12 chiến thuật SEO không còn hiệu quả năm 2020

Trong lĩnh vực tối ưu hóa tìm kiếm, luôn luôn tồn tại nhiều sự nhầm lẫn không đáng có. Hầu hết kiến thức chúng ta đạt được là từ những kinh nghiệm rút ra sau nhiều lần thử nghiệm. Vì vậy, có những chiến thuật SEO không còn hoạt động hiệu quả sau những lần cập nhật thuật toán

Dưới đây một số cách vẫn còn được sử dụng mặc dù không được khuyến khích bởi Google. Hầu hết những cách đó chỉ lãng phí thời gian, một số cách có thể khiến bạn bị phạt.

Một từ khóa mỗi trang

Ngày trước khi mà thuật toán vẫn chưa quá tiên tiến, chỉ cần một thay đổi nhỏ nhất của truy vấn tìm kiếm cũng sẽ tạo ra một bộ sưu tập kết quả tìm kiếm hoàn toàn khác. Vì vậy, nếu bạn muốn được hiển thị tìm kiếm trong bất kỳ chủ đề nào. Bạn phải tạo một trang dành riêng cho từng từ khóa trong chủ đề đó.

Giả sử: nếu bạn bán máy tính xách tay doanh nhân. Bạn phải tạo các trang khác nhau cho máy tính xách tay doanh nhân; máy tính xách tay chuyên nghiệp; máy tính xách tay văn phòng máy tính xách tay cho công việc…

Tại sao không hiệu quả?

Kể từ bản cập nhật Hummingbird, Google đã trở nên tốt hơn trong việc xác định các từ đồng nghĩa. Thậm chí là cả các tìm kiếm với mục đích tương tự. Ngày nay, khi bạn tìm kiếm laptop cho công việc, laptop chuyên nghiệp hay laptop văn phòng. Bạn sẽ nhận được một bộ sưu tập các trang gần như giống nhau phù hợp với ý định của bạn hơn là lựa chọn từ ngữ:

Như bạn có thể tưởng tượng, việc tạo các trang từ khóa chuyên dụng hiện đã lỗi thời. Tại sao lại phải cố gắng tối ưu hóa hàng chục trang cho nhiều truy vấn trong khi chỉ cần nỗ lực SEO một trang có tính cạnh tranh cao nhất. Chưa kể đến việc có hàng chục trang gần giống nhau có thể bị Google coi là spam và dẫn đến hình phạt.

Giải pháp

Tạo một trang cho mỗi chủ đề, không phải cho mỗi từ khóa. Giải quyết chủ đề của trang bằng cách sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn, cũng như các từ đồng nghĩa và cụm từ tìm kiếm có liên quan.

Mật độ từ khóa

Ý tưởng đằng sau mật độ từ khóa là để Google hiểu trang có một tỷ lệ nhất định của bản sao bao gồm từ khóa. Điều tồi tệ nhất là, người ta đề xuất rằng nhiều nhất là 5% văn bản phải phải khớp chính xác với các từ khóa mục tiêu của bạn.

Tại sao không hiệu quả?

Mặc dù các từ khóa vẫn còn phần nào quan trọng, nhưng từ khóa đối sánh chính xác và mật độ từ khóa đã là dĩ vãng. Từ năm 2011, các chuyên gia SEO đã cảnh báo chúng ta rằng không có giá trị nào khi sử dụng từ khóa nhiều hơn một vài lần trên mỗi trang và việc lạm dụng từ khóa có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng.

Ngoài ra, việc theo đuổi tỷ lệ % mật độ từ khóa có thể làm hỏng tính lưu động của bản sao của bạn, gây nghi ngờ cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm và có thể khiến bạn bị phạt spam.

Giải pháp

Hãy hành động thật an toàn và sử dụng SEO content editor chuyên dụng để tìm ra cách sử dụng từ khóa tối ưu cho từng chủ đề nhất định. Сontent Editor phân tích 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu cho truy vấn của bạn và cung cấp cho bạn các nguyên tắc viết dựa trên những gì đã hoạt động cho các trang web khác, bao gồm cả từ khóa mục tiêu và từ khóa đề xuất. Trình chỉnh sửa cũng sẽ cảnh báo bạn về rủi ro bị phạt nếu bạn quá lạm dụng từ khóa.

Độ dài của trang

Có một suy nghĩ vẫn còn tồn tại trong cộng đồng SEO rằng: một trang phải có số lượng từ tối thiểu nhất định để đạt được thứ hạng hàng đầu. Vài năm trước, nó từng là 1.000 từ, sau đó lên đến 2.000 từ, và tôi tin rằng vào thời điểm này là 1.500 từ. Cũng có một số nghiên cứu cho thấy nội dung dạng dài có xu hướng cung cấp nhiều backlink hơn tới 77% so với nội dung dạng ngắn.

Tại sao không hiệu quả?

Mặc dù có một số dữ liệu thuyết phục về sự liên quan giữa độ dài nội dung và thứ hạng. Nhưng như thường lệ, mối tương quan này không bao hàm quan hệ nhân quả. Điều thực sự quan trọng đối với cả người dùng và công cụ tìm kiếm là nội dung phải kỹ lưỡng. Đối với một số chủ đề, nó có thể chỉ là 500 từ, trong khi đối với các chủ đề khác, nó có thể lên đến 10.000 từ. Cố gắng bao quát một trong hai chủ đề đó trong 1.500 từ sẽ dẫn đến nội dung chất lượng kém và xếp hạng tương ứng kém.

Giải pháp

Xác định số lượng từ của bạn theo từng trường hợp. Tốt hơn hết, hãy ngừng đếm từ và tiếp tục viết cho đến khi chủ đề của bạn hoàn thành. Một lần nữa, bạn có thể sử dụng SEO content editor chuyên dụng để phân tích các trang của đối thủ cạnh tranh và tìm hiểu loại nội dung nào được coi là đầy đủ cho từng chủ đề cụ thể:

Web 2.0 Backlinks

Đã từng có nhận định rằng càng nhiều backlink bạn càng có thứ hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm. Yếu tố hạn chế duy nhất là tìm đủ các trang web sẵn sàng lưu trữ các liên kết đến trang web của bạn. Đó là nơi mà web 2.0 trở nên rất hữu ích. Sự phát triển vượt bậc của nội dung do người dùng tạo ra đã mang lại cho người làm SEO vô số cơ hội mới để đặt liên kết, nhiều đến mức dẫn đến đại dịch spam:

Tại sao không hiệu quả?

Năm 2005, Google đã nói rõ sẽ phạt những trang web có nhiều thư rác do người dùng tạo và khuyến khích các quản trị viên web thực hiện các biện pháp chống lại liên kết spam. Một trong những biện pháp đó là sự ra đời của thuộc tính nofollow. Khi thêm vào một liên kết, thuộc tính nofollow sẽ ngăn liên kết chuyển bất kỳ quyền hạn nào đến trang đích của nó, khiến liên kết trở nên vô dụng. Kể từ đó, thuộc tính nofollow đã được triển khai trên hầu hết các trang web và ứng dụng Web 2.0, bao gồm WordPress, Medium, Quora, YouTube, Flickr, Disqus và tất cả các mạng xã hội phổ biến.

Giải pháp

Mặc dù Web 2.0 backlink vô dụng đối với SEO, nhưng chúng vẫn có ý nghĩa đối với lưu lượng truy cập và quảng bá nội dung. Có thêm blog phụ, hiện diện bảng thảo luận hoặc hồ sơ mạng xã hội hoạt động đều là những chiến lược hợp lệ để phân phối nội dung của bạn và hướng lưu lượng truy cập trở lại trang web của bạn.

Trên hết, một số trang Web 2.0 đang trở thành công cụ tìm kiếm đúng nghĩa. Ngày nay, mọi người tìm kiếm trên YouTube, Quora, Reddit hoặc Instagram giống như cách họ tìm kiếm trên Google. Có mặt trên các nền tảng đó cũng là một kiểu tối ưu hóa tìm kiếm.

Private Blog Networks(PBN)

PBN (Private Blog Network) là mạng lưới các website vệ tinh được liên kết với nhau dưới sự kiểm soát của bạn với mục đích thao túng backlink để vượt qua PageRank. Một cách khác để tạo backlinks trên quy mô lớn là tạo mạng lưới các trang web của riêng bạn và để chúng liên kết trở lại trang web chính. Lợi ích của kỹ thuật xây dựng liên kết này là bạn không cần phải thương lượng với các chủ sở hữu trang web khác và bạn sẽ không bao giờ trở thành nạn nhân của thuộc tính nofollow. Thực hiện đúng thì PBN là một trong những cách nhanh nhất để tăng thứ hạng của bạn.

Tại sao không hiệu quả?

Google không thích việc người dùng sử dụng PBN và nếu bị phát hiện, Google sẽ không ngần ngại đưa ra một hình phạt. Tất nhiên, một số PBN thành công trong việc tránh bị phát hiện – họ thuê người viết để tạo nội dung chất lượng cao, truyền bá IP của họ trên khắp thế giới và đa dạng hóa hồ sơ backlink của họ. Điều đó nói lên rằng, những PBN đó cũng khá tốn kém để duy trì và hầu hết các doanh nghiệp sẽ gặp khó khăn để hòa vốn theo chiến lược này, trong khi vẫn có nguy cơ bị phạt.

Giải pháp

Sử dụng SEO SpyGlass để tìm cách đặt liên kết hợp pháp. Đi tới Domain Comparison > Link Intersection, thêm hai hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn và tìm những trang web đã liên kết với cả hai. Áp dụng bộ lọc để loại trừ các liên kết nofollow và các trang web có thẩm quyền thấp và bạn đã có cho mình danh sách ít nhất vài trăm khách hàng tiềm năng. Đã đến lúc bắt đầu tiếp cận cộng đồng của bạn.

Guest blogging

Có một cách khác để tạo ra nhiều backlink là thông qua Guest blogging. Tuy nhiên, Guest blogging bao gồm các quảng cáo tự động qua email và các bài đăng không đúng chủ đề trên blog hoàn toàn không có giá trị đối với độc giả – điểm duy nhất của Guest blogging là đưa liên kết của bạn vào trang web của người khác.

Tại sao không hiệu quả?

Bởi vì Guest blogging gây ảnh hưởng tới trải nghiệm người dùng và Google đã khó chịu trong một thời gian khá dài. Nhưng, quan trọng hơn, bởi vì Google đã học cách theo dõi các bài đăng blog spam bằng cách xem xét chất lượng nội dung , các anchor text được tối ưu hóa quá mức và tỷ lệ tích lũy backlink. Vì vậy, ngày nay, đăng blog chất lượng thấp là vô ích và dễ dàng bị nhận hình phạt.

Giải pháp

Guest blogging vẫn là một chiến lược xây dựng liên kết hợp lệ, nhưng chỉ khi được thực hiện đúng. Một lần nữa, bạn có thể sử dụng SEO SpyGlass để xác định các trang web có thẩm quyền cao lưu trữ các liên kết đến một số đối thủ cạnh tranh, tiếp cận các trang web đó và đề nghị viết một bài đăng có giá trị cho blog của họ.

Đọc thêm: Guest Blogging Là Gì? Và Tại Sao Nó Quan Trọng Với Doanh Nghiệp Của Bạn

Các anchor giàu từ khóa

Anchor text được tối ưu hóa cho các từ khóa đối sánh chính xác, từng được coi là cần thiết để báo hiệu mức độ liên quan của liên kết và do đó được các chuyên gia SEO và người sáng tạo nội dung sử dụng rộng rãi.

Tại sao không hiệu quả?

Các anchor đối sánh chính xác không còn cần thiết để báo hiệu mức độ liên quan của backlink nữa. Google đã vượt ra ngoài anchor text và hiện đang sử dụng văn bản xung quanh (surrounding text), cũng như ngữ cảnh lớn hơn, để thiết lập tầm quan trọng của liên kết. Hơn nữa, các anchor text được tối ưu hóa quá mức có thể bị coi là không tự nhiên và là một phần của kế hoạch liên kết, dễ bị phạt.

Giải pháp

Không có tiêu chuẩn nghiêm ngặt nào để tạo anchor text, nhưng nhìn chung, nó phải cân bằng giữa tính mô tả nhưng không được tối ưu hóa quá mức. Các định dạng liên kết phù hợp bao gồm liên kết được gắn thương hiệu (ví dụ: Hỗ trợ liên kết ), liên kết thường (ví dụ: www.link-assistant.com ) và anchor dạng dài (ví dụ: lược đồ liên kết như được xác định bởi Nguyên tắc chất lượng của Google ).

Đọc thêm: Anchor Text Là Gì? Toàn Bộ Kiến Thức Về Anchor Text

Tối ưu hóa E-A-T

EAT là viết tắt của Expertise, Authority và Trustworthiness, là ba yếu tố Chuyên môn, Thẩm quyền và Đáng Tin cậy mà Google sử dụng để đo lường mức độ tin cậy của một thương hiệu hoặc trang web.

Vào tháng 8 năm 2018, Google đã phát hành một bản cập nhật thuật toán lớn, và có vẻ ảnh hưởng đến các trang web y tế, dẫn đến niềm tin rộng rãi về việc EAT hiện đang là các yếu tố xếp hạng. Theo sau bản cập nhật này là một làn sóng tư vấn tối ưu hóa EAT bao gồm những thứ như thuê người viết có uy tín, tối ưu hóa về trang, tối ưu hóa trang T&C, cập nhật các bài đăng cũ, kiểm tra chính tả và thu thập các tín hiệu xã hội, trong số nhiều đề xuất khác.

Tại sao không hiệu quả?

Mặc dù không có cảnh báo nào về việc tối ưu hóa EAT sẽ gây hại cho trang web của bạn, nhưng vẫn chưa có bất kỳ bằng chứng xác thực nào về việc tối ưu hóa đó có bất kỳ ảnh hưởng nào đến thứ hạng . Vì vậy, tối ưu hóa EAT có thể lãng phí tài nguyên dành cho các chiến thuật SEO đã được chứng minh. Nói như vậy, nếu bạn có thời gian, người dùng của bạn chắc chắn sẽ được hưởng lợi từ một trang web minh bạch hơn với các bài viết mang tính chuyên môn và thẩm quyền rõ ràng.

Giải pháp

Sử dụng WebSite Auditor để kiểm tra trên toàn website và từng trang cụ thể để khắc phục những vấn đề về nội dung và kỹ thuật đã được chứng minh là ảnh hưởng đến SEO:

Chuyển đổi AMP

AMP là một khung mã nguồn mở do Google phát triển nhằm tăng tốc độ tải trang web. Những người đầu tiên sử dụng AMP đã thấy tốc độ tải của họ được cải thiện đáng kể và được Google cung cấp một số lợi thế tìm kiếm. Ban đầu, có một số hạn chế nghiêm ngặt nhưng sau đó đã dần được dỡ bỏ.

Tại sao không hiệu quả?

Đầu tiên, AMP không phải là một yếu tố xếp hạng:

Thứ hai, chuyển đổi AMP mang lại nhiều kết quả khác nhau trong cộng đồng SEO và nhiều người đã chấp nhận hoàn nguyên trở lại các trang web không phải AMP. Đa số đều đồng ý rằng AMP chỉ hữu ích cho các trang web tin tức và truyền thông, được cấp các vị trí SERP chính khi được chuyển đổi. Nếu bạn không phải là một trang web tin tức hoặc phương tiện truyền thông, thì bạn khó có thể nhận được bất kỳ lợi ích nào từ việc chuyển đổi sang AMP.

Giải pháp

Thực hiện các giải pháp tốt nhất để giảm thời gian tải giống AMP mà không cần phải chuyển đổi. Cách tốt nhất để bắt đầu là truy cập công cụ kiểm tra tốc độ trang của Google. Xem các loại vấn đề nào xảy ra với các trang của bạn và giải quyết nó.

Xoay vòng nội dung

Quay vòng nội dung là tạo nội dung mới bằng cách thực hiện các thay đổi trên nội dung cũ. Nó có thể thực hiện thủ công hoặc dùng công cụ tạo bản kết hợp với vài trang tương tự. Việc xoay vòng nội dung bắt nguồn từ thời điểm mà số lượng được ưu tiên hơn chất lượng. Cần nhiều bài đăng để phát triển hồ sơ backlink và cung cấp nội dung ổn định cho website.

Tại sao không hiệu quả?

Việc xoay vòng nội dung dẫn đến các trang có chất lượng thấp. Điều này dễ bị các thuật toán của Google xác định và bị bỏ qua hoặc bị phạt. Vì vậy, chiến thuật này được xem như là vô dụng và nguy hiểm.

Giải pháp

Nếu mục tiêu chính của bạn là cung cấp nội dung cho trang web của riêng bạn, thì hãy chọn cập nhật các bài đăng cũ hơn là biến chúng thành những bài mới. Thêm năm hiện tại vào tiêu đề của bạn và đảm bảo rằng tất cả các dữ kiện đều được cập nhật. Chỉ cần nhiều nỗ lực như khi bạn sản xuất nội dung mới, không chỉ chất lượng tăng lên mà lưu lượng truy cập cũng được cải thiện.

Sử dụng tên miền chính xác với từ khóa

Tên miền đối sánh chính xác, hoặc tên miền có nhiều từ khóa, đã từng là một tín hiệu rất mạnh về mức độ liên quan của tìm kiếm. Trên thực tế, việc xếp hạng với một tên miền thân thiện với truy vấn rất dễ dàng, nên nội dung trang web của bạn là gì không quan trọng. Một ví dụ về một miền kết hợp chính xác sẽ là một cái gì đó giống như buyviagraonline.com hoặc bestpizzaplacela.com .

Tại sao không hiệu quả?

Từ năm 2012, Google đã điều chỉnh thuật toán để bỏ qua các miền đối sánh chính xác như một tín hiệu xếp hạng và thay vào đó tập trung vào chất lượng nội dung:

Giải pháp

Không có gì sai khi có một miền khớp chính xác. Google sẽ không phạt một trang web chỉ vì tên của nó. Tuy nhiên, sử dụng miền đối sánh chính xác có nghĩa là bạn không dùng tên thương hiệu của mình. Có thể bạn đang sử dụng một cụm từ khóa quá dài để trở thành một tên miền. Cả hai đều là vấn đề về trải nghiệm người dùng.

Thẻ meta keywords

Meta keywords là thẻ HTML nằm ở phần head trong mã HTML của website. Meta keywords được phân biệt với từ khóa thông thường bởi chúng ẩn trong mã nguồn của trang. Chúng không hiển thị trực tiếp trên nội dung. Đối với những người không biết, thẻ meta keyword có dạng như sau:

Tại sao không còn hiệu quả?

Vào 9/2009, Google đưa ra thông báo chính thức không sử dụng thẻ meta keyword để xếp hạng các trang. Và cũng không có bất kỳ hình phạt nào cho hàng động này. Vì vậy bạn có thể tự do sử dụng chúng nếu bạn muốn.

Giải pháp

Cách duy nhất để Google biết về trang của bạn là tạo ra nội dung chất lượng. Những nội dung này khớp với mục đích tìm kiếm và phù hợp ngữ nghĩa một số từ khóa.

Đọc thêm: 10 Meta Tag Quan Trọng Nhất Mà Dân SEO Cần Bỏ Túi

Kết luận

Trên đây là những cách SEO không còn mang lại hiệu quả mà bạn nên tránh xa. Nếu bạn biết bất kỳ cách nào khác hãy chia sẻ cho mọi người biết thêm nhé.

Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất và bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.