Khi điều đó xảy ra, chúng tôi sử dụng nội dung chúng tôi có với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng để bắt tiếp tục trong khi chờ đợi.
1.3 Bạn có thể có được hiệu suất tốt hơn
Trong một vài tài khoản, chúng tôi nhận ra được là chúng tôi có thể đạt được hiệu suất tốt hơn với quảng cáo hiển thị thích ứng so với quảng cáo trưng bày tiêu chuẩn thông thường.
Không phải nó luôn luôn rơi vào trường hợp đó. Tuy nhiên, nó vẫn có thể xảy ra,
Một ví dụ, với khách hàng (số liệu bên dưới). Chúng tôi đã đạt được tỉ lệ chuyển đổi tốt hơn với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (0,23%) so với quảng cáo trưng bày thông thường(0,09%).
Điều này cũng đúng trong tài khoản này với tỉ lệ chuyển đổi cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là 0,54%. Tỉ lệ chuyển đổi của quảng cáo trưng bày thông thường là 0.10%.
1.4 Bạn có thể triển khai nội dung video
Chúng tôi đang có được sức hút từ quảng cáo tốt hơn với nội dung video. Vì vậy chúng tôi luôn chú ý những phương thức mới để triển khai chúng.
Từ đầu năm 2019, chúng tôi đã lựa chọn loại quảng cáo responsive này.
Ngày nay, bạn có thể lựa chọn 5 videos (độ dài tối đa 30s) từ kênh Youtube của bạn để hiển thị trong quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.
Có ít nhất một hình ảnh nằm ngang và một hình ảnh vuông, cũng như là những dòng tiêu đề và mô tả của bạn.
Khi nào những video của bạn sẽ được sử dụng? Ở đây Google có thể nói cho bạn biết:
“Những video của bạn sẽ được hiển thị thay vì hiển thị hình ảnh bất cứ khi nào Quảng cáo Google xác thực video của bạn là đem lại hiệu suất tốt hơn cho bạn”
Điều này có vẻ khá mơ hồ, vì vậy bạn nên giám sát hiệu suất thường xuyên.
Xem thêm : 6 lời khuyên cho chiến dịch Video Marketing
1.5 Bạn có thể đánh giá quảng cáo của bạn thông qua thẻ điểm
Độ mạnh của thẻ quảng cáo cho bạn phản hồi về cách thiết lập quảng cáo hiển thị thích ứng trước khi bạn tiến hành.
Nó cung cấp xếp hạng tổng thể. Hơn nữa đề xuất các hành động bạn có thể thực hiện để cải thiện sức mạnh của quảng cáo.
Bạn sẽ tìm thấy điểm mạnh trong phần Quảng cáo và Tiện ích mở rộng. (Bạn sẽ tìm thấy nó trong cột của bảng quảng cáo của bạn).
Mặc dù thẻ điểm và các đề xuất của nó không thể thay thế cho việc phân tích thực tế, nhưng nó vẫn là một công cụ hữu ích để kiểm tra kỹ công việc của bạn.
1.6 Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là tốt hơn là không có hiển thị quảng cáo nào
Tôi thích kiểm soát những quảng cáo của mình càng nhiều càng tốt.
Vì vậy, tôi vẫn sẽ lựa chọn sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh chuẩn được thiết kế tốt thay vì quảng cáo responsive ( mọi thứ khác đều như nhau bao gồm cả hiệu suất).
Tuy nhiên, nếu lựa chọn giữa chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng và không chạy quảng cáo nào – thì quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng vẫn rất đáng để thử.
2. Một vài lời cảnh báo về quảng cáo Responsive
Tất cả những điều này nghe thật tuyệt. Vì vậy bạn có thể hỏi tại sao bạn sẽ chọn loại quảng cáo hiển thị chuẩn khi mà quảng cáo responsive là một tùy chọn.
Hai nguyên nhân chính xuất hiện trong tâm trí của bạn:
2.1 Kiểm soát thương hiệu:
Bạn sẽ bị mất một số quyền kiểm soát khi tự động hóa quảng cáo.
Đây là một ví dụ cho những gì có thể xảy ra:
Những quảng cáo ở đầu trang (được khoanh đỏ) sẽ gây ấn tượng mạnh trên máy tính bàn. Dường như chúng sẽ thích hợp hơn nhiều khi hiển thị trên điện thoại.
Tôi nghĩ rằng những hình ảnh này là đang phản tác dụng lại chính thương hiệu của nó.
Nếu bạn ghé thăm trang của những nhà quảng cáo này, bạn sẽ thấy nó được thiết kế đẹp, nhưng nó hoàn toàn không phù hợp với quảng cáo này.
Chúng tôi có một vài khách hàng sẽ không hài lòng với hình thức đại diện thương hiệu này. Tôi có thể hiểu lý do tại sao.
Tôi thực sự, thực sự ước rằng chúng tôi có tùy chọn để chọn không tham gia quảng cáo văn bản trong quảng cáo responsive.
Cho đến nay (theo kiến thức tốt nhất của tôi), chúng tôi không chọn.
Việc nhận được tùy chọn này có vẻ khó xảy ra. Vì nó sẽ hoạt động chống lại mục tiêu lấp đầy các vị trí đặt quảng cáo của Google.
Đây là một lý do tại sao chúng tôi vẫn có xu hướng ưu tiên quảng cáo hiển thị hình ảnh chuẩn hơn quảng cáo responsive. (trừ khi nó được chứng minh bằng hiệu suất.)
Bạn từ bỏ quyền kiểm soát và tự động hóa, bạn sẽ làm mọi thứ đi sai hướng.
2.2 Yêu cầu quy định
Một số nhà quảng cáo được yêu cầu tiết lộ thông tin pháp lý trong quảng cáo của họ. Điều này tạo ra hai vấn đề:
- Hầu hết không gian mô tả sẽ được sử dụng với văn bản pháp lý này.
- Không có gì đảm bảo rằng văn bản pháp lý sẽ hiển thị mọi lúc trong mọi quảng cáo.
Nếu đây là trường hợp của dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn, thì quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng có thể không phù hợp.
2.3 Đã đến lúc để cung cấp cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng một cái nhìn khác?
Bạn có thể đã tránh xa loại quảng cáo responsive này. Có thể do lo ngại về khả năng kiểm soát hoặc hoài nghi về kết quả.
Nhưng trong những trường hợp thích hợp, chúng có thể đóng một vai trò hữu ích trong chương trình Google Ads của bạn.
Nếu bạn đang cần tìm một công ty chạy quảng cáo Google, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi nhé. Efox Solution cam kết luôn mang đến cho khách hàng những trải nghiệm dịch vụ tốt nhất.
Có thể bạn quan tâm: 10 lưu ý khi thực hiện nghiên cứu từ khóa SEO