Dưới đây là một tập hợp các nguyên tắc cần tuân theo khi tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật; như sử dụng câu lệnh “là” và xác định chủ đề bài viết một cách chính xác.
Trong SEO, một số người cho rằng ‘Featured snippets‘ hay Đoạn trích nổi bật là bí quyết để đứng top. Vậy liệu đây là một cơ hội tuyệt vời cho các trang web?
Bằng cách tối ưu hóa cho một đoạn trích dẫn nổi bật khớp với truy vấn tìm kiếm, bạn có thể đưa trang web của mình lên đầu kết quả tìm kiếm chỉ với những thao tác điều chỉnh nhỏ đối với nội dung trang của bạn. Không hoàn toàn là vứt bỏ các vấn đề về backlinks, hiệu suất và cấu trúc trang web, tối ưu hóa featured snippets cho phép bạn bỏ sang những điều đó để có cơ hội xếp hạng ở vị trí đầu tiên mà không phải lo lắng về điều gì.
Mục tiêu của bài đăng này là cung cấp cho bạn một vài thủ thuật để giúp bạn tìm thấy các cơ hội xuất hiện trên các đoạn trích nổi bật. Hãy coi đây là một checklist để bạn kiểm tra lại về cách tối ưu hóa cho các đoạn trích trong bộ từ khóa của mình.
Đoạn trích nổi bật là gì?
Định nghĩa
Đoạn trích nổi bật là một đoạn văn bản tóm tắt từ hai đến ba câu xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm của Google. Chúng cung cấp câu trả lời nhanh chóng cho truy vấn của người dùng ngay trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần phải click vào bài viết nào.
Có được một đoạn featured snippet có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho một trang nhất định. Vì nó chứng minh rằng Google đã chọn trang của bạn (trong rất nhiều trang khác) để cung cấp thông tin hữu ích nhất cho truy vấn của người dùng.
Các bước để nhận một đoạn mã nổi bật như sau:
- Thêm vào tiêu đề cụm “là gì”
- Sử dụng cấu trúc câu “là”
- Xác định đầy đủ chủ đề bài viết
- Đảm bảo khớp với định dạng đoạn trích nổi bật
- Không sử dụng tên thương hiệu của bạn
- Không sử dụng ngôn ngữ ở ngôi thứ nhất
- Tinh chỉnh cấu trúc bài viết
- Ưu tiên khi bạn được xếp hạng trong Top 5 kết quả tìm kiếm
- Lặp lại các bước tối ưu hóa của bạn
Trích dẫn nổi bật dường như hoạt động trên một thuật toán đơn giản hơn ‘thuật toán chính” của Google. Những điều chỉnh đơn giản trên trang nhằm xác định rõ ràng chủ đề cho người dùng có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến chúng.
Đoạn trích nổi bật và tìm kiếm bằng giọng nói
Hãy nhớ rằng một trong những mục tiêu của featured snippets là để thúc đẩy tìm kiếm bằng giọng nói.
Google đọc lại đoạn trích khi người dùng thực hiện truy vấn thoại trên thiết bị di động hoặc Google Home. Điều này có nghĩa là các đoạn snippet phải luôn có ý nghĩa trong bối cảnh này.
Khi tối ưu hóa cho các featured snippets, bạn nên tự hỏi mình: “Câu trả lời của tôi sẽ phát ra như thế nào nếu được đọc lại trên tìm kiếm bằng giọng nói?”
Có thể bạn quan tâm: Tối Ưu Hóa Nội Dung Cho Hiển Thị Tìm Kiếm Tốt Nhất
Các loại đoạn trích nổi bật
Khi tối ưu hóa cho các đoạn dẫn nổi bật, bạn có thể nhận thấy rằng nó xuất hiện theo một số forrmat. Quan trọng là phải hiểu cấu trúc của chúng để áp dụng vào việc tối ưu hóa content của bạn.
Có 3 loại đoạn trích:
1. Đoạn văn (Paragraph snippets): Hai hoặc ba câu được lấy từ phần tử <p> HTML. Đây cũng là loại phổ biến nhất.
2. Danh sách (List snippets): Một danh sách được gạch đầu dòng hoặc đánh số; thường được lấy từ phần tử <ol> hoặc <ul> HTML.
3. Bảng (Table snippets): Bảng thông tin được lấy từ phần tử HTML <table>. Đây là loại ít phổ biến nhất.
Cách tối ưu hóa cho đoạn Featured Snippet
Trong suốt nhiều năm, chúng tôi đã phát triển một bộ quy tắc để tuân theo khi tối ưu hóa các trang web của khách hàng cho tính năng SERP này.
Cùng đi vào chi tiết nào:
Quy tắc #1: Thêm vào tiêu đề cụm “là gì”
Để bắt đầu tối ưu hóa cho featured , bạn sẽ muốn tìm một vị trí trong bài viết của mình để thêm thẻ tiêu đề “[Từ khóa] là gì”. Điều này gửi tín hiệu rõ ràng cho Google rằng đoạn văn bản đó có thể được sử dụng cho trích dẫn.
Chúng tôi đã thấy vô số ví dụ về các trang nhận được đoạn featured snippet bằng cách sử dụng định dạng tiêu đề này. Khi áp dụng chiến lược này cho khách hàng của mình, chúng tôi đã nhận thấy tỷ lệ thành công rất tốt.
Tốt nhất, bạn sẽ thêm tiêu đề này càng gần đầu nội dung của bạn càng tốt. Nếu viết một bài đăng trên blog, tôi thường sẽ thêm nó ngay bên dưới đoạn giới thiệu. Đây thường là một nơi tuyệt vời để thêm nó phù hợp với nội dung bạn đang viết; đồng thời cho phép bạn đưa nó vào gần đầu trang.
Sau đây là một ví dụ tuyệt vời trên TechnologyAdvice. Chúng ta có thể thấy rằng họ để phần này ngay bên dưới “Mục lục” ở đầu trang:
Quy tắc #2: Sử dụng cấu trúc câu “là”
Khi tối ưu hóa cho trích đoạn nổi bật, điều thực sự quan trọng là sử dụng câu lệnh “là”. Điều này có nghĩa là ngay câu đầu tiên phải bắt đầu với cấu trúc: “[Từ khóa] là”.
Dưới đây là một số ví dụ từ các kết quả nhận được đoạn mã nổi bật:
“Phantom keyword là từ khóa bóng ma. Đây là loại từ khóa có người tìm kiếm nhưng lại có rất ít thông tin trên internet. Do đó, nếu bạn sử dụng tốt Phantom keyword, website của bạn sẽ lên top nhanh chóng.”
“CPC hay PPC là hình thức quảng cáo trực tuyến, trong đó nhà quảng cáo sẽ không trả tiền cho lượt xem, và chỉ trả tiền khi có người dùng chuột nhấn vào liên kết vào quảng cáo của họ.”
Khi phân tích các trang đang nhận các trích dẫn nổi bật, chúng tôi đều thấy rằng các câu lệnh “là” được sử dụng trong văn bản. Cấu trúc này hoạt động như một “cụm từ kích hoạt”; cho phép Google dễ dàng tìm thấy văn bản có liên quan đến đoạn trích nổi bật.
Vì vậy, khi tối ưu hóa các trang của bạn cho đoạn trích nổi bật, hãy cố gắng đảm bảo rằng câu đầu tiên của bạn tuân theo định dạng này. Bằng cách sử dụng câu lệnh “là”, trang của bạn có xác suất cao hơn rất nhiều để giành vị trí đứng đầu.
Quy tắc #3: Xác định đầy đủ chủ đề trong 2-3 câu
Đối với tôi, đây là quy tắc quan trọng nhất cần tuân theo. Vai trò của featured snippets là nhằm cung cấp cho người dùng càng nhiều thông tin về chủ đề càng tốt trong một khoảng thời gian ngắn.
Điều này có nghĩa là nội dung mà bạn tối ưu hóa phải cố gắng mô tả chủ đề càng đầy đủ càng tốt trong hai đến ba câu. Vì vậy sự ngắn gọn súc tích là vô cùng quan trọng.
Một số nguyên tắc chung để xác định và tinh giản cho các đoạn trích nổi bật:
- Câu đầu tiên nên xác định ngay chủ đề
- Câu thứ hai và thứ ba nên mô tả từ 2-3 thông tin cần biết về chủ đề
- Cố gắng tránh sử dụng bất kỳ cụm từ không liên quan nào trong định nghĩa của bạn
Sau đây là ví dụ tuyệt vời từ Investopedia:
Ví dụ này cho thấy Investopedia tuân theo cấu trúc ở trên. Đầu tiên là mô tả chủ đề và sau đó cung cấp cho người dùng những thông tin cụ thể. Bạn cũng cần lưu ý cách viết của họ khi đoạn văn không hề sử dụng các từ không cần thiết trong định nghĩa. Nó hoàn toàn ngắn gọn và đúng trọng tâm.
Quy tắc #4: Khớp với định dạng của Featured snippet
Như chúng tôi đã giải thích trước đó, có một số loại đoạn trích khác nhau. Đó là:
- Đoạn văn (phổ biến nhất)
- Danh sách có gạch đầu dòng hoặc được đánh số
- Bảng (ít phổ biến nhất)
Quy tắc này cực kỳ đơn giản. Bất kỳ loại đoạn trích nào bạn thấy trên SERP, hãy làm content của bạn khớp với loại đó.
Ví dụ: Nếu bạn thấy rằng một đoạn featured snippet xuất hiện cho thuật ngữ bạn muốn tối ưu hóa; điều bạn cần là tìm một nơi nào đó trong bài viết để điều chỉnh thêm hai hoặc ba câu.
Hoặc nếu bạn thấy một danh sách xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm, hãy thêm một danh sách có gạch đầu dòng tương tự vào nội dung trang của mình.
Quy tắc #5: Không nên sử dụng tên thương hiệu của bạn trong đoạn văn bản nổi bật
Đây là một sai lầm mà chúng tôi thường gặp khi tối ưu hóa featured snippet. Đôi khi việc sử dụng nhiều ngôn ngữ khiến kết quả không đủ điều kiện cho đoạn trích nổi bật.
Tên thương hiệu là một ví dụ của ngôn ngữ như vậy.
Như tôi đã đề cập, trích dẫn nổi bật được sử dụng để hỗ trợ tìm kiếm bằng giọng nói. Các thiết bị như Google Home sẽ đọc trực tiếp những gì trong đoạn trích cho người dùng.
Điều này có nghĩa là những gì trong đoạn cần có ý nghĩa hoàn chỉnh trong ngữ cảnh này.
Vì vậy thật dễ gây bối rối nếu đọc tên thương hiệu của bạn từ tìm kiếm bằng giọng nói; đặc biệt khi người đọc đang tìm kiếm một nguồn thông tin chung cho một vấn đề gì đó, hơn là sản phẩm và doanh nghiệp của bạn.
Quy tắc #6: Không sử dụng ngôn ngữ ngôi thứ nhất
Tương tự như quy tắc #5, sử dụng ngôn ngữ ngôi thứ nhất có thể là một sai lầm lớn. Giả sử rằng văn bản trên trang được tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật:
“Trái bơ có nhiều lợi ích cho sức khỏe. Bơ của chúng tôi là một nguồn dinh dưỡng tràn đầy cung cấp vitamin B, vitamin C và kali cho sức khỏe của mọi người.”
Hãy tưởng tượng nếu câu này được đọc từ tìm kiếm bằng giọng nói. Người dùng có thể bối rối và tự hỏi:
- “Chúng tôi” đang được tham chiếu là ai?
- Thông tin này chỉ áp dụng cho sản phẩm của họ?
Nghe có vẻ như thông tin chỉ dành riêng cho một loại bơ từ thương hiệu của bạn; hơn là dụng cho thực phẩm nói chung.
Hạn chế điều này cũng có thể giúp bạn cải thiện cơ hội nhận được đoạn trích nổi bật.
Quy tắc #7: Tinh chỉnh cấu trúc bài viết
Chúng tôi đã phát hiện một vài điều thú vị với các đoạn trích nổi bật trong danh sách được đánh dấu đầu dòng.
Ví dụ: Một tìm kiếm cho cụm từ “food franchises” mang lại đoạn snippet nổi bật sau:
Tuy nhiên, khi nhìn vào trang, không có danh sách cụ thể nào được đánh dấu.
Thay vào đó, trang này được thiết lập như một trang danh mục Thương mại điện tử tiêu chuẩn. Google dường như đang lấy danh sách sản phẩm riêng lẻ trong trang danh mục để tập hợp vào đoạn trích nổi bật:
Tất cả chúng được định dạng dưới dạng thẻ H3. Điều này cho thấy rằng trong một số kết quả, các đoạn trích nổi bật có thể là kết quả của việc Google cóp nhặt trong thông tin thẻ tiêu đề.
Điều này cho phép một cơ hội thú vị với các điều chỉnh đối với HTML. Chúng tôi khuyên bạn nên điều chỉnh HTML trên các trang danh mục từ ‘standard paragraph tags’ sang ‘H2 hoặc H3 tags’. Nó có thể gửi tín hiệu mạnh hơn để mở rộng quy mô tối ưu hóa đoạn dẫn nổi bật.
Hãy dành thời gian để xem lại Google đang lấy các đoạn trích của đối thủ cạnh tranh từ đâu. Nếu bạn thấy các yếu tố HTML được sử dụng phổ biến, hãy cân nhắc điều chỉnh các mẫu chung của bạn để tăng cơ hội cho bài viết của bạn được chọn làm đoạn mã nổi bật.
Quy tắc #8: Ưu tiên dành cho Top 5 kết quả tìm kiếm
Các nghiên cứu trước đây chỉ ra rằng vị trí xếp hạng khá quan trọng trong việc xác định featured snippet. Nói một cách đơn giản, bạn càng xếp hạng cao, bạn càng có cơ hội giành được một vị trí.
AHREFs cho thấy kết quả xếp hạng ở vị trí đầu tiên có 30,9% cơ hội nhận được một đoạn trích nổi bật. Tỉ lệ này là 23,5% cho vị trí số 2 và 15,9% cho vị trí số 3.
Vậy nên trang của bạn xếp hạng càng cao trong kết quả organic thì càng có nhiều cơ hội hơn. Hãy tìm những từ khóa mà bạn đã đạt được xếp hạng trong Top 5 để bắt đầu tối ưu.
Quy tắc #9: Lặp lại các bước tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật
Bạn đã làm theo các bước ở trên. Bạn viết những nội dung tuyệt vời với chủ đề rõ ràng, cấu trúc thích hợp cho một trích dẫn. Và bạn cũng đảm bảo sẽ không xảy ra những nhầm lẫn từ việc thêm brand name hoặc ngôi thứ nhất không thích hợp. Điều bạn làm lúc này là đợi Google lập chỉ mục lại nội dung của bạn.
Nhưng, bạn thấy rằng trang của mình vẫn không tạo được featured snippet. Tại sao vậy???
Đây không phải là lúc để ngừng công việc tối ưu hóa. Thay vào đó, hãy lặp lại những điều trên.
Tôi nhận thấy rằng việc thực hiện theo quy trình trên thường giúp đạt được 80% chặng đường. Nếu bạn vẫn không nhận được một đoạn trích nổi bật, những điều chỉnh rất nhỏ có xu hướng hoạt động hiệu quả tốt trong lúc này.
Nói chung, bạn cần tìm cơ hội để xác định chủ đề tốt hơn, cách diễn đạt ngắn gọn hơn,… Bắt đầu với những điều chỉnh nhỏ và thực hiện theo cách của bạn; đến những điều chỉnh lớn hơn nếu bạn vẫn không thấy kết quả mình muốn.
Kết luận
Hy vọng là những phương pháp trên sẽ giúp bạn tối ưu hóa đoạn featured snippet một cách hiệu quả. Hãy nhớ rằng điều cực kỳ quan trọng là sử dụng cấu trúc câu “là” và xác định đầy đủ chủ đề trong hai đến ba câu. Bắt tay vào để cải thiện nội dung của bạn ngay thôi
Xem thêm: