Với 6 bước hướng dẫn trong bài viết này sẽ giúp bạn bắt đầu nghiên cứu từ khóa SEO đúng cách. Và giúp xây dựng nền tảng vững chắc cho các chiến dịch SEO của bạn.
Mặc dù có nhiều thay đổi đối với ứng dụng SEO trong những năm qua. Nghiên cứu từ khóa vẫn là một trong những nhiệm vụ SEO cơ bản nhất.
Trên thực tế. Nghiên cứu từ khóa vẫn là một trong những việc đầu tiên mà các chuyên gia SEO làm. Đặc biệt là đối với một trang web mới (hoặc cho bất kỳ trang web nào mà họ muốn cải thiện hoặc mở rộng thứ hạng tìm kiếm).
Vì vậy, học cách nghiên cứu và phân tích từ khóa SEO tốt là một trong những kỹ năng quý giá nhất mà bạn có thể xây dựng với tư cách là một SEO ham học hỏi.
Nghiên cứu từ khóa là gì?
Nghiên cứu từ khóa là một quá trình khám phá và xác định các từ khóa quan trọng nhất cho các mục tiêu của một trang web nhất định.
Nói cách khác, nó không chỉ tìm kiếm những từ khóa bạn muốn xếp hạng mà còn tìm kiếm những từ khóa bạn nên xếp hạng.
Nếu thực hiện đúng cách. Việc nghiên cứu từ khóa cũng mang lại các chủ đề hay. Và thu hút người xem trên trang web của mình.
Phân tích đối thủ là một lĩnh vực liên quan chặt chẽ đến nghiên cứu từ khóa.
Trong quá trình nghiên cứu, bạn có thể phát hiện ra đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng những gì mà bạn không xếp hạng, điều này có thể dẫn đến những hiểu biết quan trọng không chỉ cho chiến lược SEO mà còn cho doanh nghiệp của bạn.
Hướng dẫn này sẽ giúp bạn bắt đầu với mọi thứ bạn cần biết để thực hiện nghiên cứu từ khóa nhằm xây dựng nền tảng vững chắc cho SEO của bạn.
Xem thêm: Keyword là gì? cách chúng hoạt động trong PPC
Quy trình Nghiên cứu Từ khóa
Nghiên cứu từ khóa tốt tuân theo một quy trình có trật tự, một tập hợp các bước giúp hoàn thành tất cả các mục tiêu đã đề cập ở trên.
Tuy nhiên, đây không phải là quá trình một sớm một chiều.
Bạn cần liên tục xem lại các bước này vì thị trường của bạn sẽ thay đổi theo thời gian.
Một số thay đổi có thể cần đến nghiên cứu từ khóa mới bao gồm:
- Thay đổi nhu cầu hoặc mong muốn của người tiêu dùng mục tiêu của bạn.
- Những truy vấn mới chưa từng xuất hiện trước đây. Hoặc các cụm từ tìm kiếm mới đang sử dụng để tìm kiếm những gì bạn cung cấp.
- Các đối thủ mới tham gia thị trường.
- Những thay đổi đối với thuật toán công cụ tìm kiếm hoặc tính năng tìm kiếm.
- Và nhiều thứ khác nữa.
Hãy biến quá trình nghiên cứu từ khóa trở thành một trong những thói quen thường xuyên của bạn để rèn luyện và tăng trưởng SEO.
Có nhiều cách hợp pháp để tiếp cận nghiên cứu từ khóa, nó bao gồm các bước sau:
- Phân tích các từ khóa hiện tại.
- Xây dựng mục tiêu của bạn.
- Tạo danh sách từ khóa “mong muốn” của bạn.
- Đánh giá bối cảnh cạnh tranh.
- Mở rộng phạm vi từ khóa của bạn.
- Ưu tiên theo cơ hội so với đầu tư.
Bước 1: Phân tích các từ khóa hiện tại
Đây là nơi bạn nên bắt đầu nếu bạn đã có một bộ từ khóa để xếp hạng.
Nếu bạn bắt đầu hoàn toàn từ đầu, hãy chuyển sang Bước 2
Điều đầu tiên bạn nên làm là liệt kê các từ khóa đó. Và thử phân tích để xem chúng hoạt động như thế nào.
Để phân tích các ứng dụng lớn hơn, bạn có thể muốn có một công cụ trả phí.
Nhưng đối với một trang web cơ bản hơn, có rất nhiều công cụ theo dõi thứ hạng miễn phí .
Nếu danh sách từ khóa của bạn tương đối nhỏ. Bạn có thể tìm kiếm chúng trên Google để xem chúng hiện đang xếp hạng ở đâu
Xem lịch sử xếp hạng và khối lượng tìm kiếm cho các từ khóa này từ công cụ bạn chọn.
Tiếp theo, sử dụng Google Search Console để xác định những từ khóa mà trang web của bạn đã xếp hạng (nếu có).
Những từ khóa hoạt động kém nhưng đáng giá là những từ khóa có đủ khối lượng tìm kiếm và số lần hiển thị nhưng có xếp hạng và / hoặc tỷ lệ nhấp thấp hơn.
Cùng với các từ khóa mới, bạn sẽ khám phá ra trong nghiên cứu từ khóa của mình, chúng trở thành hướng dẫn cho tất cả công việc SEO tiếp theo của bạn.
Mục tiêu của bạn ở đây là thiết lập đường cơ sở về hiệu suất từ khóa mà bạn có thể sử dụng để phát triển hệ thống từ khóa của mình trong các bước khác bên dưới.
Bước 2: Xây dựng mục tiêu nghiên cứu từ khóa của bạn
Mục tiêu ở đây là nhu cầu kinh doanh và thương hiệu cụ thể mà bạn muốn kiếm được lưu lượng truy cập tự nhiên.
Những mục tiêu đó sẽ giúp bạn có định hướng trong nghiên cứu của mình.
Nhiều lần nghiên cứu từ khóa sẽ đưa ra những từ khóa khiến bạn có thể xếp hạng. Nhưng nếu chúng không phải là những từ khóa thu hút khách truy cập. Thì chúng sẽ không xứng đáng với nỗ lực bạn đã bỏ ra cố gắng xếp hạng cho họ.
Ngoài ra, bạn sẽ tiết kiệm nhiều thời gian và nỗ lực hơn mức cần thiết. Và tránh nhắm mục tiêu các cụm từ không liên quan. Hoặc từ khóa có ít hoặc không có lợi tức đầu tư (ROI).
Dưới đây là một số câu hỏi cần đặt ra khi xây dựng mục tiêu cho nghiên cứu từ khóa:
- Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Ai mua những gì bạn bán, và tại sao?
- Bạn bán gì và đề xuất giá trị độc nhất của bạn trên thị trường là gì?
- Nhu cầu hoặc mong muốn chính mà những khách hàng của bạn cần là gì?
- Nhu cầu thứ yếu, liên quan của họ là gì?
- Những điều mà khách hàng mục tiêu của bạn cần biết để cảm thấy tin tưởng vào người mà họ chọn mua hàng là gì?
Biết câu trả lời cho những câu hỏi này có thể giúp bạn tập trung vào các từ khóa thực sự quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Bước 3: Xây dựng ‘Danh sách từ khóa mong muốn’ của bạn
Bước này thực sự là internal research.
Nó bắt đầu hình thành trong đầu của chính bạn
Sử dụng câu trả lời cho các câu hỏi trong Bước 2. Kết hợp với kinh nghiệm về doanh nghiệp hoặc ngành của bạn. Liệt kê ra những từ khóa mà bạn cho là mô tả tốt nhất những gì khách hàng tiềm năng của bạn tìm kiếm khi họ đang ở trong các giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng.
- Họ sẽ tìm kiếm điều gì khi họ chỉ cố gắng nâng cao bản thân về các loại mặt hàng bạn bán?
- Điều gì họ đang tìm kiếm khi họ cố gắng đưa ra quyết định sáng suốt về việc mua hàng của ai?
- Họ sẽ tìm kiếm gì khi muốn mua những thứ cụ thể mà bạn bán?
Mục đích của các danh sách này tương tự như mục đích của Bước 2:
Để cung cấp một số hướng dẫn trong nghiên cứu của bạn trong việc xác định những gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Đừng cho rằng các từ khóa bạn nghĩ ra từ những hướng dẫn này đều thực sự có giá trị.
Ở bước 6 sẽ giúp bạn hiểu rõ điều đó.
Bước 4: Đánh giá bối cảnh cạnh tranh nghiên cứu từ khoá
Một trong những nguồn tốt nhất để tìm từ khóa mà bạn nên xếp hạng nhưng vẫn chưa được xếp hạng là đối thủ cạnh tranh của bạn.
Nếu họ đã tồn tại lâu hơn bạn, họ có thể đã phát hiện và tận dụng nhiều cơ hội hơn. Cho dù họ tìm thấy chúng bằng cách nghiên cứu cẩn thận hay chỉ tình cờ gặp chúng.
Nhiều công cụ SEO sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa xếp hạng hàng đầu cho một miền nhất định. Nhưng bạn có thể cần đầu tư vào một trong các công cụ trả phí để đi sâu vào tất cả các cấp độ dưới đây.
Hãy xem xét một số cách khác nhau để tiếp cận nghiên cứu từ khóa cạnh tranh.
Sử dụng Google
Hãy bắt đầu với phương pháp khám phá từ khóa cạnh tranh miễn phí đơn giản nhất bằng Google.
Phương pháp này có thể tìm ra rất nhiều cơ hội. Nhưng vì nó phụ thuộc vào một số lượng phỏng đoán của bạn. Nó sẽ không đưa ra bức tranh toàn cảnh.
Tuy nhiên. Nó có thể là một cách tốt để bắt đầu nếu bạn không có sẵn các công cụ tốt.
Google hữu ích nhất trong việc xác định đối thủ cạnh tranh trực tuyến hàng đầu của bạn là ai.
Hãy nhớ rằng những điều này có thể không giống mà còn tùy vào mọi trường hợp cụ thể
Ví dụ: giả sử một trong những sản phẩm của bạn là dụng cụ mở cửa nhà để xe:
Bỏ qua các quảng cáo trả phí, rõ ràng là Home Depot và Lowes là đối thủ cạnh tranh tìm kiếm tự nhiên hàng đầu của bạn cho sản phẩm này.
Nếu bạn bán nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ và hai sản phẩm hoặc dịch vụ này xuất hiện lặp đi lặp lại trong các tìm kiếm, hãy thêm chúng vào danh sách các đối thủ cạnh tranh hàng đầu.
Tiếp theo, thực hiện trên trang Google: tìm kiếm từng sản phẩm và các tên thay thế cho từng miền của đối thủ cạnh tranh.
Để thực hiện việc này, hãy nhập cụm từ tìm kiếm vào Google, sau đó nhập site: domainname.com (sử dụng miền của đối thủ cạnh tranh).
Tìm kiếm này cho bạn biết các từ khóa thay thế mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng trên Google cho sản phẩm này.
Sử dụng keyword tools
Để nghiên cứu cạnh tranh phức tạp hơn, bạn sẽ cần một công cụ của bên thứ ba.
Một số công cụ miễn phí có thể cung cấp cho bạn quyền truy cập hạn chế . Trong khi hầu như tất cả các công cụ trả phí có thể cho bạn thấy bức tranh cạnh tranh hoàn thiện hơn nhiều.
Nhiều công cụ cho phép bạn nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh để khám phá các từ khóa mà họ xếp hạng cao nhất.
Thêm bất kỳ từ khóa và biến thể có liên quan nào vào danh sách của bạn.
Với những công cụ này. Bạn thường có thể đào đến một cấp độ khác mà bạn có thể khám phá:
- Từ khóa được xếp hạng cho cả bạn và đối thủ cạnh tranh (nếu bạn xếp hạng thấp hơn, điều gì sẽ giúp bạn tăng hạng trên họ?).
- Từ khóa mà họ được xếp hạng nhưng bạn không xếp hạng.
Bước 5: Mở rộng Từ khóa của bạn
Các bước trước đó cho phép bạn xây dựng danh sách từ khóa mà bạn có thể tin tưởng.
Mặc dù các từ khóa vẫn là nền tảng để SEO tốt. Nhưng chỉ riêng việc tối ưu hóa chúng sẽ chỉ giúp bạn có được cho đến nay.
Trong những năm qua. Google cải thiện đáng kể khả năng nhận dạng các chủ đề và tất cả các thuật ngữ liên quan. Vì vậy giờ đây mọi từ khóa thực sự là cửa ngõ dẫn đến các chủ đề.
Có một số công cụ miễn phí được thiết kế đặc biệt để đề xuất các chủ đề liên quan cho bất kỳ từ khóa nhất định nào.
Một số phổ biến nhất bao gồm:
- Answer the Public
- Keyword Explorer
- Keywords Everywhere
Hầu hết các công cụ này hoạt động bằng cách tìm kiếm các SERP của Google (và đôi khi các trang web xếp hạng cao nhất ở đó) để khám phá các cụm từ tìm kiếm và câu hỏi mà người tìm kiếm sử dụng thường xuyên nhất cho một chủ đề hoặc từ khóa nhất định.
Bước cuối cùng, hãy xem qua danh sách từ khóa hiện đã mở rộng của bạn để chọn ra các chủ đề cấp cao, sau đó nhóm các từ khóa còn lại theo các từ khóa này theo mức độ liên quan.
Bạn có thể sử dụng danh sách có tổ chức này sau đó để hướng dẫn bạn xây dựng nội dung được liên kết với nhau sẽ mang lại cho bạn mức độ liên quan theo chủ đề rộng hơn với các công cụ tìm kiếm.
Bước 6: Ưu tiên theo Cơ hội và Đầu tư
Bước cuối cùng này không thực sự là nghiên cứu. Nhưng nó là cầu nối quan trọng để chuyển đổi những gì bạn khám phá được trong nghiên cứu của mình thành các hành động dẫn đến kết quả.
Trong quá trình này, ưu tiên đầu tiên của bạn phải là những cơ hội tốt nhất. Nhưng những cơ hội này luôn phải được cân nhắc với cái giá phải trả để giành được những cơ hội đó.
Nói cách khác, một từ khóa cụ thể có thể có tiềm năng lưu lượng truy cập cao. Nhưng nếu bạn sẽ phải dành quá nhiều thời gian để cố gắng giành được thứ hạng tốt cho nó. Hoặc bạn sẽ không thể chuyển lưu lượng truy cập đó thành một trong những mục tiêu kinh doanh của mình, thì nó không đáng giá.
Thu thập số liệu & sắp xếp
Đặt tất cả các từ khóa bạn đã tích lũy vào bảng tính. Và tạo các cột cho các chỉ số chính về giá trị và chi phí, chẳng hạn như:
- Khối lượng tìm kiếm trung bình.
- Các ấn tượng.
- Số lần nhấp chuột.
- Giá thầu tối đa.
Mặc dù CPC không phải là một số liệu tìm kiếm tự nhiên. Nhưng nó có thể đóng vai trò là một chỉ báo tốt về mức độ cạnh tranh của từ khóa.
CPC càng cao thì càng có tính cạnh tranh, càng khó giành được vị trí hữu cơ tốt cho nó.
Một số liệu khác mà bạn có thể muốn xem là xu hướng.
- Từ khóa này đã hoạt động như thế nào theo thời gian?
- Nó có đang tăng về lượng tìm kiếm không?
- CPC của nó đã tăng hay giảm?
Nếu bạn không có công cụ theo dõi các xu hướng như vậy. Thì Google Xu hướng ít nhất có thể cung cấp cho bạn ý tưởng về sở thích tìm kiếm trong một chủ đề theo thời gian, mặc dù bạn sẽ không tìm thấy mọi từ khóa ở đó.
Tuy nhiên, đừng chỉ ưu tiên theo những số liệu này. Mà hãy quay lại các mục tiêu bạn đã xây dựng ở Bước 2.
Phù hợp với nội dung hiện có của bạn
Quyết định những từ khóa nào từ danh sách của bạn có liên quan đến nội dung bạn đã có.
Nhìn vào thứ hạng trong SERPs cho một từ khóa. Xác định mục đích tìm kiếm chính của nó khi Google nhìn thấy …
- Giao dịch (thứ mà mọi người nhập khi họ đang tìm mua)?
- Thông tin (thứ mà mọi người nhập khi họ muốn tìm hiểu thêm)?
- Địa phương (thứ mà mọi người nhập khi họ muốn tìm một cửa hàng hoặc cơ sở gần đó)?
- Điều hướng (thứ mà mọi người nhập khi họ biết chính xác họ muốn gì và họ muốn lấy nó từ ai)?
Đánh giá từng phần nội dung được tối ưu hóa tốt cho từ khóa mà bạn đã ánh xạ tới. Và nội dung đó có phù hợp với mục đích tìm kiếm của từ khóa hay không.
Nếu không, thì hãy lên kế hoạch cải thiện phần nội dung đó. Hoặc xây dựng một cái gì đó mới để thực hiện công việc tốt hơn.
Kết luận
Mặc dù bạn dành nhiều thời gian cho việc nghiên cứu từ khóa khi bắt đầu trên một trang web. Nhưng đó là một quá trình không bao giờ kết thúc.
Nghiên cứu từ khóa liên tục là cách tốt nhất để không bao giờ đánh mất lợi thế cạnh tranh.
Hãy xây dựng nó ngay bây giờ, rèn luyện thường xuyên. Nó sẽ mang lại lợi ích cho bạn hàng năm.
Trên đây là tất cả những kiến thức về nghiên cứu từ khoá được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau với mong muốn đem đến cho bạn những kiến thức hữu ích nhất. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ có cái nhìn tổng quan hơn cũng như tầm quan trọng của việc nghiên cứu từ khoá trong công việc của bạn. Đừng bỏ qua bất cứ chỉ dẫn hữu ích nào nhé!
Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người.
Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất và bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.
Có thể bạn quan tâm:
CTR là gì?Vì sao CTR quan trọng?