Đối với công việc SEO, việc xuất hiện trên trang kết quả công cụ tìm kiếm rất quan trọng. Khi trang web có thứ hạng càng cao thì càng có cơ hội tiếp cận với khách hàng dễ dàng hơn. Tuy nhiên việc xuất hiện trên trang SERP với thứ hạng cao không phải việc dễ dàng. Vì vậy bạn cần bạn cần phải tối ưu hóa nội dung để hiển thị tìm kiếm tốt nhất. Vậy là thế nào để có được nội dung trang xuất hiện thật nhiều trên trang kết quả?
Câu trả lời đó chính là “Content is King”. Đây là câu kinh điển với tất cả SEOer, vì nội dung chiếm phần quyết định đối với thành công của một website. Bạn “hãy viết cho mọi người”, đây là lời khuyên phổ biến mà công cụ tìm kiếm đưa cho chúng ta khi tạo trang. Nếu chúng ta viết cho mọi người, luôn nghĩ về người đọc thì trang được tạo đó sẽ đi lên trên kết quả tìm kiếm mà không gặp vấn đề.
Chắc chắn rằng đây không phải là một lời khuyên vô ích để viết cho người đọc thực sự của trang. Nhưng nó đơn giản là không đủ nếu bạn muốn trang của bạn bắt đầu xuất hiện trên SERP nổi bật hơn.
Bạn cũng cần biết loại nội dung nào mà công cụ tìm kiếm mong đợi nhìn thấy trên trang của bạn. Bạn cần phải nhắm mục tiêu đúng cụm chủ đề, tổ chức và cập nhật nội dung bạn đã có rồi và nhiều hơn thế nữa.
Nó có vẻ mệt mỏi vì danh sách những việc phải làm, nhưng lại không có quá nhiều công việc dồn dập khi bạn đã hiểu rõ nó. Chúng ta sẽ đi từng bước một để giải thích làm như thế nào để nội dung của trang có hiển thị tốt hơn trên SERP, lưu lượng nhiều hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
1, Theo đuổi đúng chủ đề
Để nội dung trên website thành công hơn, bạn cần phải làm việc với đúng chủ đề, tiết kiệm thời gian và nguồn lực vô ích chỉ để cố gắng xuất hiện trên SERP mà đem đến lưu lượng truy cập nhỏ giọt.
Bạn có thể tối ưu hóa trang hiện tại của website hoặc tạo một trang mới từ đầu.
Có lời khuyên cho bạn là tối ưu hóa page hiện tại của bạn và sau đó tạo nội dung mới, giữ số trang thực tế trên website của bạn xuống mức cần thiết, bởi vì nó có thể ảnh hưởng đến việc thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm.
Vì thế bạn cần một danh sách đầy đủ từ khóa để mang mọi người đến website của bạn thường xuyên hơn. Bạn sẽ có thể xác định nội dung hữu ích, nhìn thấy cái bạn có thể mở rộng, phát triển và cập nhật để mang lại hiệu quả hơn. Bạn sẽ nhìn thấy một số từ khóa mà bạn đã vô tình xếp hạng.
Sau đó bạn cần phải biết từ khóa của những trang nào mang đến lưu lượng, chắc chắn rằng từ khóa trên trang của bạn được xếp hạng cho cái mà bạn muốn và trang đó khớp với ý định tìm kiếm.
Sau đó nó sẽ giúp bạn phân tích đối thủ cạnh tranh thị trường ngách của bạn. Bạn có thể là thành hai khía cạnh.
- Khía cạnh từ khóa
- Khía cạnh tên miền đối thủ
Bạn sẽ bắt đầu với danh sách từ khóa/ chủ đề bạn có về ý định bao trùm và tìm xem loại trang nào xếp hạng cho chúng và có thể kiểm tra ngay đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm đúng, phù hợp với lưu lượng truy cập.
Khi bạn đã biết tên miền của đối thủ cạnh tranh thị trường ngách của bạn. Bạn có thể nghiên cứu toàn bộ website của họ và tìm xem loại trang nào đưa đến cho họ nhiều lưu lượng nhất và làm như thế nào bạn có thể cải thiện toàn bộ nội dung và cướp lấy lưu lượng cho trang của bạn.
Điều này không thể khẳng định là đủ đối với website của bạn. Nó không có khả năng xây dựng nhiều lưu lượng hơn cho website của bạn cho đến khi bạn có cái nhìn toàn cảnh về nội dung nào có lưu lượng trên thị trường ngách cụ thể và nội dung xây dựng cần có những gì.
Bước 1: Tìm xem những từ khóa nào dẫn lưu lượng truy cập đến những trang nào
Đây thực sự bước cơ bản của nghiên cứu từ khóa. Xác định từ khóa nào hiệu quả trước đây và những từ đó có chất lượng tốt nhất để bao trùm và giải thích trong tương lai.
Bạn có thể sử dụng Rank Tracker để có thể xác định chính xác lợi ích từ khóa mang đến cho website của bạn.
- Mở dự án của bạn trong Rank Tracker và đi đến Keyword Research > Ranking Keywords.
- Nhập tên miền riêng trang của bạn và đợi cho công cụ thu thập danh sách từ khóa mang đến cho bạn lưu lượng cao.
Tip: Luôn nhớ triển khai ý định tìm kiếm
Bất kì công việc đầu tiên của việc nghiên cứu từ khóa, bạn nên gắn tag chúng ngay như phản hồi cho một ý định tìm kiếm cụ thể.
Bất kỳ mỗi webmaster, không quan trọng kinh nghiệm, kích thước website hay lưu lượng truy cập vào lúc này, trước hết nên chú ý đến ý định tìm kiếm phía sau các từ khóa mà họ đang nhắm mục tiêu.
Một tóm tắt ngắn gọn là mục đích tìm kiếm nên hoạt động đồng bộ với nỗ lực SEO khác, bởi vì nó thực sự là lý do khiến mọi người tìm kiếm.
Nếu bạn sử dụng Rank Tracker như công cụ nghiên cứu từ khóa, sau đó bạn có thể nhận được nhiều đề nghị từ khóa bất kể bạn đang sử dụng mô-đun nào.
Gắn tất cả từ khóa ngay theo ý định tìm kiếm của nó sẽ giúp ích rất nhiều với việc tìm kiếm, bởi vì nó giúp quản lý danh sách từ khóa mà có thể không được sắp xếp theo mặc định.
Xem qua danh sách từ khóa của bạn và gắn thẻ chúng bằng cách nhấp chuột phải vào “Add tags to selected records” phù hợp với mục đích tìm kiếm của chúng.
Tốt hơn, bạn có thể tạo nhóm từ khóa được tích hợp thuận tiện hơn với Website Auditor’s Keyword Map (kích chuột phải và chọn Move to Keyword Group).
Nếu bạn có quá nhiều từ khóa cần phải xử lý, hãy dành sự ưu tiên cho từ khóa có tiềm năng chuyển đổi cao nhất, gắn tag và gộp nhóm các từ khóa với ý định thương mại và lưu lượng cao nhất trước.
- Một khi bạn đã hoàn thành bước trên, lựa chọn tất cả từ khóa, kích chuột phải và di chuyển chúng đến Rank Tracking.
Bước 2: Tìm hiểu thứ hạng trang
Bạn đã phân danh sách từ khóa ban đầu và tiếp theo chúng ta cần kiểm tra nếu chúng mang đến khách hàng của bạn trang liên quan hoặc không.
Để kiểm tra thứ hạng và xem trang nào tăng hạng cho từ khóa của bạn ở trên cột Ranking page
Nhờ bảng này bạn không chỉ biết được loại từ khóa nào mang đến lưu lượng mà bạn cần, mà còn biết được những từ khóa đó tương ứng với trang nào.
Bước 3: Tìm kiếm cái đem đến lưu lượng cho đối thủ của bạn
Và tiếp tục là lúc bạn cần nghiên cứu một số đối thủ cạnh tranh.
Loại trang nào thì kéo thêm lưu lượng? Họ có làm đúng với cái bạn cần phải làm?
Hãy bắt đầu với câu hỏi: Bạn có biết đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn? Tất cả chúng ta đều có ý tưởng mơ hồ về ai là đối thủ cạnh tranh, tuy nhiên trong trường hợp bạn muốn một danh sách chính xác hơn với 10, 20, 100 websites, bạn nên sử dụng Rank Tracker.
Bạn có thể bắt tay vào 3 cách sau:
- Tìm tên miền mà cạnh tranh với toàn bộ tên miền của bạn
- Tìm trang cạnh tranh với từ khóa cụ thể mà bạn quan tâm
- Tìm tất cả trang có hiệu suất cao nhất của bất kỳ đối thủ cạnh tranh cụ thể nào
Chúng ta sẽ đi từng điểm một
- Di chuyển qua phần Domain Competitors, nhập tên miền của danh sách đối thủ mục tiêu ở cùng thị trường ngách và chủ đề. Đây là một cách tiếp cận toàn miền để nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: bạn cân nhắc toàn bộ tên miền của mình với các đối thủ cạnh tranh.
Bạn sẽ có một danh sách đối thủ cạnh tranh được sắp xếp theo giao điểm từ khóa, vì thế bạn sẽ tìm được chính xác ai có lưu lượng truy cập lớn trong thị trường ngách của bạn.
Sau đó bạn có thể lấy một trong số chúng và kiểm tra không chỉ từ khóa hay bên nhắm mục tiêu, mà còn chủ đề và từ khóa chính xác mà đối thủ cạnh tranh của bạn nhắm mục tiêu và tăng hạng nhờ vào nó, nhưng bạn thì không có.
- Liệu bạn đang nghiên cứu từ khóa cho trang mới hay tối ưu một trang sẵn có rồi, hãy đi đến Topic Competitors để tìm trang mà nhắm mục tiêu từ khóa của bạn và có lưu lượng hấp dẫn.
Bây giờ bạn có thể thắc mắc, tại sao không tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn trên Google?
Bởi vì với cách đó bạn chỉ có thể tìm một từ khóa tại một thời điểm. Với Topic Competitors bạn có thể nhìn vào bất kỳ số lượng từ khóa bạn muốn chỉ với một lần.
Sau đó, bạn sẽ có một danh sách tất cả các trang nhắm mục tiêu các từ khóa đó, hoàn thành với thống kê lưu lượng từ khóa của họ và chỉ ra bao nhiêu từ khóa họ đang nhắm mục tiêu giống như bạn.
Top pages là nơi bạn có thể biết được trang mà đối thủ cạnh tranh của bạn biểu diễn tốt nhất. Chỉ đơn giản nhập tên miền của đối thủ và có danh sách đầy đủ chi tiết về lưu lượng truy cập mà trang họ thu hút được.
Bạn có thể sử dụng danh sách này để tìm chính xác từ khóa biểu diễn hàng đầu cho tất cả các trang, loại giá trị nào mang đến cho website cũng như InLink Rank của bất kỳ trang nào.
Có thể bạn quan tâm: 100+ công cụ SEO miễn phí mà bạn nên biết
2, Làm việc lại với nội dung của bạn
Trang có thể bị rơi lưu lượng và thứ hạng, thông tin trở nên vô ích, bạn có thể đưa ra vài trang nhắm mục đích từ khóa giống nhau dẫn đến từ khóa ăn thịt hay công cụ tìm kiếm cập nhật thuật toán mà có thể thay đổi tất cả mọi thứ trên trang của bạn.
Đây là lý do tại sao những thứ quan trọng nhất mà bạn có thể làm để giữ dòng lưu lượng ổn định là hãy cập nhật, làm việc lại, sửa đổi và cấu trúc nội dung của bạn khi cần thiết.
Theo dõi kiểu lưu lượng truy cập
Trước tiên, đương nhiên bạn cần xem sự thay đổi lưu lượng trang của bạn như thế nào. Liên quan đến vấn đề này, sử dụng Google Analytics là một trong những điều tốt nhất một người sở hữu website có thể làm.
Bạn sẽ có một số dữ liệu chính xác hơn về lưu lượng, người dùng, lượt xem trang và hơn thế nữa nếu bạn thu thập website của bạn trên Google Analytics. Bạn sẽ có thể truy cập trang nào mang cho bạn lưu lượng nhiều nhất và làm thế nào để thay đổi theo thời gian.
Bước này thực sự là một điều mặc định cho hầu hết người sở hữu website. Bạn sẽ có các bức tranh cơ bản:
- Khi bạn nhìn thấy một trang mà liên tục thu hút một số người dùng, tuần này sang tuần khác, năm này qua năm khác, đó là một evergreen content mà bạn muốn có thật nhiều.
- Và sau đó một số nội dung của bạn sẽ thu hút các lưu lượng theo thời điểm.
- Không may, hầu hết nội dung sẽ được tạo có một lưu lượng tăng dần và sau đó chậm dần đến khi không còn ai quan tâm nữa.
- Và đương nhiên, một số nội dung có thể thu hút rất ít lưu lượng truy cập và sau đó một ngày nó bùng nổ và bắt đầu thu hút nhiều người. Đó là kịch bản được mong đợi nhất và có ít khả năng xảy ra nhất.
Đăng nhập vào Google Analytics, điều hướng đến Acquisition và thiết lập ngày báo cáo để nhìn thấy số liệu thống kê về lưu lượng truy cập của những năm trước đó.
Khi nhìn vào lưu lượng website và biết nó thay đổi theo từng năm như thế nào, bạn chắc chắn sẽ nhận thấy một số mẫu nhất định được đặt ở các trang khác nhau thành 4 danh mục được mô tả ở trên.
Ngoài kiểu lưu lượng chung, bạn nên chú ý và hành vi của người dùng – đánh dấu mùa mua hàng và thời điểm ngừng hoạt động trong năm.
Để xem loại số liệu thống kê này, lựa chọn Ecommerce segment > Transactions (lưu ý rằng để làm như vậy bạn cần mã kiểm tra của Google Analytics thay vì website của bạn).
Bạn có thể gắn thẻ trực tiếp trên số liệu Google Analytics đưa cho bạn và làm nổi bật lưu lượng truy cập tăng đột biến bởi nỗ lực chiến dịch của bạn.
Thường xuyên cập nhật nội dung của bạn để thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn
Phần này được áp dụng nhiều hơn với evergreen content và nội dung theo mùa.
Evergreen content là nội dung của một trang web luôn giữ sức sống lâu dài, liên tục và giữ nguyên cho người đọc. Đó thường là các trang web mà không có định hướng ngày. Mặc dù bạn có thể cần phải cập nhật nó, nhưng nó không nhấn mạnh ngày tháng và vì vậy nó không liên quan đến thời gian của một năm.
Lưu lượng theo mùa được hiểu có sự thay đổi theo thời gian, vì vậy luôn cần cập nhật nó.
Hãy so sánh trang sản phẩm cho phần mềm nghiên cứu từ khóa và gậy trượt tuyết tốt nhất.
Phần mềm nghiên cứu từ khóa mang lưu lượng qua từng tháng và thậm chí cả năm mà không cần đến việc cập nhật liên tục. Gậy trượt tuyết sẽ mang lưu lượng truy cập khi nó được phát hành, trong suốt mùa đông và sau đó sẽ ít dần đi theo thời gian và thay đổi mùa.
Nhưng trong tháng 11 và 12, mọi người bắt đầu tìm kiếm cho gậy trượt tuyết tiếp. Điều đó có nghĩa một trang mang đến lưu lượng truy cập theo mùa sẽ cần phải cập nhật, làm việc lại, đôi khi bạn sẽ cần thay đổi tiêu đề phản ánh năm và có thể làm việc lại với toàn bộ trang bởi vì ý định tìm kiếm đã thay đổi.
Bạn cần phải cập nhật không chỉ là một năm, mà còn cho dịp đặc biệt. Bạn muốn chiếm lấy cơ hội và làm việc tiếp trên trang sản phẩm của bạn ngày lễ như Halloween, Tết, …
Trang Evergreen không yêu cầu khá nhiều sự chú ý nhưng bạn cũng không thể để mặc kệ nó bởi vì có cái gọi là nội dung evergreen nhưng không có thứ gì là nội dung tương lai.
Mặt khác, nếu lưu lượng truy cập rơi xuống đột ngột cho evergreen content, bạn sẽ cần phải điều tra làm như thế nào để tái cấu trúc trang của bạn phù hợp nhiều hơn với công cụ tìm kiếm.
Ngoài ra bạn sẽ cần phải theo dõi tình trạng SEO của trang, kiểm tra nếu liên kết mà bạn đặt tại trang không bị hỏng, hình ảnh vẫn tải lên,…
Cho tất cả trang của bạn, bất kể nó mang lại lưu lượng truy cập như thế nào, nó vẫn quan trọng cho bạn trong việc:
- Kiểm tra trang web thường xuyên
- Phân tích SERP xung quanh thay đổi như thế nào.
Hãy nói một ít về cách làm như thế nào để làm như vậy trong SEO PowerSuite.
Giả sử bạn có một trang báo sản phẩm gậy trượt tuyết với tiêu đề: Gậy trượt tuyết tốt nhất 2020. Bạn tối ưu hóa nó cho ý định giao dịch và sau đó bạn rời khỏi nó một lúc.
Điều đó sẽ giúp mang lưu lượng truy cập trong suốt cả năm. Nhưng bạn cần phải cập nhật tiêu đề và thông tin ở trong đó mỗi năm.
Đừng rơi vào bẫy nơi mà một người sở hữu website khác tạo quá nhiều trang mới cho tiêu đề mỗi trang “tốt nhất của năm”.
Đơn giản là cập nhật nội dung evergreen cũ hơn, lưu lại backlink có giá trị và giữ cho nó sạch, hữu dụng và luôn luôn kéo về lưu lượng.
Điều này có thể dễ dàng hoàn thành bằng cách sử dụng Website Auditor cho theo dõi tình trạng kỹ thuật và SEO của website.
Có thể bạn quan tâm: 11 tips viết content hay để tăng lưu lượng website
Bước 1: Phân tích tình trạng SEO của bạn
Tạo một dự án trong Website Auditor, hãy để công cụ phân tích nó và đến Page Audit và đưa vào trang được đề cập.
Bạn sẽ có thông tin tổng quan của trang với tất cả lỗi có thể xảy ra trước mắt bạn.
Bước 2: Tối ưu hóa nội dung
Vào mục Content Editor để sửa cái bạn có thể sửa được ngay và tạo phiên bản tối ưu nhất của trang bạn cần.
Bạn có thể chuyển đổi dễ dàng từ việc kiểm tra trang của bạn sang chỉnh sửa để phản ánh tốt hơn các ưu tiên hiện tại của bạn.
Bạn có thể thêm ngay từ khóa cần thiết (từ khóa thêm vào sẽ được đề xuất cho bạn một cách tự động), tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh đang đề cập có cùng chủ đề và làm việc lại với cấu trúc của trang để trả lời câu hỏi bổ sung của người dùng bằng cách sử dụng mô-đun Topics and questions.
Sau đó bạn có thể xuất ra file HTML và thêm nó vào website của bạn mà không gặp vấn đề gì.
Bước 3: Kiểm tra làm như thế nào để thay đổi SERP
Bạn có nhớ về cách chúng ta nói về sự cần thiết khớp từ khóa với trang hiện tại và có trang tương ứng với ý định tìm kiếm của từ khóa? Đây là một trong những cách nó được thực hiện.
Bạn có thể kiểm tra hàng loạt SERP cùng thời điểm trên Rank tracker. Vào Project Preferences > Rank Checking Mode bạn có thể thiết lập Rank Tracker để ghi lại lịch sử SERP. Các này sẽ cho bạn biết làm như thế nào để thay đổi SERP khi bạn bắt đùa kiểm tra từ khóa mục tiêu của bạn.
Sau đó Rank Tracker đơn giản sẽ vào Rank Tracking và kiểm tra phân tích SERP để có cái nhìn tổng quan về cách để thay đổi SERP. Chắc chắn rằng không bỏ qua khả năng thay đổi của ý định tìm kiếm và tìm xem khía cạnh nào của đối thủ cạnh tranh lựa chọn để thông báo chủ đề cụ thể của bạn.
Tạo “megapages”
Megapages là gì? Khi bạn chạy một website qua khoảng thời gian dài, các chủ đề có thể xuất hiện lặp lại.
Tại thời điểm hiện tại, bạn phải có thể có một loạt các trang tất cả được nhắm mục tiêu nhiều hay ít với cùng từ khóa, tất cả đấu tranh để có lưu lượng nhiều hơn.
Đây là nơi bạn phải xem xét thật lâu và chăm chỉ trang web của bạn và mang các trang khác nhau thành một trang dành riêng cho bất kỳ chủ đề hay nhóm từ khóa nào.
Điều này rất quan trọng vì một số lý do:
- Nó quan trọng để tránh các từ khóa ăn thịt
- Điều này không quá quan trọng nhưng bạn nên cố gắng xem xét ngân sách thu thập thông tin nhiều nhất có thể.
- Trong khi dài hơn chưa hẳn sẽ tốt hơn, nhưng ở nhiều trường hợp, kết hợp các bài đăng nhỏ thành một bài dài hơn trong khi cập nhật nội dung trong quá trình thực hiện sẽ đem đến lợi ích to lớn cho website.
Một lý do lớn cho việc liên tục tìm cách để tạo phần thông tin lớn riêng lẻ thay vì có nhiều phần nhỏ hơn là do cập nhật đa dạng trang web.
Kể từ năm trước, sự có mặt của tên miền riêng trên SERP bị giới hạn tối đa hai kết quả. Trong khi có một số ngoại lệ cho một số website cực kỳ có thẩm quyền.
Bây giờ bạn không thể được phép có nhiều hơn 2 trang riêng cạnh tranh với cùng từ khóa vì điều đó sẽ làm tổn hại đến doanh nghiệp của bạn một cách nghiêm trọng.
Tìm nội dung trùng lặp
Cái bạn cần làm đầu tiên là phải có ý tưởng rõ ràng về nơi bạn đã vô tình trùng lặp nội dung.
Bước 1: Tại Rank Tracker vào Preferences > Rank Checking Mode và chọn Track Multiple results cho từ khóa và bấm chọn Ok.
Bước 2: Dùng công cụ để kiểm tra thứ hạng tiếp, bạn sẽ có thể xem các thứ hạng trang khác nhau tùy vào lựa chọn từ khóa của bạn. Trên cột Google Rank bạn sẽ thấy một vòng tròn xám với ba chấm nhỏ – click vào đó để có danh sách thứ hạng trang khác cho cùng từ khóa.
Cách này bạn có thể dễ dàng xác định nếu trang khác có cạnh tranh với cùng từ khóa. Bạn có thể sáp nhập các trang với nhau, điều hướng lại chúng thành megapage lớn.
Viết trang riêng lẻ bằng cách sử dụng Content Editor, gộp lại tất cả từ khóa mà bạn cần và đừng làm ảnh hưởng đến cơ hội xếp hạng của bạn.
Phát triển website của bạn được hạng một trên SERP là điều mà tất cả chúng ta đều muốn đạt được, có hàng trăm, hàng ngàn bài báo được viết, vì thế bạn cần tối đa hóa nội dung để đạt được thứ hạng như mong muốn.
Trên đây là tất cả những kiến thức về tối đa hóa nội dung để đạt được hiển thị tìm kiếm tốt nhất được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau với mong muốn đem đến cho bạn những kiến thức hữu ích. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ có cái nhìn tổng quan hơn về tối đa hóa nội dung cũng như tầm quan trọng trong công việc của bạn. Đừng bỏ qua bất cứ chỉ dẫn hữu ích nào nhé!
Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người.
Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất và bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.
Có thể bạn quan tâm: