Bài đăng này sẽ giải thích cho các bạn về EAT, cũng như YMYL. Và cung cấp các mẹo hữu ích để bạn có thể sử dụng chúng để tăng cường SEO trên trang của mình.
Một số người tin rằng EAT là một trong những yếu tố thành công SEO quan trọng nhất hiện nay.
Những người khác cho rằng nó bị thổi phồng quá mức.
Liệu nó có phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp không? Hay nó là một yếu tố xếp hạng gián tiếp? Hay E-A-T hoàn toàn không phải là một yếu tố trong các thuật toán ngày càng phát triển của Google?
Thực sự E-A-T của Google là gì?
EAT(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) là viết tắt của Chuyên môn, Tính xác thực và Độ tin cậy. Người đánh giá của Google sử dụng khuôn khổ này để đánh giá người tạo nội dung, trang web và các trang web nói chung.
Tất cả điều này có ý nghĩa hoàn hảo, phải không?
Google muốn đảm bảo rằng các trang web sản xuất nội dung chất lượng cao sẽ có thứ hạng tốt hơn. Và các trang web tạo nội dung chất lượng thấp sẽ ít hiển thị hơn.
Bây giờ chúng ta hãy xem xét từng yếu tố này riêng lẻ.
Expertise-Chuyên môn
Các chuyên gia về chủ đề có đang tạo ra nội dung giống bạn không?
Đây là những người có đủ kiến thức cần thiết và hiểu biết về lĩnh vực của bạn để nói chuyện sâu sắc về một chủ đề cụ thể. Đây có thể là kiến thức chung hoặc chuyên môn cao.
Về cơ bản, Google muốn cung cấp các liên kết đến các trang web đã xuất bản nội dung hữu ích, toàn diện, phù hợp và chính xác.
Chứng minh chuyên môn của bạn là đặc biệt quan trọng trong một số lĩnh vực nhất định (ví dụ: pháp lý, tài chính, y tế).
Mọi người đang truy cập trang web của bạn để tìm câu trả lời cho những câu hỏi quan trọng.
Cung cấp nội dung không chính xác, không hữu ích hoặc lỗi thời là công thức dẫn đến thảm họa SEO.
Google không muốn đưa người dùng của mình đến nội dung không chính xác. Hoặc các trang web cố tình đánh lừa người dùng.
Vì vậy, hãy đảm bảo những người tạo ra nội dung của bạn có kiến thức chuyên môn về chủ đề và thực hiện các nghiên cứu và kiểm tra thực tế cần thiết.
Authoritativeness- Quyền hạn
Như đã nói ở trên, Google đã sử dụng page-rank để tìm hiểu tính có thẩm quyền ngay từ đầu.
Điều đó có nghĩa là tính có thẩm quyền đã được liên kết.
Các liên kết – đặc biệt là chất lượng của các liên kết đó – tiếp tục là một yếu tố xếp hạng hàng đầu.
Trong nhiều năm, chúng tôi đã nghe nói về các liên kết so với phiếu bầu. Trong đó bạn càng nhận được nhiều phiếu bầu, bạn càng có thẩm quyền (hoặc phổ biến).
Vì vậy, nơi chuyên môn là có kiến thức hoặc kỹ năng nhất định, tính có thẩm quyền là điều xảy ra khi những người khác (trong và ngoài ngành của bạn) công nhận chuyên môn đó.
Sự công nhận đó có thể đến dưới dạng liên kết, đề cập, chia sẻ, đánh giá. Hoặc bất kỳ loại trích dẫn nào khác.
Nghe có vẻ như thẩm quyền giống như danh tiếng trực tuyến của bạn, phải không?
Cách tốt nhất để xây dựng tính độc quyền đó trực tuyến là tạo ra nội dung hữu ích mà chúng ta đã đề cập trong phần trước.
Trustworthiness-Đáng tin cậy
Bạn phải nỗ lực rất nhiều để có được sự tin tưởng của mọi người và các công cụ tìm kiếm.
Bạn muốn mọi người tin tưởng vào thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn và sẵn sàng xác nhận hoặc mua hàng của bạn.
Một cách để tăng độ tin cậy của bạn là làm nổi bật thông tin đăng nhập của người tạo nội dung và trang web của bạn.
Tương tự như vậy, Google muốn xếp hạng các trang web và nội dung mà nó có thể tin tưởng.
Niềm tin cũng gắn liền với khái niệm YMYL của Google.
YMYL là gì?
Các trang web bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ hoặc thông tin có thể ảnh hưởng đến hạnh phúc, sức khỏe, sự ổn định tài chính hoặc an toàn của người dùng được Google phân loại là YMYL – viết tắt của cụm từ “Your Money or Your Life”.
Google giữ các loại trang web này ở tiêu chuẩn cao nhất vì cổ phần rất cao khi nói đến loại nội dung này.
Một số ngành thuộc YMYL bao gồm thương mại điện tử, dịch vụ tài chính, chăm sóc sức khỏe và pháp lý.
Điểm mấu chốt khi nói đến YMYL: hãy đảm bảo rằng bất kỳ nội dung nào trên trang web của bạn sẽ giúp ích, không gây hại cho những người sử dụng nội dung của bạn.
Làm cho người dùng của bạn cảm thấy an toàn.
Hãy quan tâm đến người dùng của bạn và Google sẽ quan tâm đến bạn.
Tại sao E-A-T lại quan trọng đối với SEO của bạn?
Không có gì ngạc nhiên khi Google đánh giá cao nội dung chất lượng cao.
Có một mối quan hệ rõ ràng giữa những gì Google coi là nội dung chất lượng cao. Và những gì xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Gọi nó là mối tương quan hoặc nhân quả – dù nó là gì đi chăng nữa, bằng cách nào đó, EAT đóng một vai trò nào đó trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Google. Có nghĩa là EAT phải được cân nhắc trong chiến lược SEO của bạn.
Nội dung chất lượng cao là gì?
Bất cứ nội dung nào bạn tạo ra đều phải có mục đích. Nội dung của bạn phải mang lại lợi ích cho khách hàng, người dùng hoặc độc giả của bạn.
Theo Nguyên tắc của Search Quality Evaluator Guidelines, các trang chất lượng cao là những trang có:
- Mức độ chuyên môn cao, tính ủy quyền và độ tin cậy (EAT).
- Một lượng nội dung chính chất lượng cao đáp ứng, bao gồm tiêu đề mô tả hoặc hữu ích.
- Đáp ứng thông tin trang web và / hoặc thông tin về người chịu trách nhiệm về trang web.
- Trang web tích cực uy tín cho một trang web chịu trách nhiệm về nội dung chính trên trang. Danh tiếng tích cực của người tạo ra nội dung chính, nếu khác với nội dung của trang web.
Các trang chất lượng cao nhất (và các trang YMYL) sẽ có mức lợi nhuận rất cao.
Nhưng Google lưu ý rằng EAT áp dụng cho tất cả các loại trang web.
Vì vậy, điều đó có nghĩa là nó áp dụng cho trang web CỦA BẠN.
Ưu tiên hàng đầu của bạn nên là tạo nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn muốn. Hoặc cần và mang lại giá trị thực sự.
Tóm lại, việc tạo nhiều trang chất lượng cao hơn cho trang web của bạn sẽ giúp trang web của bạn hoạt động tốt hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.
Nội dung chất lượng thấp là gì?
Như bạn mong đợi, nội dung chất lượng thấp hoàn toàn ngược lại với nội dung chất lượng cao. Như Google đã nói:
“Các trang web hoặc trang không có mục đích có lợi nào đó, bao gồm cả các trang được tạo ra không nhằm mục đích trợ giúp người dùng hoặc các trang có khả năng truyền bá tính tiêu cực, gây hại hoặc thông tin sai hoặc lừa dối người dùng, sẽ nhận được Xếp hạng thấp nhất.”
Dưới đây là các đặc điểm của trang chất lượng thấp, theo nguyên tắc của Google:
- Mức độ chuyên môn, tính ủy quyền và độ tin cậy (EAT) không đủ.
- Chất lượng của MC thấp.
- Có một lượng MC không hài lòng cho mục đích của trang.
- Chức danh của MC được phóng đại hoặc gây sốc.
- Quảng cáo hoặc SC làm sao lãng MC.
- Có một lượng thông tin trang web không thỏa mãn. Hoặc thông tin về người tạo MC cho mục đích của trang (không có lý do chính đáng để ẩn danh).
- Danh tiếng tiêu cực nhẹ đối với trang web hoặc người tạo MC,
Nếu nội dung của bạn không chính xác, không có mục đích hoặc bao gồm các yếu tố làm tổn hại đến trải nghiệm người dùng, thì không có khả năng Google sẽ giới thiệu trang web của bạn một cách nổi bật trong SERPs.
Tóm lại, E-A-T thấp có nghĩa là nội dung xấu. Nội dung xấu có nghĩa là SEO xấu. Và SEO xấu có nghĩa là bạn đang bỏ lỡ lưu lượng truy cập và chuyển đổi có giá trị.
Làm thế nào để cải thiện lợi nhuận của trang web của bạn
Hy vọng rằng bây giờ bạn đã hiểu đầy đủ về khái niệm EAT và tại sao nó lại quan trọng.
Vì vậy, làm thế nào bạn có thể đảm bảo nội dung trang web của bạn có chất lượng cao và cũng thúc đẩy nỗ lực SEO trên trang của bạn?
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất để làm theo khi tạo nội dung mới.
1. Xác định các tác giả của bạn bằng một dòng tóm tắt & tiểu sử
Bạn đã bao giờ đến một blog mà một số nội dung được xuất bản bởi “Quản trị viên” hoặc một số người ngẫu nhiên chưa?
Bạn có tin tưởng trang web đó không?
Nguyên tắc của Google khuyên bạn nên tạo các bài báo với “tính chuyên nghiệp của báo chí”.
Một phần của tính chuyên nghiệp đó có nghĩa là mỗi phần nội dung bạn xuất bản nên có tên của người viết – dòng nội dung của họ – được gắn liền với nó.
Đây là cách Search Engine Journal làm nổi bật các dòng nội dung của các bài báo của nó:
Tốt nhất, bạn nên làm nổi bật chi tiết tiểu sử của từng người tạo nội dung cho bạn. Cho dù đó là các bài đăng trên blog, bài báo hay các trang câu hỏi và câu trả lời.
Tác giả nội dung của bạn có phải là chuyên gia được công nhận trong lĩnh vực của bạn không? Sau đó, bạn chắc chắn muốn làm nổi bật điều đó.
Bạn có thể làm như vậy trên một trang tiểu sử riêng biệt cũng chứa nội dung quá khứ của tác giả hoặc thậm chí ở cuối bài viết.
Dưới đây là một số yếu tố cần thiết của một trang tiểu sử tốt:
- Họ và tên
- Điểm nổi bật
- Vị trí tiêu đề
- Một tiểu sử chi tiết
- Thông tin liên hệ (ví dụ: biểu mẫu email, phương tiện truyền thông xã hội)
Thực hiện tất cả những điều này giúp người dùng (và Google) dễ dàng biết ai đã tạo ra nội dung và đánh giá EAT của cá nhân họ.
2. Làm cho thông tin liên hệ của bạn dễ tìm
Khi khách truy cập đến trang đích của bạn. Có dễ dàng tìm thấy thông tin liên hệ của bạn không? Hoặc chi tiết về cách nhận hỗ trợ khách hàng?
Hãy nhớ rằng, EAT đánh giá tổng thể trang web của bạn.
Giải pháp đơn giản nhất?
Đảm bảo bạn liên kết đến trang Giới thiệu về chúng tôi và / hoặc Liên hệ với chúng tôi trong điều hướng chính hoặc cuối trang của bạn.
3. Xóa hoặc cải thiện nội dung chất lượng thấp của bạn
Nếu bạn có nội dung không còn hữu ích – hoặc quá khủng khiếp đến mức không đáng để đầu tư thời gian để cập nhật hoặc cải thiện nội dung đó – thì việc lược bớt nội dung đó là một cách nhanh chóng để cải thiện EAT của bạn.
Xóa nội dung luôn phải là phương sách cuối cùng của bạn. Nhưng nếu cần phải làm, hãy làm mà không do dự.
Lý tưởng nhất là bạn muốn xác định bất kỳ nội dung nào có vẻ như có EAT thấp và tìm ra cách bạn có thể đảo ngược điều đó.
Một số cách bạn có thể tăng EAT:
- Nhờ một người có thẩm quyền hơn viết nó.
- Thêm trích dẫn từ các chuyên gia, dữ liệu, nguồn hoặc trích dẫn.
- Thực hiện một số chỉnh sửa đơn giản để cải thiện khả năng đọc, ngữ pháp, chính tả.
- Thêm nhiều thông tin để làm cho nó toàn diện hơn.
- Viết một tiêu đề mới và tốt hơn.
- Thêm một số hấp dẫn trực quan, như ảnh, biểu đồ, ảnh chụp màn hình.
- Thêm video cho những người chỉ thích định dạng đó so với chỉ văn bản.
Quá trình nâng cao nội dung chắc chắn mất nhiều thời gian hơn. Nhưng nó cũng sẽ cải thiện đáng kể EAT và hiệu suất trang web của bạn. Và quá trình này đặc biệt quan trọng đối với bất kỳ trang YMYL nào.
4. Tạo Danh tiếng Thương hiệu Tích cực
Danh tiếng thương hiệu tích cực là chìa khóa để phát triển cả doanh nghiệp và EAT của bạn.
Một cách bạn có thể làm là thông qua khả năng lãnh đạo tư tưởng.
Nếu bạn có thể chia sẻ thông tin chi tiết mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự thấy có giá trị, điều này có thể đẩy họ xuống con đường chuyển đổi.
Nội dung lãnh đạo tư tưởng chất lượng cao rất tốt cho việc giành, giữ và phát triển doanh nghiệp.
Điều này cũng sẽ giúp bạn xây dựng uy tín trong thị trường ngách của mình. Và giúp Google tin tưởng bạn.
Tóm lược
EAT có phải là một yếu tố xếp hạng không?
Có lẽ các bạn cũng có câu trả lời cho riêng mình rồi.
Hãy tạm thời quên đi các yếu tố xếp hạng và thay vào đó hãy nghĩ về khán giả của bạn.
Nếu bạn đang làm mọi thứ được nêu trong nguyên tắc EAT của Google, thì bạn đang tạo ra nội dung thông tin, hữu ích, chất lượng cao mà khán giả của bạn muốn và giúp họ hoàn thành nhiệm vụ (ví dụ: thu thập kiến thức, mua sản phẩm).
Nói cách khác, bạn đang cung cấp trải nghiệm người dùng hài lòng.
Và bất cứ điều gì tốt cho người dùng đều tốt để giúp bạn xếp hạng trên Google – và thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi mà bạn thực sự muốn.
Trên đây là những ý tưởng được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau với mong muốn đem đến cho bạn những kiến thức hữu ích nhất. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ biết thêm về EAT & YMYL. Đừng bỏ qua bất cứ phương pháp hữu ích nào nhé!
Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người.
Đừng bỏ qua dịch vụ Digital Marketing tốt nhất và bài viết hữu ích về Marketing của chúng tôi.
Có thể bạn quan tâm:
10 Yếu Tố Cần Thiết Về SEO on-page Bạn Cần Biết
5 Ý Tưởng Để Xây Dựng Backlink Bằng Cách Giúp Đỡ Người Khác Bạn Nên Biết