Nếu bạn là một thương hiệu có uy tín và gần đây có tìm hiểu về Digital Marketing nhằm phát triển hương nữa thương hiệu của mình, rất có thể bạn sẽ hoàn toàn bị cuốn theo các chiến lược mà Digital Agency đưa ra.
Từ PPC, SEO, Social Media Marketing, đến Content Marketing, và bạn thậm chí còn chưa biết liệu doanh nghiệp của mình sẽ phù hợp với loại hình nào. Hầu hết các thương hiệu bị nhầm lẫn và lãng phí khi bơm tiền vào các kênh không bao giờ mang lại lợi nhuận cho họ.
Bất cứ khi nào chúng tôi đưa ra Chiến lược digital marketing cho bất kỳ khách hàng tiềm năng nào hoặc thậm chí một số khách hàng thường xuyên của mình, điều đầu tiên họ muốn biết là về các campaign có trả phí.
Ngay cả khi tôi cố gắng giải thích với họ rằng Chiến dịch mất phí chỉ có thể giúp một số khía cạnh nhất định trong doanh nghiệp của bạn trong thời gian ngắn và có các phương pháp khác để tăng khả năng tồn tại lâu dài, khách hàng vẫn quan tâm nhất đến các chương phải trả tiền.
Tôi bắt đầu tự hỏi đâu là lý do mà các doanh nghiệp và thương hiệu, bao gồm các nhà quản lý Marketing và Brand ưu tiên cho các chương trình khuyến mãi có trả tiền trên các kênh một cách mạnh mẽ và dài hạn hơn như Content Marketing.
Tại sao các thương hiệu thích Chiến dịch quảng cáo trả phí?
Các thương hiệu thích các các quảng cáo trả tiền bởi một số lý do. Đối với người mới bắt đầu, điều đó có nghĩa là họ đang tiêu tiền hoặc chi ngân sách, nghĩa là họ đang làm một số công việc thực sự. PPC cũng đảm bảo kết quả và số liệu nhanh hơn. Hầu như tất cả các thương hiệu đang tìm kiếm giải pháp nhanh chóng và họ không ngại chi ngân sách tiếp thị của mình miễn là họ thấy kết quả. Điều này đã làm cho PPC trở thành một trong những giải pháp tiếp thị kỹ thuật số được ưa chuộng nhất hiện có trên thị trường.
Đối với nhiều công ty chuyên về dịch vụ digital marketing, PPC có nghĩa là cắt xén hoa hồng và đi thẳng vào túi của họ (10% -15%). Và các chuyên gia truyền thông tại công ty hầu như tự mình điều hành toàn bộ chiến dịch.
Điểm hay của Content Marketing
Một trong những phương pháp digital marketing bị hiểu lầm nhiều nhất là Content Marketing. Vì nhiều lý do, các công ty và thương hiệu tránh xa Chiến dịch tiếp thị nội dung. Trong số đó, có những lý do vừa hợp lý, vừa không chính đáng. Bài viết này chúng tôi sẽ xem xét cả hai lý do trên, cũng như những điều khác làm cho Content Marketing trở thành một trong những chiến lược tiếp thị kỹ thuật số tốt nhất từ trước đến nay.
Để bắt đầu, trước tiên chúng ta nên hiểu Content Marketing bao gồm:
1. Mục Blog của trang web:
Trong thời đại này, hầu hết các thương hiệu đều sở hữu những website của riêng mình. Đây có lẽ là điều tối thiểu nhất mà họ có thể làm. Tuy nhiên, không phải tất cả trong số họ có Mục Blog. Điều bắt buộc là các thương hiệu dù thuộc ngành nào đi chăng nữa cũng nên duy trì và thường xuyên cập nhật Blog của họ.
Một phần Blog tốt hoạt động như một nền tảng cho các từ khóa trang web của bạn. Nói cách khác, nếu bạn có chiến lược về xếp hạng từ khóa trong các bài viết trên blog của mình, nó sẽ cải thiện khả năng tìm kiếm của bạn, khách hàng và Google cải thiện thứ hạng. Tất cả các quá trình này xảy ra tự nhiên
2. Xuất bản trên các nền tảng khác:
Chiến lược tiếp thị nội dung tốt sẽ liên quan đến việc xuất bản chéo nội dung của thương hiệu trên các trang nội dung và ý kiến khác nhau. Đúng, đây là mô hình tiếp thị phải trả tiền, nhưng nếu nội dung được tạo và quản lý theo cách tự nhiên, rất có thể, thương hiệu của bạn cuối cùng sẽ cung cấp một giải pháp khả thi và tích cực cho khách hàng tiềm năng, thay vì gào thét tên thương hiệu của bạn .
Đây là một cách khá tinh tế, để tiếp thị kỹ thuật số thương hiệu của bạn không xuất hiện đột ngột, người đọc bài viết sẽ nắm bắt thông tin một cách hữu ích và nếu nó đủ tốt, họ sẽ theo liên kết quay lại trang web của bạn. Kết quả là bạn có được một khách hàng thông qua các phương tiện đúng đắn.
3. Xây dựng liên kết
Nguyên tắc của Google là xếp hạng các trang web theo các số liệu nhất định. Một số thì khá đơn giản, trong khi một số khác thì phức tạp. Nếu trang web của bạn có số lượng backlinks tốt, bạn sẽ có đánh giá về DA và DR cao.
Trong xây dựng liên kết, chất lượng của các liên kết luôn luôn là vấn đề được quan tâm. Bất kể Digital Marketing Agency của bạn nói gì với bạn đi chăng nữa, nhưng nếu bạn không chọn nội dung và tạo backlinks trên các trang web có uy tín, rất có thể khi Google cập nhật thuật toán tiếp theo, nó sẽ hủy index trang web của bạn vì Google thấy nó có liên kết trên các trang nội dung có xếp hạng DA là 3 hoặc thấp hơn! (Google đã bắt đầu hủy bỏ nhiều trang web xây dựng liên kết không đáng tin cậy!).
4. Xây dựng danh tiếng và cung cấp giải pháp
Bạn có còn nhớ quãng thời gian khi các Blog tốt được viết bởi những người sáng tạo nội dung, còn những người viết Blog chỉ để chia sẻ với mọi người câu chuyện và kinh nghiệm của họ không?
Nhiều Blogger du lịch chỉ chia sẻ cuộc sống của họ thông qua nội dung đăng tải trên blog nhằm giúp đỡ mọi người, cung cấp thông tin và quản lý nội dung tuyệt vời của họ.
Thời kỳ bình yên và êm ả này đã tạo nên rất nhiều blogger uy tín và danh tiếng, đến nỗi mọi người sẽ trực tiếp liên hệ với các Blogger này để hỏi chi tiết, hoặc tự mình lên kế hoạch du lịch sau khi tham khảo nội dung trên blog.
Sức lan tỏa của bài đăng quảng cáo khiến mọi người trở nên hoài nghi khi nhấp vào các liên kết sẽ đưa họ đến các trang thương hiệu và công ty. Liên kết trả tiền và nội dung trả phí đã tạo ra một sự nghi ngờ lớn trong tâm trí của người tiêu dùng, nhiều người bắt đầu đặt câu hỏi về tính xác thực và độ tin cậy của thương hiệu đó.
Google và những gã khổng lồ công nghệ khác kiểm soát thứ hạng, kết quả tìm kiếm và các số liệu khác muốn quay lại thời đại của sự thăng hoa đó. Họ muốn internet là nơi cung cấp thông tin, thay vì chỉ trả tiền để quảng cáo.
Tiếp thị nội dung: Cái gì hiệu quả và Cái gì không?
Khi hỏi bất kỳ digital marketer giỏi nào về lợi ích của chiến lược tiếp thị nội dung, điều đầu tiên anh/chị ấy sẽ nói với bạn rằng đó là một chiến lược dài hạn. Bạn sẽ cần đầu tư ít nhất sáu tháng để thấy kết quả cải thiện theo cách tự nhiên.
Tuy nhiên, một khi bạn đã đi vào khuôn khổ và đang làm việc tốt với các đối tác có tiềm năng khác, bạn sẽ thấy một phạm vi nhất định cho thương hiệu của bạn. Content Marketing cũng phục vụ một chức năng rất quan trọng trong việc thiết lập danh tiếng của bạn.
Danh tiếng tốt sẽ giúp bạn giữ chân khách hàng và thiết lập mối quan hệ khách hàng – thương hiệu tồn tại trong một thời gian rất dài. Một chiến dịch PPC sẽ không bao giờ có thể thiết lập mối quan hệ, hoặc thậm chí đảm bảo người tiêu dùng quay lại.
1. Công ty Digital Markting với người sáng tạo nội dung nội bộ
Một chiến lược tiếp thị nội dung tuyệt vời bắt đầu với việc thiết lập mối quan hệ chuyên nghiệp giữa thương hiệu của bạn với một Digital Agency trung thực và đáng tin cậy. Nếu bạn muốn đầu tư vào content marketing, bạn cần đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn có một đội ngũ những người viết nội dung chuyên nghiệp, với hướng dẫn và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt.
Các nhà viết nội dung ấy cần thuộc về công ty chứ không phải là người làm việc tự do ở một số nơi khác. Bạn cần đảm bảo rằng công ty của bạn không copy bài từ một nơi nào đó và có người kiểm tra đạo văn nghiêm ngặt. Hoặc thuê người viết nội dung trên tài khoản của bạn, những người chuyên nghiệp và kỹ lưỡng.
2. Bắt đầu với website công ty hoặc thương hiệu của bạn
Tôi đã thấy một xu hướng tiêu cực giữa hầu hết các thương hiệu quảng bá nội dung của họ trên các trang web, thay vì đầu tư vào các trang web của riêng họ. Việc đầu tiên cần được giải quyết theo quan điểm tiếp thị nội dung là trang web của doanh nghiệp bạn.
Bàn luận và viết về các vấn đề mà thương hiệu của bạn đang giải quyết, hoặc các sản phẩm mà nó tạo ra. Ví dụ: nếu bạn là một thương hiệu sản xuất “máy lọc không khí”, phần blog của bạn nên có một bài viết có tiêu đề- “Top 10 thành phố ô nhiễm nhất thế giới”
Phần blog của bạn nên chứa đầy nội dung thông tin thể hiện khả năng thương hiệu của bạn hiểu các vấn đề ảnh hưởng đến người tiêu dùng trong lĩnh vực của bạn. Một khi bạn đã thiết lập và chiếm được lòng tin của họ, việc chuyển đổi họ để trở thành khách hàng của bạn sẽ không phải là một điều khó thực hiện nữa.
3. Kiểm tra xem website của Bạn được trỏ liên kết từ đâu:
Như chúng tôi đã đề cập, nếu các liên kết của bạn nằm trên các trang nội dung không có uy tín, rất có thể bản cập nhật tiếp theo của Google sẽ hủy index website của Bạn. Bạn cần lưu ý danh sách các trang web trong đó Digital Agency của bạn đã xây dựng nội dung và đặt các liên kết của bạn.
Đảm bảo rằng các trang web mà website của Bạn có liên kết có ít nhất 25 DA trở lên và là những website có uy tín. Nếu bạn có một Digital Agency uy tín, họ sẽ cho bạn biết rằng bạn không nên có nhiều hơn hai liên kết trên một bài viết (lý tưởng nhất là bạn chỉ nên nhắm đến một liên kết).
4. Bài viết định dạng dài:
Theo các chuyên gia SEO, số lượng từ chính xác mà một bài viết phải thực hiện ở mức tối ưu nhất (chỉ tính về số lượng từ) trên web là 1890. Chúng tôi với tư cách là một công ty chuyên về SEO đã thử nghiệm tất cả các định dạng viết bài.
Sau nhiều năm thử nghiệm và làm việc xoay quanh các thuật toán, chúng tôi nhận thấy rằng các bài viết hơn 2000 từ, với các phần được phân chia và danh sách phù hợp sẽ hoạt động tốt trên web. Với việc tích hợp từ khóa, hình ảnh, video và infographics phù hợp, rất có thể bạn thực sự làm tốt hơn 500 hoặc 600 từ cho mỗi bài viết.
Một số người trong ngành Digital Marketing số tiết lộ rằng Google và các đại gia công nghệ khác nghĩ rằng các bài viết chứa 500 từ được viết chỉ nhằm mục đích xây dựng liên kết mà không phục vụ một cách có uy tín cho người dùng.
5. Nội dung kỹ thuật thân thiện với SEO:
Viết bài viết thân thiện với SEO là một nghệ thuật, nó không chỉ là nghệ thuật đơn giản, mà nó đòi hỏi người viết cần có kĩ năng và được tôi luyện. Người viết nội dung của bạn cần có nhận thức về việc lên nội dung hoặc làm việc trong ngành digital marketing để hiểu cách thức và lý do tại sao mọi thứ hoạt động theo một cách nhất quán.
Với sự phối hợp hợp lý giữa các nhóm khác nhau trong Digital Agency của bạn (SEO , Content Marketing, Social Marketing), bạn sẽ có thể đạt được mục đích hơn cả mong đợi.
Hãy đảm bảo với Digital Agency của bạn rằng các từ khóa phù hợp đang được sử dụng trong các bài viết về thương hiệu của bạn. Đồng thời xem xét liệu các chia sẻ trên trang mạng có diễn ra hay không, vì nó mang lại giá trị quan trọng cho nội dung của bạn.
Liệu content marketing có thực sự tự nhiên?
Nếu bạn so sánh content marketing như một giải pháp digital marketing với các giải pháp khác như PPC, bạn sẽ thấy rằng nó vượt trội hơn khi được tiếp cận tự nhiên. Vào cuối mỗi ngày, các thương hiệu nên cố gắng thiết lập các liên kết và mối quan hệ tự nhiên với khách hàng của họ.
Điều đó không có nghĩa Dịch vụ content marketing được miễn phí. Chúng đòi hỏi chi phí đáng kể, đặc biệt là khi bạn làm điều đó đúng thời điểm. Tuy nhiên, ngoài Digital Agency cho doanh nghiệp của Bạn và Bạn, sẽ không có cá nhân hay tổ chức nào có thể xác định chiến lược mới của bạn.
Điều này chỉ có thể xảy ra nếu bạn đảm bảo và đưa ra những thông tin chuẩn về thương hiệu, cung cấp thông tin cùng với các giải pháp cho người tiêu dùng của bạn, thay vì đẩy mạnh các liên kết của bạn. Một khi bạn đã thiết lập được sự tín nhiệm này, bạn sẽ có được những người tiêu dùng sẽ gắn bó với doanh nghiệp bạn lâu dài.
Kết luận
Mặc dù nhiều thương hiệu biết lợi ích và lợi thế của Content Marketing, nhưng họ vẫn hoài nghi khi tiếp tục với nó. Hiểu sai về lợi ích mà chiến lược tiếp thị nội dung hợp lý có thể mang lại cho thương hiệu.
Vì nó liên quan đến các khoản đầu tư dài hạn nên các Digital Agency cũng ngại đưa ra các giải pháp tiếp thị nội dung. Tuy nhiên, các Agency cảm thấy rằng họ không chỉ là các Digital Agency, mà muốn mở rộng sang xây dựng thương hiệu và quảng cáo, vì vậy nên nghiêm túc xem xét Content Marketing không chỉ là một hình thức tiếp thị khả thi mà còn là một hình thức mang lại lợi nhuận dài hạn tốt nhất.
Chúc Bạn tìm được Digital Marketing Agency phù hợp với doanh nghiệp của mình. Đừng quên chia sẻ bài viết này tới đông đảo bạn đọc nhé!
