Theo một báo cáo mới đây – tối ưu hóa tìm kiếm cho một doanh nghiệp nhỏ tương tự khoảng 90% so với doanh nghiệp lớn. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào 10% còn lại, những điều mà một doanh nghiệp nhỏ phải làm khác đi vì thiếu nguồn lực hoặc sức mạnh thương hiệu.
1. Tự tối ưu hóa website
Nếu ngân sách là một trong những hạn chế của bạn, thì có lẽ bạn nên giữ thanh toán cho các dịch vụ tối ưu hóa tìm kiếm và thay vào đó hãy tự mình tối ưu hóa trang web của mình. Nó chắc chắn sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền, nhưng nó cũng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu SEO của bạn, điều này sẽ có ích nếu bạn quyết định thuê một công ty SEO sau này. Có một số kiến thức về SEO, bạn sẽ dễ dàng đàm phán về giá và theo dõi công việc đang được thực hiện trên website của bạn. Vì hầu hết các kỹ thuật tối ưu hóa website không quá phức tạp, bạn nên bắt đầu bằng cách tự mình tối ưu hóa tìm kiếm.
2. Tìm hiểu kiến thức cơ bản về SEO
Các kỹ thuật tối ưu hóa tìm kiếm có nhiều mức độ khác nhau, nhưng phần lớn trong số chúng không yêu cầu kỹ năng đặc biệt và hầu như ai cũng có thể làm. Nơi tốt nhất để bắt đầu tìm hiểu và làm SEO chính từ Hướng dẫn bắt đầu SEO của Google. Nó gồm những lời khuyên chi tiết, và hầu hết trong số đó luôn đáng tin cậy hơn nhiều so với những gì bạn sẽ nhận được từ các bài viết của các chuyên gia SEO đẩy dịch vụ của họ.
Hướng dẫn của Google bao gồm rất nhiêu phần, vì vậy mình khuyên bạn nên coi nó như một danh sách kiểm tra và tối ưu hóa một thứ mỗi ngày, mỗi tối, mỗi cuối tuần, hoặc bất cứ điều gì để có thể SEO website của bạn. Bất cứ khi nào bạn gặp phải điều gì đó khó khăn trong cách làm đó, hãy đánh dấu nó lại để giao nhiệm vụ cho các công ty dịch vụ SEO sau này.
Nếu bạn cần thêm trợ giúp hoặc nếu bạn gặp khó khăn khi cố gắng tìm ra điều gì đó, bạn sẽ dễ dàng được giải đáp bởi vì SEO có rất nhiều cộng đồng chuyên nghiệp Đối với bất kỳ câu hỏi nào liên quan đến SEO, bạn có thể hỏi mọi người tại SEO community on Reddit, diễn đàn BlackHatWorld ,hoặc SEO PowerSuite group trên Facebook.
Tip: Mặc dù cộng đồng SEO có nhiều chia sẻ hay và thiết thực, nhưng cũng có rất nhiều thông tin sai lệch mà bạn cần lưu ý. Bất cứ khi nào bạn nhận được lời khuyên từ các diễn đàn và bài viết, hãy đảm bảo xác minh nó bằng các nguồn có uy tín, tốt nhất là chính Google.
3. Sử dụng các công cụ SEO
Khi bạn bắt đầu tìm hiểu về SEO, một số công việc cần có chuyên môn cao, đòi hỏi phải thực hiện kỹ thuật phức tạp. Có một tin tốt là hầu hết các việc đó có thể được thực hiện mà không cần sự thành thạo kỹ thuật. Có rất nhiều công cụ, miễn phí hoặc trả phí, được thiết kế để đơn giản để có thể làm được các công việc này.
Một số khía cạnh của SEO thậm chí có thể không yêu cầu bất kỳ sự chú tâm nào của bạn. Giống như, mọi người đều biết rằng việc website có SSL là một trong những nhiệm vụ tối ưu hóa trang web đầu tiên. Nếu bạn đã mua và cài đặt chứng chỉ SSL của riêng mình thì đó sẽ là một công việc suốt cả ngày. Nhưng bạn không phải làm điều đó nữa – bởi vì hiện tại chứng chỉ SSL miễn phí với hầu hết các VPS, tất cả những gì bạn phải làm là chọn đúng nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ mà thôi.
Tương tự, tối ưu hóa trên mobile chắc chắn là việc không hề dễ dàng đối với một người mới làm SEO. Ngày nay, tất cả những gì bạn cần làm là chọn một WordPress Theme tương thích trên mobile. Hoặc giả sử bạn muốn thêm văn bản thay thế vào tất cả các hình ảnh của mình. Không cần phải truy cập từng trang và chỉnh sửa mã HTML của nó – chỉ cần truy cập thư viện phương tiện WordPress của bạn, nhấp qua hình ảnh của bạn và điền vào trường văn bản thay thế – không cần kiến thức kỹ thuật.
Tất nhiên, các nhiệm vụ khác, như kiểm tra lỗi website, nghiên cứu từ khóa, tạo nội dung và xây dựng liên kết không dễ dàng để có thể sử dụng tool, nhưng vẫn có những công cụ có thể giúp bạn thực hiện công việc phức tạp này.
Các công cụ Google
Google cung cấp nhiều công cụ SEO miễn phí và dễ sử dụng. Để nghiên cứu từ và theo dõi từ khóa, Google cung cấp Keyword Planner , Google Trends và Search Console , trong khi các khía cạnh khác nhau của tối ưu hóa trang có thể được kiểm tra và tối ưu hóa bằng cách sử dụng Mobile-Friendly Test, PageSpeed Insights, Structured Data Markup Helper và Structured Data Testing Tool.
Các công cụ khác
Có rất nhiều công cụ SEO khác trên thị trường, mỗi công cụ đều có điểm mạnh và điểm yếu khác nhau. Nếu bạn thực sự muốn sử dụng bất kỳ công cụ nào khác nhưng không đủ tài chính, gợi ý của mình là nên dùng các bản dùng thử trước, sau đó nếu bạn thấy dễ sử dụng, và có kết quả tốt cũng như là giá cả hợp lý thì bạn nên lựa chọn.
4. Chọn từ khóa dễ hơn
Những doanh nghiệp nhỏ, nên lựa chọn những từ khóa cạnh tranh thấp trước để có thể dễ dàng đạt top. Những từ khóa có độ cạnh tranh cao thường đã bị các thương hiệu lớn và lâu đời giữ vị trí top nên những doanh nghiệp nhỏ khi muốn làm SEO nên tránh những từ khó có độ cạnh tranh cao trước vì bạn sẽ mất rất nhiều thời gian và nỗ lực để có thể lên top những từ khóa cạnh tranh cao này. Và đến lúc đó, bạn có thể sẽ bị loại khỏi thị trường mất rồi.
Thay vào đó, hãy tìm những từ khóa ít phổ biến hơn đã bị đối thủ của bạn bỏ qua. Những từ khóa này có thể không cung cấp nhiều lưu lượng truy cập, nhưng chúng sẽ cho phép bạn có được chỗ đứng trong bảng xếp hạng của google. Và một khi bạn xây dựng sức mạnh của trang web của mình bằng những từ khóa dễ dàng này, bạn có thể nghĩ tới việc đạt top những từ khóa cạnh tranh hơn trong tương lai.
Để tìm các từ khóa ban đầu này, hãy chạy nghiên cứu từ khóa và tìm kiếm các từ khóa có độ khó thấp và có lượng tìm kiếm ít.
5. Tập trung vào điểm mạnh của bạn
Khi bạn bắt đầu kinh doanh, bạn phải dựa vào một số điểm mạnh để mang lại lợi thế hơn đối thủ của bạn. Nó có thể là một dịch vụ tốt hơn hoặc một loạt các sản phẩm tốt hơn, nhưng cho dù đó là gì, nó phải được phản ánh trong chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm của bạn.
lấy ví dụ về cửa hàng xe đạp thể thao, giả sử lợi thế cạnh tranh của bạn là cửa hàng đầu tiên trong khu vực Sơn La, thì bạn nên tập trung SEO từ khóa cửa hàng xe đạp thể thao tại sơn la. Hoặc cửa hàng của bạn có hỗ trợ trả góp với lãi xuất 0% thì bạn có thể SEO từ bán xe đẹp trả góp tại sơn la
6. Kết hợp giữa nội dung và mục đích của người mua
Hãy tiếp tục với ví dụ về cửa hàng xe đạp tại Sơn la. Giả sử, bạn là một người đi xe đạp có kinh nghiệm, bạn sống ở Sơn La, bạn ra mắt cửa hàng của riêng mình, tạo một trang web, thêm một phần Blog và để viết và chia sẻ những điều thú vị về xe đạp, như lịch sử đạp xe, những con đường tốt nhất trong khu vực, sự kiện đi xe đạp, và câu chuyện khách hàng đặc trưng.
Vấn đề là, đọc về những thứ hay ho không phải là một phần mục đích của người mua. Những thứ tuyệt vời chắc chắn là giải trí, nó giúp bạn xây dựng một cộng đồng và giữ chân khách hàng hiện tại, nhưng nó không giúp bạn bán xe đạp, đó là mối quan tâm chính của bạn lúc này. Thật không may, là một doanh nghiệp nhỏ, bạn không đủ khả năng để viết về những thứ hay ho cho đến khi bạn tạo đủ nội dung để thúc đẩy doanh số liên tục.
Vì vậy, khi phát triển kế hoạch nội dung ban đầu của bạn, hãy đảm bảo rằng mỗi phần nội dung bạn lên lịch là một phần mục đích của người mua. Nói chung, nội dung của bạn phải được thiết kế để đáp ứng một trong ba ý định của người tìm kiếm đó:
- Mục đích thông tin
Khi bắt đầu hành trình của người mua, khách hàng tiềm năng của bạn muốn tìm hiểu về các loại sản phẩm và đặc tính sản phẩm. Họ sử dụng các truy vấn dạng dài, như ‘cách chọn xe đạp‘, ‘như thế nào là một chiếc xe đạp tốt‘, ‘loại xe đạp nào đi đường trường tôt ‘ hoặc ‘loại xe nào đạp nhẹ nhất’. Mục đích này được đáp ứng tốt nhất với hướng dẫn chi tiết.
- Mục đích nghiên cứu
Khi khách hàng tiềm năng của bạn tìm ra các điểm chung mà sản phẩm của bạn xuất hiện, họ sẽ muốn nghiên cứu về điểm mà họ quan tâm nhất. Ở giai đoạn này, người tìm kiếm sử dụng các truy vấn như ‘xe đạp leo núi tốt nhất‘, ‘xe đạp tốt ở sơn la dưới 2 triệu‘ hoặc ‘đánh giá xe đạp leo núi ‘. Mục đích này là hài lòng nhất với đánh giá và danh sách.
- Mục đích giao dịch
Cuối cùng, khi những người tìm kiếm gần mua hàng, họ sẽ sử dụng các truy vấn như ‘giá xe đạp thể thao‘, ‘mua xe đạp ESCAPE 3 ASIA ‘ hoặc ‘ xe đạp ESCAPE 3 ASIA giảm giá ‘. Mục đích này được đáp ứng tốt nhất với các trang chuyên mục và sản phẩm từ trong danh mục của bạn.
Tip: Khi người dùng truy cập vào bất kỳ trang nào của bạn, hãy thử liên kết chúng qua kênh bán hàng/dịch vụ của bạn(nhưng đừng quá lộ liễu). Ví dụ: nếu người dùng truy cập vào hướng dẫn về các loại xe đạp, hãy đính kèm mỗi loại với một liên kết đến một danh sách các xe đạp hàng đầu của loại đó. Nếu người dùng quan tâm về danh sách các loại xe đạp, hãy đính kèm mỗi chiếc xe đạp với một liên kết đến một đánh giá chi tiết. Hoặc là, mỗi đánh giá nên được liên kết đến trang sản phẩm.
7. Tối ưu hóa Local SEO
Thuật ngữ ‘SEO doanh nghiệp nhỏ ‘ thường được sử dụng thay thế cho thuật ngữ ‘Local SEO ‘. Ý tưởng ở đây là doanh nghiệp càng nhỏ thì càng gắn chặt với một khu vực nhất định. Nếu đây là trường hợp với doanh nghiệp của bạn, thì bạn chắc chắn nên tối ưu hóa sự hiện diện của mình cho tìm kiếm địa phương. Dưới đây là hướng dẫn cách tạo Google My Business cho Local SEO
Google My Business
Nếu bạn có thể làm một điều duy nhất cho Local SEO, thì đó là tạo Google My Business(GMB) cho doanh nghiệp của bạn. GMB là thư mục kinh doanh riêng của Google và là nguồn thông tin chính về công ty của bạn. Việc điền danh sách này cho phép doanh nghiệp, cửa hàng của bạn hiển thị trên bản đồ Google, Bạn cần hoàn thiện các thông tin cho doanh nghiệp theo hình mô tả dưới dây:
Local Business Markup
Yếu tố quan trọng thứ hai của local SEO là áp dụng Local Business Markup trên trang web của bạn. Về cơ bản, nó là một tập hợp các thẻ HTML giúp các công cụ tìm kiếm trích xuất thông tin về địa chỉ, số điện thoại, email và giờ làm việc của bạn trong số những thứ khác. Những loại tín hiệu này củng cố mức độ phù hợp địa phương của bạn với Google, cũng như các công cụ tìm kiếm khác.
Các trích dẫn khác
Trích dẫn là những vấn đề chi tiết doanh nghiệp của bạn trên nền tảng của bên thứ ba, như danh mục kinh doanh và mạng xã hội. Có một sự tin tưởng rằng bạn càng có nhiều trích dẫn thì bạn càng xếp hạng tốt hơn cho kết quả tìm kiếm địa phương.
8. Quản lý đánh giá người dùng
Khi bạn mới bắt đầu, Google sẽ thận trọng về công ty của bạn và nó sẽ tìm kiếm các dấu hiệu về việc bạn có đáng tin cậy hay không. Một trong những dấu hiệu tốt nhất là số lượng đánh giá,reivew GMB và xếp hạng tổng thể của bạn:
Khuyến khích khách hàng của bạn đánh giá doanh nghiệp của bạn bằng cách gửi cho họ email hoặc trực tiếp xin ý kiến rằng liệu sản phẩm của bạn có phù hợp và liệu bạn thấy họ hài lòng với sản phẩm / dịch vụ của bạn hay không.
Đảm bảo câu trả lời của tất cả các đánh giá theo cách không chung chung và đặc biệt quan tâm đến các đánh giá chưa tốt. Một số khách hàng tiềm năng của bạn sẽ tìm kiếm những đánh giá chưa tốt này và sẽ đánh giá doanh nghiệp của bạn dựa trên cách đánh giá được xử lý, vì vậy hãy luôn cố gắng hết sức để giải quyết tình huống một cách hài lòng nhất. Và, người đánh giá có thể quyết định thay đổi đánh giá của họ dựa vào kết quả phản hồi của bạn.
Kết luận
Các danh mục hoạt động của local SEO vẫn còn hạn chế. Không có ngân sách của một công ty lớn và không có đặc tính của một thương hiệu đã thành lập, sẽ có rất ít chỗ cho những sai sót. Khi các công ty lớn hơn có thể trả tiền cho các dịch vụ SEO, để tạo nội dung vì lợi ích của chính nó và bỏ qua các đánh giá không thường xuyên, các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể phải trả phí cao hơn các công ty lớn. Cuối cùng, SEO doanh nghiệp nhỏ là tối đa hóa mọi cơ hội nhỏ, có thể là sự tận tâm của riêng bạn, lợi thế cạnh tranh của bạn hoặc liên lạc cá nhân khi giao dịch với khách hàng.
