5 Công Cụ Google Ads Mà Bạn Cần Phải Biết

Khi mà Google Ads ngày càng phát triển, các công cụ mà Google cung cấp cũng phát triển theo. Dưới đây là năm công cụ trong nền tảng Google Ads bạn phải biết để tối ưu hóa quảng cáo.

Table of Contents

Biến thể Quảng cáo

Thử nghiệm quảng cáo là một trong những phương pháp cốt lõi để đạt hiệu suất tốt nhất có thể. Thử nghiệm quảng cáo ngày xưa là một trải nghiệm khá khó khăn. Việc tạo ra một số phiên bản, kéo dài báo cáo trên quy mô lớn cũng rất vất vả. Thường có được thông tin chi tiết nhanh chóng.

Google tung ra RSA (quảng cáo tìm kiếm thích ứng) tự động kiểm tra nhanh các kết hợp sao chép. Cùng với các công cụ mới dành cho kiểm tra quảng cáo bắt đầu xuất hiện. Một trong những công cụ này là công cụ Biến thể Quảng cáo. Tính năng này cho phép các thương hiệu tạo các biến thể trên quảng cáo của họ nhanh hơn.

Thương hiệu có thể chọn chạy các biến thể quảng cáo cho toàn bộ tài khoản. Hoặc có thể chạy các chiến dịch cụ thể và thậm chí một phạm vi tùy chỉnh. Sau đó, họ chỉ định phần quảng cáo mà họ muốn.

Người dùng có thể chỉ định loại biến thể mà họ muốn chạy. Chúng bao gồm tìm và thay thế văn bản; hoán đổi thứ tự dòng tiêu đề hoặc cập nhật văn bản hoàn toàn. Khi thử nghiệm khởi chạy, kết quả được hiển thị và theo dõi trong khu vực Biến thể Quảng cáo.

Quan sát đối tượng

Từ trước tới nay, nhiều nhà quảng cáo thường nghĩ Google thua kém hơn Facebook khi tiếp cận người dùng dựa trên nhân khẩu học. Rất khó khăn nếu bạn muốn tiếp cận vận động viên nữ ở độ tuổi 40? Mặc dù biết chắc mọi người đều sử dụng tìm kiếm trên Google. Nhưng không có cách nào để phân loại hoặc xem liệu tìm kiếm của họ có giá trị hay không.

Điều này khiến các nhà quảng cáo tự hỏi liệu một số loại đối tượng nhất định có hoạt động tốt hơn hay không, ngay cả khi tìm kiếm các cụm từ giống như một nhóm nhân khẩu học khác. Nó hạn chế nhà quảng cáo có thể tìm hiểu về các đối tượng tiềm năng khác có thể targeting. Tùy chọn quan sát đối tượng giúp thu hẹp những khoảng trống này! Các nhà quảng cáo có thể thêm đối tượng do Google xác định để quan sát hiệu suất của họ:

Dựa trên dữ liệu đó,công cụ của Google Ads sẽ tự động đề xuất Đối tượng trong phần “Ý tưởng”. Đây là một cách tốt để bắt đầu và các nhà quảng cáo cũng có thể tìm kiếm dựa trên những thứ như đối tượng chung sở thích, người mua trong thị trường hoặc các điểm đánh dấu nhân khẩu học khác:

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) là một phương pháp tiết kiệm thời gian khi thử nghiệm quảng cáo. Không giống như quảng cáo văn bản truyền thống, RSA pha trộn và kết hợp các phiên bản quảng cáo riêng biệt.

Bản sao quảng cáo bao gồm một số nội dung riêng biệt. Sau đó Google sẽ kết hợp với nhau để tạo ra một quảng cáo gắn kết.

Khi RSA hoạt động, nhấp vào liên kết “Xem chi tiết nội dung” xuất hiện ngay bên dưới bản sao quảng cáo sẽ hiển thị kết quả.

Người dùng có thể kết hợp văn bản để xem thống kê nội dung riêng lẻ và kết quả. Thiết lập thử nghiệm nhanh chóng và dễ dàng cung cấp thông tin về cách người dùng phản hồi. Nó cho phép các nhà quảng cáo thử nghiệm kết hợp nhanh hơn việc tạo thủ công mọi phiên bản.

Một điều cần chú ý là đầu vào mà nhà quảng cáo đưa vào. Tất cả các dòng sao chép phải có thể kết hợp mà không gây khó hiểu đến cho khách. Đảm bảo bạn đã cân nhắc các tùy chọn sao chép của mình trước khi bắt đầu chạy.

Chiến dịch Khám phá

Không giống như tìm kiếm, chiến dịch khám phá là các đơn vị quảng cáo hiển thị dựa trên hoạt động của người dùng. Chúng thường chủ yếu được sử dụng ở đầu phễu nhầm để thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra sự quan tâm đến sản phẩm.

Quảng cáo khám phá xuất hiện trên Nguồn cấp dữ liệu khám phá của Google, nguồn cấp dữ liệu trang chủ của YouTube và cả Gmail.

Nhắm mục tiêu sử dụng các giao diện và tùy chọn quen thuộc để chỉ định Đối tượng trong các loại chiến dịch khác của họ:

Chiến dịch Khám phá phần lớn được tự động hóa bởi Google. Các nhà quảng cáo không thể thực hiện các điều chỉnh mà họ đã quen dùng để tìm kiếm những thứ như điều chỉnh thiết bị, xoay vòng quảng cáo hoặc giới hạn tần suất.

Vẫn có các tùy chọn loại trừ để giúp đảm bảo an toàn cho thương hiệu, chẳng hạn như giữ cho nội dung của nhà quảng cáo tránh xa những thứ như bạo lực hoặc tục tĩu.

Tính năng Giải thích

Điểm hạn chế còn tồn tại của nhiều nhà quản lý PPC: là những thay đổi đột ngột, bất ngờ về hiệu suất. Việc chẩn đoán những trường hợp này có thể dẫn đến rất nhiều thao tác đào sâu, phân tích. Đây là luýc tính năng giải thích xuất hiện để giúp đỡ.

Hiện ở phiên bản beta, nó cung cấp thông tin chi tiết về các Chiến dịch tìm kiếm và lý do tại sao hiệu suất của chúng có thể thay đổi. Dữ liệu có thể được phân tích về số lần hiển thị, số nhấp chuột, chi phí và chuyển đổi trong khoảng thời gian lên đến 90 ngày.

Tính năng Giải thích hoạt động bằng cách so sánh kết quả của một phạm vi ngày với một phạm vi ngày khác.Việc làm này thường cho bạn thấy phần trăm thay đổi giữa hai ngày. Nếu có sẵn Giải thích, sự khác biệt đó chuyển sang màu xanh lam.

Nhấp vào liên kết sẽ xuất hiện một cửa sổ nhỏ, với tùy chọn chuyển đến Giải thích lớn hơn. Nó sẽ lưu ý động lực chính của sự thay đổi và các phần đóng góp.

Trong ví dụ này, số lần hiển thị đã tăng lên.

Các chi tiết cho thấy có sự gia tăng về khối lượng tìm kiếm và Google vạch ra các thuật ngữ đặc biệt cho thấy sự gia tăng:

Điều này khác xa so với việc tìm kiếm trong lịch sử tìm kiếm, xem xét các cụm từ tìm kiếm theo cách thủ công, sắp xếp và thu thập dữ liệu.

Tổng kết

Trên đây là những kiến thức về các công cụ trong Google Ads. Tất cả được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn có thể sử dụng Google Ads hiệu quả.

Đừng quên chia sẻ bài viết hữu ích này cho mọi người nhé! Đừng bỏ qua dịch vụ Digital marketing tốt nhất và những bài viết hữu ích về marketing của chúng tôi.