SEO là việc tuân theo các phương pháp tốt nhất: từ nghiên cứu từ khóa đến xây dựng liên kết. Tuy nhiên, đôi khi quản trị viên website đã sử dụng tất cả phương pháp được công bố là “tốt nhất”, thực hiện tất cả hướng dẫn SEO của Google những vẫn không đạt kết quả như mong muốn. Đây là lý do tại sao nghiên cứu đối thủ cạnh tranh SEO tồn tại. Một số phương pháp không thực sự mang lại hiệu quả và những phương pháp khác không được viết ra. Vì chúng chỉ hiệu quả trong một số thị trường nhất định. Có một điều chắc chắn rằng: các trang web có thứ hạng cao hơn bạn đang làm tốt hơn.
Trong bài viết này, tôi sẽ xem xét sự khác biệt giữa cạnh tranh kinh doanh và SEO; cách bạn có thể xác định đối thủ cạnh tranh SEO của mình một cách dễ dàng; làm thế nào để tối ưu website của mình như các trang web của họ và các triển vọng backlink; và tại sao điều quan trọng là phải theo dõi liên tục.
Cạnh tranh trong SEO và cạnh tranh trong kinh doanh.
Điều đầu tiên đầu tiên: đối thủ cạnh tranh SEO của bạn là ai?
Sự thật: các đối thủ kinh doanh của bạn không phải lúc nào cũng là đối thủ SEO của bạn. Tương tự, đối thủ cạnh tranh SEO của bạn không phải lúc nào cũng là đối thủ kinh doanh. Đối thủ cạnh tranh SEO là những người cạnh tranh với bạn để có một vị trí trong SERPs.
Hãy luôn để mắt đến các đối thủ cạnh tranh SEO của bạn (màu xanh dương). Nếu đối thủ cạnh tranh kinh doanh của bạn không xếp hạng trong SERPs mà bạn đang nhắm mục tiêu, bạn không cần phải lo lắng về họ khi có liên quan đến cạnh tranh SEO.
Xác định đối thủ cạnh tranh SEO của bạn.
Có hai loại đối thủ cạnh tranh SEO :
Đối thủ cạnh tranh tên miền là những website targeting cùng từ khóa với bạn trên các trang của họ. Để tìm đối thủ cạnh tranh tên miền, bạn bắt đầu với tên miền của mình và tất cả các từ khóa có liên quan đến thị trường ngách. Sau đó lập danh sách tên miền xếp hạng cho những từ khóa này.
Đối thủ cạnh tranh chủ đề là các trang web cụ thể, không phải toàn bộ trang web, xếp hạng cho các chủ đề bạn đã chọn. Để tìm đối thủ cạnh tranh theo chủ đề, bạn bắt đầu với một nhóm từ khóa cụ thể và tìm tất cả các trang web xếp hạng nhắm mục tiêu đến họ.
Cả hai đều rất quan trọng đối với chiến lược SEO.
Bằng cách xác định và theo dõi các đối thủ cạnh tranh tên miền, bạn sẽ thấy những biến động lớn về thứ hạng trong thị trường ngách của mình. Bạn cũng có thể theo dõi cách các miền xây dựng chiến lược nội dung thành công như thế nào.
Việc biết các đối thủ cạnh tranh chủ đề là rất quan trọng khi bạn tạo các trang mới. Luôn lên danh sách các trang được xếp hạng cao nhất về chủ đề trước khi tạo trang mới. Bằng cách đó, bạn sẽ có ý tưởng rõ ràng về những gì các công cụ tìm kiếm và người dùng, mong đợi sẽ thấy trên các website của bạn
Tìm đối thủ cạnh tranh tên miền.
Nếu bạn dùng ứng dụng Rank Tracker, tất cả những gì bạn làm là chuyển đến Competitor research > Domain competitors và thêm URL của bạn. Sau đó bạn sẽ nhận được một danh sách các đối thủ cạnh tranh được sắp xếp theo từng cột.
Bạn luôn có thể điều chỉnh các thông số, ví dụ: thay đổi công cụ tìm kiếm. Đặc biệt bạn có thể định cấu hình phạm vi SERP mà bạn đang tìm kiếm đối thủ cạnh tranh.
Giả sử bạn cần tìm ra những đối thủ trong thị trường để học hỏi các chiến lược SEO. Sắp xếp danh sách đối thủ cạnh tranh theo từ khóa được chia sẻ, lưu lượng truy cập “Organic”. Sắp xếp theo nó, bạn sẽ thấy liệu thị trường của bạn có bất kỳ gã khổng lồ nào không. Từ đó bạn có thể thu thập các chiến lược, cho cả SEO và tiếp thị chung của bạn.
Khi bạn tìm ra người muốn theo dõi, thêm họ làm đối thủ cạnh tranh với dự án của bạn.
Nếu bạn muốn theo dõi một website cụ thể mà không cần tìm kiếm nó trong đề xuất tự động. Khi đó, bạn có thêm tên miền theo cách thủ công bằng cách đi tới Preferences > Competitors > Add.
Bạn cũng có thể nhận thêm đề xuất đối thủ cạnh tranh tên miền bằng cách nhấp vào ” Suggest”. Bạn có thể thêm / xóa bao nhiêu từ khóa tùy thích. Công cụ sẽ chỉ tìm kiếm các đối thủ cạnh tranh cho những từ khóa đó.
Tìm đối thủ cạnh tranh chủ đề.
Bạn phân tích các đối thủ cạnh tranh trong chủ đề của mình để tìm ra những gì hoạt động trên SERPs mục tiêu của bạn hiện nay. Cách đối thủ thiết lập trang web của họ có thể là những gì công cụ tìm kiếm mong đợi.
Đầu tiên bạn nên kiểm tra những trang có thứ hạng cao nhất. Xem cách họ cấu trúc nội dung, URL và trình bày tiêu đề. Rất nhiều quản trị viên web làm việc đó theo cách thủ công. Truy cập từng từ khóa họ muốn targeting, nghiên cứu SERP, điền vào một bảng tính Excel khổng lồ.
Để tránh quá trình tốn nhiều công sức, hãy sử dụng Topic competitors trong Rank Tracker. Thêm các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu và phân tích mười kết quả hàng đầu trong SERPs.
Bạn sẽ thấy số lượng backlink của các đối thủ mà công cụ tìm thấy. Điều này cho bạn bức tranh đầy đủ hơn về các SERP mà bạn đang cố gắng tìm hiểu. Tuy nhiên, ở một số kết quả, sẽ có nhiều backlink hơn so với các kết quả khác trên SERP. Điều này có thể ảnh hưởng đến vị trí trong bảng xếp hạng. Nhưng nếu phần còn lại của SERP vẫn ổn, và bạn không cần làm việc nhiều để xếp hạng trang chủ của mình cho các từ khóa không có thương hiệu. Bạn nên loại trừ kết quả đó khỏi danh sách SEO cạnh tranh của mình. Khi bạn đã tìm thấy các đối thủ cạnh tranh chủ đề, bạn có thể nhấp vào bất kỳ đối thủ nào để xem tất cả các từ khóa xếp hạng của họ.
Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh.
Bây giờ bạn đã biết đối thủ cạnh tranh của mình. Đã đến lúc xem cách họ tạo ra nội dung như thế nào. Bằng cách học hỏi, phân tích các chiến lược mang lại thứ hạng cao cho họ, bạn sẽ nhận được:
- Cải thiện thứ hạng của các trang bạn đã có.
- Tìm ý tưởng mới cho kế hoạch nội dung của bạn.
Thu hẹp khoảng trống từ khóa.
Khoảng trống từ khóa là những từ khóa của đối thủ được xếp hạng cao, nhưng website của bạn không có xếp hạng hoặc xếp hạng thấp.
Giả sử bạn có một trang không có thứ hạng như mong muốn. Điều này có thể do trang của bạn thiếu liên quan đến chủ đề. Mức độ liên quan thể hiện thông qua các cụm từ khóa được đối thủ cạnh tranh đề cập đến. Do đó, công cụ tìm kiếm không coi bạn là nguồn tin cậy như các trang khác.
Để chẩn đoán vấn đề, bạn sử dụng Keyword Gap của Rank Tracker. Ở đây, bạn có thể điều chỉnh những từ khóa bạn đang tìm kiếm.
Bây giờ bạn sẽ biết chính xác những gì bạn đã bỏ lỡ khi tạo trang web của mình. Bằng cách thêm các từ khóa và toàn bộ chủ đề mà bạn đã bỏ qua, bạn có thể thực hiện hai việc cùng một lúc:
- Tăng mức độ liên quan của trang của bạn. Vì bạn hiện đã thêm đầy đủ các yếu tố cho chủ đề đã chọn.
- Tăng lưu lượng tìm kiếm của bạn. Vì bây giờ bạn sẽ bắt đầu tham gia vào các SERP mới nhờ các từ khóa được thêm vào.
Chỉ sử dụng lượng từ khóa phù hợp với TF-IDF.
Một cách tiếp cận khác để thúc đẩy nội dung của bạn bằng cách phân tích cạnh tranh là công cụ TF-IDF. Bạn bắt đầu với các từ khóa mục tiêu của mình. Sau đó, công cụ sẽ đi và phân tích tất cả các trang xếp hạng hàng đầu cho những từ khóa đó và quay lại với bạn với bảng phân tích tần suất.
Lợi ích của việc này là: một mặt, bạn có thể tránh được việc nhồi nhét từ khóa (điều không thể tránh khỏi); mặt khác, bạn có dữ liệu đáng tin cậy về những từ khóa / chủ đề nào là bắt buộc tuyệt đối khi bạn tạo trang này, vì những chủ đề đó được đề cập bởi tất cả các đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu của bạn và là những gì công cụ tìm kiếm sẽ mong đợi được đề cập .
Trong Rank Tracker, hãy chuyển đến Keyword research > TF-IDF Explorer và nhập danh sách các từ khóa bạn muốn cho trang web của mình. Bạn sẽ nhận được danh sách các từ khóa, được sắp xếp theo số lượng đối thủ cạnh tranh sử dụng, tần suất sử dụng, độ khó của từ khóa và thông tin chi phí mỗi lần nhấp chuột.
Sử dụng TF-IDF Explorer để tạo một tập hợp các từ khóa mà bạn sẽ xem xét khi tạo một trang mới. Bằng cách đó, bạn sẽ đảm bảo mức độ liên quan cho các nội dung của mình.
“Vay mượn” ý tưởng nội dung từ đối thủ cạnh tranh.
Nếu bạn cần trợ giúp để tìm hướng đi cho kế hoạch nội dung của mình. Phương pháp đơn giản và tốt nhất là lấy cảm hứng nội dụng từ đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn có thể dễ dàng xem những nội dung thịnh hành nhất hiện nay của đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng tính năng Top Pages của Rank Tracker. Chỉ cần thêm website muốn phân tích, bạn sẽ nhận được danh sách các trang xếp hạng cao của nó. Bạn sẽ thấy có bao nhiêu từ khóa xếp hạng mỗi trang và giá những từ khóa đó mang lại.
Khi bạn thêm các ý tưởng vào kế hoạch nội dung của mình, hãy nghiên cứu các trang của đối thủ cạnh tranh: thông qua phương pháp Khoảng cách từ khóa so sánh với đối thủ cạnh tranh, xem những gì chưa được đề cập và đảm bảo đưa chúng vào trang web của bạn .
Lý tưởng nhất là bạn sẽ nhận được một số ý tưởng nội dung tuyệt vời và biết chính xác cách tạo ra nội dung đó để xếp hạng cao hơn đối thủ của bạn.
Mẹo: sử dụng Content Editor để phân tích nội dung cạnh tranh khi bạn đang viết bài viết mới.
Phân tích các backlink của đối thủ cạnh tranh
Backlink và tên miền giới thiệu là một trong những chỉ số mạnh nhất của một trang web đối với các công cụ tìm kiếm. Đây là lý do xây dựng liên kết quan trọng đối với thành công trong việc xếp hạng lâu dài.
Có thể bạn quan tâm: Backlinks là gì? 10 cách xây dựng backlinks chất lượng 2020
Những gì bạn cần làm là tìm tất cả trang web liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn. Khi bạn đã tìm thấy các trang web liên kết đến hai hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh của mình. Bạn sẽ cần truy cập đến trang đó và xem bối cảnh cho các backlink đó.
Để nghiên cứu backlink của đối thủ, hãy sử dụng SEO SpyGlass. Để bắt đầu, hãy chuyển đến Domain Comparison > Summary và nhấp vào Add Domains. Sau đó, hãy nhập URL các trang web của đối thủ cạnh tranh mà bạn tìm thấy bằng Rank Tracker.
Công cụ sẽ cung cấp cho bạn một bảng so sánh hồ sơ liên kết của bạn với hồ sơ của các đối thủ cạnh tranh.
Để tìm các trang web đã liên kết đến đối thủ cạnh tranh, có một bảng điều khiển Link Intersection trong SEO SpyGlass sẽ giúp bạn xây dựng liên kết của mình. Trong Link Intersection, hãy nhấp vào menu All domains và chọn Prospective domains. Đây là chế độ xem các tên miền liên kết với đối thủ cạnh tranh, nhưng không liên kết với website của bạn.
Nhấn vào nút tải xuống để tải xuống danh sách danh sách các backlink tiềm năng. Thông qua danh sách này hãy liên hệ với quản trị trang web đó để đạt được thỏa thuận.
Luôn theo dõi thứ hạng và backlink của đối thủ cạnh tranh.
Giám sát đối thủ cạnh tranh không phải là việc một sớm một chiều. Khi bạn đã có mọi thứ từ nội dung cho đến hồ sơ backlink của họ, bạn vẫn cần phải theo dõi chúng, vì mọi thứ trong SEO thay đổi rất nhanh.
Theo dõi thứ hạng của đối thủ cạnh tranh.
Có vài lý do cho việc theo dõi thứ hạng của đối thủ cạnh tranh liên tục là quan trọng. Đầu tiên, bạn nhận ra những thay đổi lớn về thuật toán sẽ ngay lập tức ảnh hưởng đến bạn. Đôi khi, bạn sẽ thấy rất nhiều biến động.Theo dõi những thay đổi đó để chẩn đoán về sự thay đổi xếp hạng của bạn.
Có thể bạn quan tâm: Thuật toán google là gì? Cập nhật thuật toán goole 24/7
Lợi ích thứ hai của việc theo dõi thứ hạng của đối thủ là bạn sẽ biết về những tối ưu hóa của họ gần như ngay lập tức. Nếu bạn thấy khả năng hiển thị và thứ hạng của họ tăng lên, bạn phải tìm hiểu nguyên nhân.
Trong Rank Tracker, bạn sẽ thấy sự thay đổi khả năng hiển thị của đối thủ trong Target keywords>Ranking summary. Ở đó, bạn sẽ có cái nhìn tổng quát về xếp hạng trang web của họ. Công cụ này cũng cung cấp cho bạn lịch trình của các lần kiểm tra thứ hạng trước đó. Vì vậy bạn sẽ có thể biết thời điểm tối ưu hóa của chúng.
Ở cấp độ chi tiết hơn, trong Target keywords > Rank tracking, có một menu dành riêng để theo dõi tiến trình xếp hạng cho một từ khóa cụ thể đã chọn giữa bạn và đối thủ cạnh tranh, được trình bày dưới dạng biểu đồ.
Xem hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh đã thay đổi như thế nào.
Tất nhiên, nếu thứ hạng của đối thủ cạnh tranh của bạn được cải thiện đáng kể, câu trả lời có thể không nằm trong nội dung của họ, mà là trong hồ sơ backlink của họ. Để kiểm tra xem đối thủ có xuất hiện backlink mới hay không, chuyển sang Historical data trong SEO SpyGlass. Ở đó, bạn sẽ có một bức tranh rõ ràng về cách hồ sơ backlink của họ thay đổi.
Phân tích các backlink mới và các tên miền giới thiệu mà họ đã tìm thấy cho nội dung của mình.
Mẹo: Tự động theo dõi đối thủ cạnh tranh liên tục với SEO Alert
Kết luận
Cạnh tranh luôn tồn tại trong bất kỳ ngành hay lĩnh vực chuyên môn nào. Trong SEO, cạnh tranh có thể đơn giản là mang tính chất thúc đẩy đổi mới. Với tư cách là quản trị viên web và chuyên gia tối ưu hóa, chúng ta có thể sử dụng sự tăng và giảm thứ hạng của đối thủ để tìm ra những cách hoạt động tốt nhất. Bằng cách xem qua nội dung và hồ sơ backlink của họ, chúng ta có được cái nhìn đầy đủ hơn về những gì công cụ tìm kiếm thực sự đánh giá cao và mong đợi trên các trang mà họ đã được xếp hạng cao.
Trên đây là những kiến thức về nghiên cứu đối thủ cạnh tranh SEO. Tất cả được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau. Mong muốn đem đến cho bạn những kiến thức hữu ích nhất. Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người nhé.
Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất và bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.
Có thể bạn quan tâm: