Đối với công việc SEO ngoài SEO on-page thì SEO off-page cũng đóng một vai trò rất quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng website của bạn trên trang kết quả công cụ tìm kiếm. Việc hiểu rõ khái niệm cũng như các chiến thuật SEO off-page sẽ giúp đỡ công việc SEO của bạn trở nên dễ dàng hơn. Do đó bài viết này sẽ cung cấp cho bạn toàn bộ kiến thức về SEO off-page mới nhất và hữu ích nhất năm 2020.
Để bạn thiết kế một website thân thiện với người dùng và làm cho nó trở nên phổ biến với nội dung tuyệt vời thì nó không phải là việc dễ dàng. Website đó sẽ có thứ hạng trên trang đầu tiên của SERP? Chắc chắn ai cũng mong muốn điều đó. Và nếu bạn muốn website hoàn toàn cạnh tranh thì bạn phải chuyển đến chương cuối của kiến thức tối ưu hóa tìm kiếm – off-page SEO.
SEO off-page là gì?
SEO off-page liên quan đến hoạt động tối ưu hóa tìm kiếm diễn ra bên ngoài website của bạn. Phần lớn của hoạt động này là việc xây dựng hồ sơ backlink, nhưng đó không phải là tất cả. SEO off-page còn bao gồm việc quản trị danh tiếng của website thông qua content marketing, danh sách, nhận xét, đánh giá, diễn đàn cũng như tương tác trên mạng xã hội.
Tại sao SEO off-page quan trọng?
Khi quyết định xếp thứ hạng cho website của bạn, Google sẽ xem xét về chất lượng nội dung, tính hữu dụng cũng như danh tiếng của nó. Chất lượng nội dung và tính hữu dụng thường được xem là quan trọng nhất nhưng cả 3 điều mang tính đồng bộ – công việc SEO của bạn chưa hoàn thiện cho đến khi bạn tối ưu tất cả về chất lượng nội dung, tính hữu dụng cũng như danh tiếng của website. Một website không có danh tiếng hay bao trùm bởi các tai tiếng chắc chắn sẽ luôn thất bại hơn một website với danh tiếng tốt bất kể là trang đó có các nội dung cũng như tốc độ của trang tuyệt vời như thế nào.
Vì thế, nếu bạn cảm thấy bạn muốn tạm dừng tối ưu hóa kỹ thuật và tạo nội dung, đây sẽ là một số điều quan trọng bạn có thể làm để cải thiện danh tiếng website của bạn.
Xây dựng các liên kết
Liên kết đến website của bạn từ các website khác là một trong những chiến thuật SEO dược lạm dụng nhiều nhất từng tồn tại. Giữa PBN (Mạng blog riêng tư), bài đăng của khách, và spam bình luận thì việc thao túng liên kết đã trở nên tồi tệ đến mức nhiều liên kết không còn được Google xem như là nhân tố xếp hạng nữa. Tuy nhiên nếu bạn biết cách tận dụng các liên kết một cách chính xác thì việc backlink sẽ đem lại hiệu quả mạnh mẽ.
Làm như thế nào để xây dựng liên kết đúng cách
Việc thành công trong chiến dịch xây dựng liên kết thường được đo lường bằng tổng số lượng backlink được tạo ra. Tuy nhiên bây giờ thì nó không còn chính xác nữa. Cái mà chúng ta mong đợi bây giờ là chất lượng của các backlink được tạo và nó được đo bằng các thuộc tính sau:
- Liên kết từ một website liên quan:
Liên kết từ website liên quan trong ngành của bạn được xem như có sức nặng hơn các liên kết đến từ các website không liên quan. Ví dụ như nếu bạn là một cửa hàng xe đạp, bạn nên có liên kết từ website đánh giá về các loại xe đạp, cộng đồng đi xe đạp và nhà sản xuất xe đạp. Đồng thời nếu bạn nhận được một liên kết từ một blogger đời sống viết về những thứ khác nhau hằng ngày thì liên kết này không có hiệu quả bằng.
- Liên kết từ website có thẩm quyền cao
Các website mà có liên kết trỏ đến website của bạn nên có hồ sơ backlink lành mạnh, tức là tuân theo danh sách thuộc tính mà tôi đang nêu ra. Website có thẩm quyền càng cao chuyển nhiều liên kết chất lượng hơn trong khi các website có thẩm quyền thấp hơn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Đây là lý do tại sao bạn nên kiểm soát sự thay đổi của hồ sơ backlink cũng như từ chối bất kỳ liên kết nào đến từ nguồn kém chất lượng.
- Các liên kết đến từ nhiều tên miền
Có được liên kết từ cùng website tuân theo quy luật lợi nhuận giảm dần, trong đó mỗi liên kết liên tiếp thì càng ít giá trị hơn. Vì vậy, bạn nên phấn đấu cho một hồ sơ backlink đa dạng. Sẽ tốt hơn nếu có vài liên kết từ nhiều website khác nhau hơn là nhiều liên kết đến cùng một website.
- Liên kết được đặt trong nội dung chính
Nơi mà bạn đặt liên kết cũng rất quan trọng. Liên kết đặt tại nội dung chính và xung quanh với những từ liên quan thì có hiệu quả hơn rất nhiều với các liên kết ở cuối trang, thanh bên của trang hay liên kết đặt dưới dạng bảng không có các văn bản để cung cấp đúng ngữ cảnh. Hầu như các liên kết đầu hay cuối thường không mang lại nhiều hiệu quả.
- Liên kết “do-follow”
Thẻ no-follow thường được thêm vào các liên kết đặt trong nội dung tạo ra với người dùng như bài đăng trên mạng xã hội, trả lời Q&A, các phần bình luận. Những thẻ này hầu hết là thước đo an toàn – nó nói cho Google biết rằng người sở hữu website không xác nhận liên kết và không muốn nó ảnh hưởng đến danh tiếng của họ. Liên kết được gắn thẻ no-follow không chuyển bất kỳ sức mạnh hay giá trị nào đến trang web khác và không ảnh hưởng đến thứ hạng. Và các thẻ do-follow có tác dụng ngược lại.
- Liên kết được kích vào
Google tuyên bố rằng nó có thể giảm chất lượng của các backlink mà không được kích vào bởi người dùng thực sự. Về cơ bản nếu bạn có nhiều các backlink và chúng không được để ý thì Google sẽ nghi ngờ các liên kết đó được tạo ra một cách không tự nhiên. Không có sự chắc chắn rằng Google thực sự sử dụng điều này nhưng đây là cách hợp lý để đánh giá chất lượng backlink. Do đó bạn nên tập trung vào các liên kết thu hút được sự quan tâm của người dùng.
Có thể bạn quan tâm: Backlink là gì? 10 cách xây dựng backlink chất lượng 2020
Làm thế nào để tìm kiếm các backlink tiềm năng
Cách tốt nhất để tìm website mới đặt các backlink là đánh cắp chúng từ đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu bạn có thể tìm thấy các backlinks của đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ có một danh sách website mà đã được kiểm tra và được thuyết phục thành công để đem lại các backlink. Tất cả những việc bạn phải làm là liên hệ với những website đó và xem họ có sẵn sàng đem cho bạn các backlink hay không. Bạn chỉ cần thực hiện vài cú click chuột bằng cách:
- Vào SEO SpyGlass và chuyển tới Domain Comparison > Link Intersection.
- Thêm tới 10 đối thủ cạnh tranh của bạn và nhấn OK, đợi cho chương trình thu thập dữ liệu.
- Ở trong bảng kết quả lựa chọn Prospective domains và sử dụng bộ lọc để thiết lập InLink Rank tới 50+ và số lượng liên kết dofollow ít nhất là một. Và bạn sẽ có một danh sách website chất lượng mà đã được tạo liên kết dofollow tới đối thủ cạnh tranh
- Nghiên cứu bảng kết quả và tìm xem những website đó thực sự quan tâm đến việc làm việc với bạn. Đặt sự chú ý vào các website có liên kết nhiều hơn một của đối thủ cạnh tranh – có nghĩa rằng chúng không có quan hệ đối tác độc quyền và có khả năng, cơ hội cho cộng tác viên mới.
Ở trên ví dụ trên đã sử dụng SEO SpyGlass để tìm các backlink triển vọng cho Moosejaw – một hãng bán lẻ trực tuyến về dụng cụ ngoài trời. Thêm 2 đối thủ cạnh tranh của Moosejaw và có được danh sách hơn 11.000 liên kết tên miền. Sau khi thêm bộ lọc cần thiết, danh sách giảm xuống 800 tên miền và trong đó có nhiều tên miền đúng với các backlink tiềm năng.
Có thể bạn quan tâm: 11 cách xây dựng backlink thông qua content marketing
Trở thành một thực thể
Google mô tả một thực thể như một điều hay một khái niệm đặc biệt, duy nhất, được xác định rõ ràng và dễ dàng phân biệt. Một thực thể có thể là một người, một nhãn hiệu, một vật, một địa điểm hay là một khái niệm – hầu như là những thứ có thể xác định được duy nhất. Bất cứ khi nào Google tìm thấy thực thể mới, nó sẽ thêm thực thể đó vào cơ sở dữ liệu bảng tri thức của nó, cái mà bây giờ có hơn 500 tỷ dữ kiện về 5 tỷ thực thể và đang phát triển một cách nhanh chóng.
Các thực thể này đóng vai trò rất quan trọng. Một mặt, Google có thể xác định tính tin cậy của các thực thể theo tên và ngữ cảnh. Mặt khác, Google hiểu được mối quan hệ giữa các thực thể khác nhau. Vì thế nếu ai đó đề cập đến nhãn hiệu online của bạn, Google có thể tìm kiếm cái được đề cập đó và thêm nó vào danh tiếng của bạn. Trên thực tế, các thực thể này cũng là backlink mới.
Làm thế nào để sử dụng các thực thể cho SEO off-page
Định nghĩa về thực thể như ở trên làm cho chúng ta khá bối rối, vì vậy hãy nói về một số cách để bạn có thể áp dụng lý thuyết thực thể vào đời sống thực sự.
- Tạo nhãn hiệu lớn mạnh
Nghĩ ra một tên nhãn hiệu khác biệt và cố gắng để thành lập nó như một thực thể trong mắt Google. Xác nhận danh sách Google My Business, tạo hồ sơ doanh nghiệp trên mạng xã hội, lấy trích dẫn từ danh mục kinh doanh chính và sử dụng thương hiệu nhất quán trong tài liệu marketing. Một khi sự phổ biến của bạn tăng lên, Google sẽ nhận ra nhãn hiệu của bạn như một thực thể phân biệt và danh tiếng của bạn sẽ bắt đầu được hưởng lợi từ các đề cập không được liên kết cũng như đề cập được liên kết. Vì hầu hết các đề cập không được liên kết nên điều này sẽ đưa sự thúc đẩy cho thứ hạng của bạn.
- Chuyển tác giả của bạn trở thành một chuyên gia
Trong nguyên tắc đánh giá chất lượng có nói rằng chuyên môn của tác giả là một dấu hiệu về nội dung chất lượng. Tác giả người mà được công nhận về chuyên môn ở trong lĩnh vực của họ và mô tả công việc thông qua các website đa dạng khác có thể có tác động tích cực trong thứ hạng nội dung mà họ tạo ra.
Đến cuối cùng hãy thuyết phục Google rằng người tạo ra nội dung trên website của bạn biết cái mà họ đang làm. Chắc chắn rằng tác giả của bạn có hồ sơ được khai thác tối đa trên mạng xã hội cũng như trên nền tảng dành riêng cho ngành. Khuyến khích họ gửi công việc cho website liên quan khác và trở thành một thành viên năng nổ, tích cực của cộng đồng thích hợp.
Tạo hồ sơ Google My Business
Google My Business là một dịch vụ miễn phí của Google cung cấp cho doanh nghiệp tổ chức hiển thị trên tìm kiếm Google và Google map, giúp cho doanh nghiệp được thêm sự hiển thị trên Google. Nó cho phép bạn tạo danh sách nâng cao, bao gồm chi tiết liên hệ, giờ hoạt động, ảnh, sản phẩm, đánh giá, thông báo và hàng tá các thông tin cần thiết khác. Một khi bạn lấp đầy thông tin, GMB sẽ đưa bạn một sự thúc đẩy lớn trong tìm kiếm địa phương và điều này làm cho nó trở thành một yếu tố cần thiết cho chiến thuật SEO off-page của bạn.
Ví dụ trên là ảnh chụp màn hình về một loại tìm kiếm địa phương và bạn có thể nhìn thấy rằng kết quả được đưa ra bởi danh sách GMB. Không ai có thể cạnh tranh với những danh sách này nếu họ không có hồ sơ GMB.
- Tạo hồ sơ Google My Business như thế nào?
Đầu tiên, hãy xác nhận danh sách của bạn qua trang Google My Business và bắt đầu thiết lập với tên công ty, địa chỉ, danh mục doanh nghiệp và ít nhất là một hình thức liên hệ. Sau đó bạn sẽ được yêu cầu xác nhận doanh nghiệp của bạn danh sách của bạn đã được xác nhận quyền sở hữu. Một khi bạn có thể truy cập vào GMB, Google sẽ cung cấp cho bạn các cách đa dạng để tối ưu hồ sơ của bạn.
Luôn nhớ rằng danh mục doanh nghiệp khác nhau có thể dùng các loại GMB cải tiến khác nhau. Ví dụ như nhà hàng có thể sử dụng danh sách GMB để cung cấp bảng đặt chỗ và đặt hàng trực tuyến, nhà tổ chức sự kiện có thể bán vé trong khi các loại doanh nghiệp khác có thể bán sản phẩm, thẻ quà tặng hay thu thập quyên góp. Chắc chắn rằng bạn khám phá tất cả lựa chọn có sẵn để tối ưu hóa danh sách một cách tối đa nhất.
Quản trị nhận xét
Sự thành công của danh sách GMB của bạn ở tìm kiếm địa phương sẽ phụ thuộc phần lớn và số lượng đánh giá từ người dùng và điểm trung bình của bạn.
Như ví dụ trên cho thấy kết quả tìm kiếm cửa hàng lưu niệm tại Đà Nẵng. Xếp đầu tiên là cửa hàng có lượt bình luận nhiều nhất và cho điểm khá tốt và kéo xuống là danh sách với cửa hàng có thứ hạng cũng như số nhận xét ít hơn.
Làm thế nào để có nhiều đánh giá trên Google My Business
Đừng chờ đợi khách hàng của bạn đưa ra đánh giá của họ vì bạn có thể bỏ lỡ cơ hội đáng giá để dẫn đầu trên Google My Business. Nếu bạn thấy khách hàng hài lòng với sản phẩm, dịch vụ bạn có thể yêu cầu họ ghé danh sách GMB của bạn và để lại đánh giá. Có tới 80% khách hàng đọc review trước khi ghé vào doanh nghiệp nên luôn yêu cầu khuyến khích khách hàng viết review cho bạn một cách lịch sự. Khuyến khích khách hàng đăng đánh giá kèm ảnh trên review vì nó giúp tăng danh tiếng của doanh nghiệp. Phản hồi nhận xét của khách hàng ngay khi có thể. Việc phản hồi trong vòng 48h sẽ được tham gia vào hiển thị tốt nhất của google, cho thấy rằng doanh nghiệp quan tâm đến khách hàng.
Làm như thế nào để có điểm tốt hơn trên GMB
Quản trị đánh giá của bạn và cố gắng trung hòa các đánh giá xấu nhanh nhất có thể. Bạn phản hồi với các đánh giá xấu sớm hơn sẽ có cơ hội giải quyết vấn đề nhanh hơn và có thể khách hàng sẽ sửa lại đánh giá của họ. Chìa khóa cho việc này là bạn phải chân thành, tập trung vào khách hàng và cố gắng nâng cao trải nghiệm chung của họ.
Tối ưu hóa hồ sơ mạng xã hội
Google không sử dụng các dấu hiệu xã hội như lượt đăng ký, lượt like và bình luận cho nhân tố xếp hạng. Trên hết thì bất kỳ backlink nào trên mạng xã hội đều gắn thẻ nofollow nên không đem đến bất kỳ giá trị hay chất lượng nào. Và do đó đây chỉ là một cách dùng mạng xã hội cho tối ưu hóa tìm kiếm.
Trên thực tế các mạng xã hội cũng là các công cụ tìm kiếm nhưng với trọng tâm tìm kiếm hẹp hơn. Ví dụ khi bạn biết đến một nhãn hiệu mới hay một sản phẩm, bạn sẽ có thể kiểm tra nó trên hồ sơ Instagram và hình ảnh được tag bởi người dùng hay xem video đánh giá trên Youtube hay có thể đọc feedback của khách hàng qua trang Facebook.
Do vậy, bạn nên tối ưu hồ sơ của công ty nhiều nhất có thể như cách bạn tối ưu website bằng cách trở nên thân thiện với người dùng, chi tiết thông tin liên hệ, địa điểm,…Một hồ sơ mạng xã hội chỉ là một cách cho người dùng tìm đến website của bạn dễ dàng hơn vì thế bạn phải làm hồ sơ này thật đầy đủ và hấp dẫn.
Trên đây là tất cả những kiến thức về SEO off-page được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau với mong muốn đem đến cho bạn những kiến thức hữu ích. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ có cái nhìn tổng quan hơn về SEO off-page cũng như tầm quan trọng của SEO off-page trong công việc của bạn. Đừng bỏ qua bất cứ chiến thuật hữu ích nào nhé!
Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người.
Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất và bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.
Có thể bạn quan tâm:
8 chỉ số quan trọng cần phải biết khi SEO