Quy tắc lâu đời của Facebook đã dần ít nghiêm ngặt hơn trong những năm qua. Trong tháng 9 này, Facebook đánh dấu sự nới lỏng này bằng việc loại bỏ hoàn toàn quy tắc 20% text limit – Giới hạn 20% văn bản trong hình ảnh quảng cáo.
Nhiều nhà quảng cáo truyền thông trên nền tảng Facebook dạo gần đây nhận thấy một sự thay đổi lớn. Đó là hình ảnh của họ không còn bị từ chối khi xuất hiện nhiều văn bản hơn.
Sự thay đổi diễn ra khi nào?
Bắt đầu với sự biến mất của công cụ Lớp phủ văn bản
Đầu tiên, nhiều người hoang mang khi nhận thấy trang công cụ lớp phủ văn bản biến mất:
Vào thời điểm đó, không có tài liệu nào của Facebook cập nhật về vấn đề này.
Và rồi, người ta đã biết được lí do khi thông tin ‘Facebook loại bỏ Quy tắc văn bản xuất hiện trong hình ảnh quảng cáo Facebook bị giới hạn ở mức 20%’ được xác nhận. Các nhà quảng cáo bắt đầu nhận thông báo trực tiếp từ Facebook trong tháng 9 về thay đổi này:
Mặc dù Facebook vẫn đưa ra các mẹo về việc giảm tỷ lệ văn bản trong hình ảnh quảng cáo; nhưng giờ đây họ đã ngừng nói rằng phải giữ nó ở mức 20%.
Thay vào đó, quy tắc này đã được đổi sang thành một tip cho các nhà quảng cáo rằng 20% văn bản trong mẫu quảng cáo là tỉ lệ hợp lý cho kết quả tối ưu:
Điều này khác hoàn toàn với điều chúng ta đã biết trước đó
Facebook đã từng đưa ra điều luật khá khắt khe trước đây:
“To create a better experience for viewers and advertisers, ads that appear on Facebook, Instagram, and the Audience Network are screened based on the amount of image text used in your ad. Based on this review, advertisements with a higher percentage of image text may not be shown.
Please note that exceptions may apply to certain ad images. For example, exemptions apply to book covers, album covers and product images.”
Tạm dịch:
“Để tạo nên trải nghiệm tốt hơn cho người xem và nhà quảng cáo, quảng cáo xuất hiện trên Facebook, Instagram và hệ thống đối tượng được sàng lọc được dựa trên lượng văn bản sử dụng trong quảng cáo hình ảnh của bạn. Dựa vào đó, quảng cáo có tỷ lệ văn bản hình ảnh cao hơn có thể không được hiển thị.
Xin lưu ý rằng một số hình ảnh quảng cáo nhất định được xét vào các trường hợp ngoại lệ. Ví dụ, miễn trừ áp dụng cho bìa sách, bìa album và hình ảnh sản phẩm ”.
“Quy tắc 20%” trong quá khứ
Mục đích của Giới hạn 20%
Mục đích của quy tắc ban đầu là để giảm sự nhiễu loạn trong Bảng tin Facebook. Đặc biệt là khi có quá nhiều đơn vị quảng cáo làm Newsfeed nhồi nhét toàn là văn bản và hình ảnh. Việc thêm nhiều văn bản hơn nữa trong hình ảnh có thể làm vấn đề tệ hơn; và trải nghiệm người dùng trở nên mệt mỏi hơn bao giờ hết.
Có thể bạn quan tâm: 11 Mẹo Chạy Facebook Ads Hiệu Quả
Sự thay đổi của Facebook theo thời gian
Tuy nhiên, theo thời gian, nền tảng này đã phát triển xa hơn. Văn bản trong hình ảnh đã không còn là thứ gây phân tâm khi Facebook tiếp tục tung ra các loại quảng cáo mới hào nhoáng và hấp dẫn hơn nhiều.
Cũng có những suy nghĩ cho rằng việc văn bản xuất hiện trên một hình ảnh làm nó bị nhận định là một mẫu quảng cáo.
Quay lại khoảng thời gian trước khi người dùng có thể dễ dàng tạo ra nhiều trải nghiệm trên hình ảnh bằng điện thoại của họ (bằng cách thêm vào văn bản, đường viền, biểu tượng cảm xúc, v.v..), người dùng trước đó chỉ đăng tải những hình ảnh đơn giản.
Văn bản trở nên nổi bật và khiến người dùng nhận định là một quảng cáo và bỏ qua.
Mặc dù những quảng cáo có hình ảnh hơn 20% văn bản từng bị từ chối hoàn toàn. Nhưng nhiều năm trước đây, họ đã giãn quy tắc này ra để cho phép quảng cáo chạy trên cơ sở “có giới hạn”.
Thông thường, điều này đáng chú ý ở mức độ hiển thị giữa hình ảnh quảng cáo không có văn bản so với hình ảnh quảng cáo văn bản thấp. Và họ đã đưa ra một hệ thống xếp hạng để cảnh báo các nhà truyền thông vào năm 2016:
Công cụ Lớp phủ Văn bản 20%
Thời điểm trước, phán quyết liệu quảng cáo của bạn có vi phạm hay không không được thông báo trước. Họ chỉ biết được mình đã bị vi phạm khi thấy quảng cáo không chạy.
Cuối cùng, Facebook đã phát hành Công cụ Lớp phủ Văn bản – The 20% Text Overlay Tool. Công cụ này cho phép các nhà quảng cáo tải lên những hình ảnh mà họ muốn chạy Ads. Nó sẽ kiểm tra từng hình ảnh và phản hồi ngay lập tức tình huống văn bản của hình ảnh:
Các ngoại lệ trước đây đối với Quy tắc 20%
Có những trường hợp văn bản trong quảng cáo không bị giới hạn 20% đó. Bao gồm:
- Infographics
- Bìa cho sách, báo
- Hình ảnh sản phẩm có nhãn văn bản
- Áp phích sự kiện
- Tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý
- Screenshots cho ứng dụng và phần mềm
- Phim hoạt hình hoặc truyện tranh
Mặc dù Facebook chưa đưa ra tuyên bố chính thức nào, nhưng bạn có thể xem trang cập nhật về văn bản trong hình ảnh quảng cáo tại đây.
Xem thêm: