Tối Ưu Hóa Lượng Tìm Kiếm

Ngày nay, các nhà quảng cáo kỹ thuật số làm việc trong một môi trường năng động. Nhằm liên tục đưa ra các chiến dịch được cân nhắc kỹ càng để triển khai vào đời sống. Tuy nhiên khi chiến dịch bước vào giai đoạn cuối, ảnh hưởng ngày dần trở nên mờ nhạt. Đối với những chiến dịch không có điểm dừng, đôi khi người ta thấy sự mệt mỏi của khách hàng. Với một vài thay đổi sau, bạn có thể tối ưu hóa lượng tìm kiếm và tăng lại khả năng hiển thị đến với khách hàng.

Table of Contents

Nuôi dưỡng hành trình của khách hàng

Trừ khi bạn bán trang sức trực tuyến với giá 5$. Thường thì những người truy cập vào website lần đầu tiên sẽ không trở thành khách hàng mới của bạn.

Thông thường khách hàng sẽ truy cập các trang khác trong website trước khi quyết định mua hàng.

Lưu ý rằng 25% chuyển đổi mẫu đến sau ngày đầu tiên.

Tại đây, chúng ta có thể thấy mối quan hệ giữa các phương tiện thúc đẩy chuyển đổi qua nhiều nền tảng, từ đó tối ưu hóa lượng tìm kiếm

Tăng khả năng Retargeting

Hiện nay các chiến dịch PPC hay quảng cáo mạng xã hội là phần không thể thiếu khi tiếp thị. Thì việc Retargeting tốt thậm chí còn mang lại cho bạn nhiều hơn thế.

Thay vì chỉ quảng cáo cho những người đã truy cập vào một khu vực cụ thể trên website. Bạn có thể quảng cáo trên nền tảng khác nhằm mang về lượng truy cập thông qua nền tảng đó.

Điều đáng nói là bạn có thể chạy trên nhiều nền tảng khác nhau, nhưng bạn cần xem xét nền tảng đó có đối tượng khách hàng đủ lớn để chạy quảng cáo hay đáng để bạn nỗ lực

Bạn sẽ muốn các đối tượng Hiển thị và Tìm kiếm có phạm vi từ 100 đến 1.000. Tổng số khán giả trên nền tảng xã hội của bạn sẽ cần phải có ít nhất vài nghìn người.

Mặc dù nhiều nền tảng xã hội sẽ có nét tương đồng nhưng khi bạn tham gia càng nhiều bạn càng có nhiều cơ hội thành công.

Hãy xem xét một vài góc độ sau.

Tình huống 1: Tìm những người có ý định chuyển đổi mà bạn đã gặp sớm trong kênh

Bạn sử dụng Google Display Network cho phương pháp tiếp cận đầu kênh để mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất có thể vào website của bạn.

Mẹo: Thiết lập đối tượng Google Analytics để target lưu lượng truy cập từ Nhóm kênh hiển thị mặc định.

Điều này cho phép bạn cung cấp công cụ sửa đổi giá thầu trong tìm kiếm có trả tiền. Hy vọng sẽ nâng cao khả năng hiển thị cho những người đang tìm kiếm các cụm từ khóa liên quan đến dịch vụ của bạn và họ đã truy cập trang web của bạn trong quá khứ gần đây.

Tình huống 2: Nhắm mục tiêu Khách hàng B2B trên Facebook

Bạn muốn thiết lập chiến dịch Remarketing trên Facebook nhưng gặp một số vấn đề. Bạn cung cấp dịch vụ B2B và danh sách email của bạn có các địa chỉ email doanh nghiệp khác.

Trong trường hợp này, tỷ lệ trùng khớp giữa địa chỉ email với địa chỉ email đã đăng ký tài khoản Facebook sẽ rất thấp.

Mẹo: Đảm bảo rằng các email đã triển khai của bạn bao gồm các URL được UTM theo dõi. (Nhận trợ giúp với Trình tạo URL Chiến dịch của Google.)

Quan trọng, bạn phải làm nổi bật utm_medium= của “Email” hoặc thứ gì đó dễ nhận dạng đối tượng này. Điều này cho phép bạn tạo đối tượng Facebook target đến các email đã truy cập website của bạn.

Lưu ý, bạn cần phải đặt pixel Facebook trên website trước để tạo liên kết này với website của bạn. Hãy nhớ rằng, bạn sẽ chỉ có thể nhắm mục tiêu những người đã nhấp vào liên kết email và truy cập website của bạn thay vì tất cả các địa chỉ email bạn đang có.

Về mặt tốt, đó là đối tượng email tương tác nhiều nhất của bạn.

Tình huống 3: Phân khúc đối tượng có ý thức về chi phí

Bạn nhận thấy rằng lưu lượng truy cập có liên quan nhất đến từ LinkedIn. Nhưng đi kèm đó là chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn so với các nền tảng khác.

Sẽ thật tuyệt nếu chúng ta có thể nhắm mục tiêu tương tự trên Facebook, tìm những người đủ quan tâm để nhấp và sau đó nhắm mục tiêu họ xa hơn trên LinkedIn?

Mẹo: Bây giờ chúng ta đã quen với việc xây dựng đối tượng bằng UTM “phương tiện” trong ví dụ trước nhưng bây giờ chúng ta sẽ nhắm mục tiêu theo UTM “chiến dịch”.

Tại đây, chúng ta có thể nhắm mục tiêu theo chức danh công việc, ngành, v.v. trên Facebook bằng các nhấp chuột được UTM gắn thẻ với số nhận dạng chiến dịch cụ thể để chúng ta có thể đặt đối tượng trên LinkedIn để quảng cáo.

Suy nghĩ lại cách tiếp cận của bạn

Việc sử dụng phương pháp tiếp cận nâng cao để retargeting không cung cấp cho bạn một lượng khán giả mới. Nhưng nó cung cấp cho bạn một lượng khán giả được nhắm mục tiêu cao thông qua nền tảng mới.

Mặc dù eFox chỉ đề cập đến một vài ví dụ, nhưng vẫn còn vô số cách để bạn kết hợp nhắm mục tiêu theo đối tượng của mình, cho phép bạn thêm cơ hội thứ hai hiển thị trước khách hàng từ đó tối ưu hóa lượng tìm kiếm. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ học hỏi được nhiều điều có ích. Đừng bỏ qua bất cứ phương pháp hữu ích nào nhé!

Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người.

Đừng bỏ qua dịch vụ Digital Marketing tốt nhất và bài viết hữu ích về Marketing của chúng tôi.