Một trong những thách thức lớn của SEO là xử lý các cập nhật thuật toán tìm kiếm. Ngay cả khi bạn nghĩ rằng đã tinh chỉnh trang web của mình tối ưu SEO hết mức có thể, Google sẽ điều chỉnh thuật toán xếp hạng của nó và khiến trang web của bạn tụt thứ hạng. Nếu bị ảnh hưởng, bạn có thể mất nhiều tháng để tìm ra lý do khiến thứ hạng của bạn giảm và tìm ra cách khắc phục – đồng thời làm mất một lượng truy cập và khả năng chuyển đổi.
May mắn thay, có một cách để giảm nguy cơ mắc phải các bản cập nhật thuật toán trong tương lai. Như bạn thấy đấy, vì thuật toán vẫn chưa hoàn hảo nên Google thuê những người đánh giá chất lượng để giúp điều khiển thuật toán đi đúng hướng. Người đánh giá chất lượng là những người sử dụng Internet thường xuyên, họ được yêu cầu đánh giá chất lượng của kết quả tìm kiếm và xem liệu thuật toán có hoạt động tốt hay không. Họ tham gia vào các thử nghiệm quy mô nhỏ trước khi các bản cập nhật được triển khai cho công chúng.
Những người đánh giá được cung cấp tài liệu có tên là Nguyên tắc Đánh giá Chất lượng (Quality Raters Guidelines) – một tập hợp các số liệu có thể được sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung. Về cơ bản, đây là danh sách các chỉ số xếp hạng mà Google muốn đưa vào thuật toán của mình vào một thời điểm nào đó trong tương lai nhưng vẫn chưa biết cách thực hiện, vì vậy, hiện tại, các chỉ số này được đánh giá theo cách thủ công.
Vậy chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi Google học cách đo lường các số liệu này theo thuật toán và chúng trở thành yếu tố xếp hạng chính thức. Vì vậy, tại sao phải chờ đợi trong khi bạn có thể xây dựng nội dung của mình phù hợp với thuật toán tìm kiếm trong tương lai bằng cách nghiên cứu QRG, xác định các bản cập nhật thuật toán sắp tới và điều chỉnh chiến lược SEO của bạn cho phù hợp. Trong trường hợp bạn không muốn đọc một tài liệu dài 170 trang, eFox đã tổng hợp một danh sách các mẹo tối ưu hóa tìm kiếm được lấy cảm hứng từ bản Hướng dẫn xếp hạng chất lượng
Quản lý danh tiếng của bạn.
Một trong những bước đầu tiên để đánh giá chất lượng của một trang là đánh giá danh tiếng của toàn bộ trang web mà trang đó nằm trên đó. Để thực hiện điều này, những người đánh giá được hướng dẫn tìm kiếm các bài đánh giá, tin tức, doanh nghiệp, bài đăng trên wikipedia và các nguồn thông tin độc lập khác, đồng thời xem họ nói gì về trang web hoặc công ty. Trên thực tế, Google đo lường các chỉ số danh tiếng này theo thuật toán và có một cách bạn có thể sử dụng chúng theo cách có lợi cho mình.
Xử lý các bài đánh giá kém trên Google My Business (GMB)
Trước đây, đại diện của Google đã đề cập rằng, vì nhiều lý do, thuật toán không thể sử dụng các bài đánh giá từ các dữ liệu của bên thứ ba. Đồng thời, Google chắc chắn sử dụng các bài đánh giá từ dữ liệu riêng của mình như Google My Business, để xếp hạng các kết quả tìm kiếm địa phương.
Với suy nghĩ này, chắc chắn sẽ có lợi khi khuyến khích khách hàng của bạn để lại các bài đánh giá tích cực trên GMB và duy trì thứ hạng cao bằng cách xử lý các bài đánh giá tiêu cực. Các bài đánh giá của GMB có thể chỉnh sửa được, vì vậy hãy cố gắng giải quyết những vấn đề của khách hàng không hài lòng và xem liệu bạn có thể yêu cầu họ thay đổi đánh giá của mình hay không. Ngay cả khi bạn không thành công, những khách hàng khác khi đọc phản hồi của bạn sẽ thấy nỗ lực chăm sóc khách hàng của bạn và sẽ để lại ấn tượng tích cực hơn về công ty
Phát triển danh sách backlink của bạn.
Google PageRank là một trong những công nghệ lâu đời nhất được sử dụng để xếp hạng kết quả tìm kiếm. Nó ước tính số lượng và chất lượng của các liên kết đến một trang web để xác định tầm quan trọng của nó. Nó tương tự như cách người dùng đánh giá danh tiếng của trang web, ngoại trừ PageRank không đọc những gì các trang web khác nói về bạn – tất cả những gì nó quan tâm là liên kết. Điều này làm cho công việc của bạn dễ dàng hơn – đặt các liên kết của bạn tới các trang web có uy tín, cắt đứt quan hệ với các trang web có thẩm quyền kém và cố gắng duy trì một hồ sơ backlink thuận lợi.
Với một phần mềm tạo backlink đáng tin cậy, như SEO SpyGlass, bạn sẽ có thể dễ dàng làm được điều đó. Nó sao chép thuật toán của PageRank, tính toán điểm danh tiếng trang web của bạn và cho bạn biết liệu bạn có cần thực hiện một số điều chỉnh hay không. Bạn cũng có thể sử dụng SEO SpyGlass để có được danh sách các backlink của mình và xác định những liên kết làm ảnh hưởng đến điểm số xếp hạng, cũng như để theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn và tìm các cơ hội backlink mới
Đọc thêm: Lý do và cách khắc phục kỹ thuật SEO trước khi xây dựng backlinks
Chiếm được lòng tin của khách hàng
Tài liệu QRG hướng dẫn những người xếp hạng khám phá trang web để tìm hiểu các dấu hiệu tin cậy. Các tiêu chí có thể khác nhau đối với các loại trang web khác nhau, những trang web thương mại điện tử thường yêu cầu mức độ cao nhất. Dưới đây là một số chỉ số đánh giá mức độ tin cậy được nêu trong Nguyên tắc Đánh giá Chất lượng:
Trang dịch vụ khách hàng
Các trang web được tin cậy khi khi chúng có chính sách minh bạch và cung cấp tất cả các trang dịch vụ khách hàng thích hợp: Thông tin chúng tôi, liên hệ, hỗ trợ, câu hỏi thường gặp, các điều khoản, chính sách giao hàng/ trả hàng, v.v.
Cam kết người dùng
Người dùng sẽ có xu hướng tin tưởng một trang web hơn khi họ thấy những người dùng khác tương tác thông qua các nhận xét và đánh giá. Là một quản trị viên, hãy đảm bảo khuyến khích sự tương tác của khách hàng bằng cách chủ động hỏi ý kiến phản hồi của khách hàng, gửi email theo dõi và thậm chí có thể tặng thưởng cho những khách hàng tích cực thông qua chương trình khách hàng thân thiết của bạn.
HTTPS
Nếu bạn xử lý bất kỳ loại thông tin cá nhân nào và đặc biệt là nếu bạn xử lý các khoản thanh toán, vui lòng đảm bảo rằng trang web của bạn cung cấp một kết nối an toàn.
Highlight kiến thức chuyên môn
Khi tác giả của một nội dung được xác lập, những người đánh giá hướng dẫn đó sẽ điều tra lý lịch của họ. Để làm điều này, người xếp hạng sẽ tìm tên tác giả thông qua Google và xem qua hồ sơ của họ cũng như đánh giá nội dung của họ trên các trang web khác. Nó không phải lúc nào cũng bắt buộc, nhưng hầu hết các loại nội dung sẽ hưởng lợi từ các tác giả được công nhận là chuyên gia trong lĩnh vực của họ.
Trong trường hợp chuyên môn về tác giả trở thành một yếu tố xếp hạng chính thức, bạn có thể tận dụng lợi thế của nó bằng cách sử dụng đánh dấu Schema để gắn thẻ tác giả của bạn. Một bước bổ sung sẽ là yêu cầu tác giả của bạn chỉnh sửa hồ sơ của họ (LinkedIn, Facebook, Twitter, v.v.) để cải thiện sự hiện diện tổng thể của họ trên web.
Bạn hãy xem ví dụ điển hình về loại tối ưu này trên BikeRadar, nơi mỗi bài viết có tên tác giả có thể nhấp chuột vào để đến profile của họ:
Cung cấp đầy đủ nội dung
Theo tài liệu QRG, điều quan trọng là lượng nội dung trên trang phải đạt yêu cầu. Điều này phụ thuộc vào thể loại và mục đích của nó.
Đối với một sản phẩm giá rẻ, lượng nội dung đạt yêu cầu sẽ là một hoặc hai hình ảnh, mô tả ngắn gọn và giá cả. Đối với một sản phẩm cao cấp, không chỉ là hình ảnh, mà còn là thông số kỹ thuật, mô tả chi tiết và thậm chí có thể là một vài liên kết đến các nguồn bổ sung, như trang web của nhà sản xuất và đánh giá của bên thứ ba.
Bạn có thể sử dụng Website Auditor để đánh giá nội dung của bạn so với các đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu. Tất cả những gì bạn cần làm là vào Content Editor, thêm từ khóa chính của bạn và nhận một danh sách hoàn chỉnh số lượng từ được đề xuất, các từ khóa bổ sung, câu hỏi và chủ đề, cùng một vài tính năng tạo nội dung khác.
Viết những bản sao chất lượng
Tài liệu QRG tuyên bố rằng việc tạo ra nội dung tốt cần tốn nhiều thời gian, công sức, chuyên môn và tài năng, và nó hướng dẫn những người đánh giá xếp hạng các bản sao dựa trên các chỉ số chất lượng sau:
Nội dung phải được viết rõ ràng
Mặc dù Google phủ nhận việc sử dụng ngữ pháp như một yếu tố xếp hạng. Nhưng trong tài liệu QRG, họ yêu cầu những người đánh giá chú ý đến lỗi chính tả và dấu câu, cũng như lựa chọn từ, cấu trúc câu và bằng chứng về quá trình biên tập. Mặc dù nó có thể chưa phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng rõ ràng là Google coi trọng văn bản rõ ràng và sẽ không ảnh hưởng gì đến việc đọc lại nội dung của bạn
Xem thêm: Nguyên Tắc 5W1H Trong Content Marketing
Nội dung là duy nhất / nguyên bản
Nội dung chất lượng cao phải là duy nhất theo cách mà người tạo nội dung khác không thể sao chép. Nó có thể là dữ liệu của riêng bạn, có quyền truy cập độc quyền, chia sẻ trải nghiệm độc nhất vô nhị, sản xuất các sản phẩm hấp dẫn hoặc cung cấp các dịch vụ độc đáo.
Trong trường hợp nội dung của bạn không phải là duy nhất, thì ít nhất nó phải là một bài viết mới về một chủ đề phổ biến, một tài liệu toàn diện hơn hoặc bất kỳ thứ gì có giá trị hơn so với các nội dung tương tự khác.
Nội dung thực tế chính xác
Đối với nhiều chủ đề, nhưng đặc biệt là đối với các chủ đề YMYL, điều quan trọng là nội dung phải chính xác về thực tế. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn không được quảng bá các thuyết âm mưu hoặc đưa ra các tuyên bố không có căn cứ và bạn phải luôn cố gắng thêm vào liên kết dẫn đến các nguồn đáng tin cậy.
Dễ dàng xem trên quảng cáo
Mặc dù tài liệu QRG thừa nhận sự cần thiết của quảng cáo, nhưng vẫn nó thiết lập một số hạn chế về những gì có thể chấp nhận được. Dưới đây là các loại quảng cáo mà những người xếp hạng được hướng dẫn để xem xét:
Quảng cáo cản trở nội dung chính
Pop up bật lên khó đóng lại, quảng cáo làm gián đoạn nội dung chính và quảng cáo có kích thước quá lớn đều bị coi là gây ra trải nghiệm không tốt với người dùng và bị xếp hạng chất lượng thấp. Dưới đây là ví dụ về một quảng cáo như vậy được đặt ngay dưới tiêu đề và đẩy nội dung chính xuống dưới màn hình đầu tiên:
Quảng cáo không thể phân biệt với nội dung chính
Quảng cáo tương tự với nội dung chính hoặc các yếu tố điều hướng có thể gây hiểu lầm cho người dùng và cũng bị coi là trải nghiệm người dùng kém, có nghĩa là độc hại. Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo trên Quora, trông giống hệt như một bài đăng trên Quora thông thường ngoại trừ thẻ quảng cáo không gây chú ý:
Quảng cáo gây phân tán khỏi nội dung chính
Cuối cùng, những quảng cáo có tiêu đề và hình ảnh đồ họa gây sốc cũng là một nguyên nhân dẫn đến xếp hạng chất lượng thấp và chắc chắn nên tránh. Dưới đây là ví dụ về những quảng cáo như vậy được cung cấp bởi tài liệu QRG:
Bảo trì trang web
Theo tài liệu QRG, một trong những dấu hiệu lớn nhất cho chất lượng là khi một trang web có dấu hiệu bị bỏ rơi. Dưới đây là ba điểm mà những dấu hiệu này rõ ràng nhất
Chức năng
Những trang web có dấu hiệu hư hỏng kỹ thuật, đặc biệt nếu nó cản trở việc đạt được mục đích của trang web sẽ bị xếp hạng chất lượng thấp nhất. Ví dụ: nếu nút thanh toán không hoạt động trên trang web thương mại điện tử.
Vì vậy, tôi khuyên bạn nên sử dụng Website Auditor để theo dõi tất cả các vấn đề kỹ thuật của trang web. Công cụ này kiểm tra trang web của bạn để tìm các liên kết bị hỏng, hình ảnh bị hỏng, tài nguyên 4xx, các trang mồ côi và chuyển hướng bị lỗi, trong số hàng chục vấn đề tiềm ẩn khác.
Thông tin
Người dùng luôn muốn nhận được thông tin mới nhất, vì vậy bạn phải giữ cho nội dung của mình luôn mới. Tạo lịch trình cập nhật nội dung của bạn, thêm bài viết mới, bao gồm hình ảnh mới, kiểm tra các thông tin mới gần đây, kiểm tra nội dung của đối thủ cạnh tranh để cập nhật ý tưởng và đảm bảo nội dung của bạn tuân theo các phương pháp viết tốt nhất.
Bình luận
Một trang web có thể bị mất đi một vài điểm chất lượng do không có phần bình luận. Đảm bảo quản lý các nhận xét trên website của bạn và xóa những nhận xét giống như spam: nhận xét được tạo tự động, nhận xét có liên kết, nhận xét không hữu ích và nhận xét độc hại có thể phát tán thông tin nhạy cảm hoặc xúc phạm người dùng khác.
Tối ưu hóa sự xuất hiện của bạn trong SERP
Một phần công việc của người xếp hạng là xem xét kết quả tìm kiếm cho một truy vấn cụ thể và xếp hạng chúng về mức độ liên quan. Vì vậy, một phần lớn QRG mô tả những gì Google coi là một đoạn mã cho kết quả tìm kiếm tốt:
Tiêu đề
Tiêu đề của trang phải tóm tắt nội dung và tạo ra kỳ vọng thực tế về những gì sẽ được tìm thấy trên trang. Những tiêu đề quá quảng cáo, phóng đại hoặc gây sốc tạo ra những kỳ vọng không thực tế sẽ bị đánh giá thấp nhất. Vì vậy, ý tưởng ở đây là tạo tiêu đề bao gồm các từ khóa chính của bạn, nhưng không làm quá nội dung.
Snippet đúng với nội dung
Từ snippet của bạn, trang sẽ đáp ứng nhu cầu của một tìm kiếm cụ thể. Chỉ cần nhìn vào kết quả tìm kiếm của bạn, người dùng sẽ có thể hiểu liệu trang đó sẽ là hướng dẫn, trang listicle, trang sản phẩm hay bất kỳ loại trang nào khác. Để đạt được điều này, hãy đảm bảo phản ánh loại trang trong đoạn mã bằng cách sử dụng tiêu đề, mô tả meta và đánh dấu lược đồ, nếu có.
Hoàn thành hồ sơ Google My Business
Một cách khác để bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm là thông qua Google My Business. Những người xếp hạng được hướng dẫn đưa ra xếp hạng chất lượng thấp hơn cho những GMB mà thiếu thông tin chính. Thiếu giờ làm việc và chi tiết liên hệ là điều tối kỵ đối với hầu hết các hồ sơ GMB nhưng theo nguyên tắc chung, bạn điền càng nhiều thông tin thì chất lượng của bạn càng cao. Đảm bảo xác nhận, điền vào và duy trì hồ sơ GMB của bạn – đó là nền tảng của việc tối ưu hóa tìm kiếm địa phương của bạn.
Cuối cùng
Hầu hết các thủ thuật SEO được liệt kê ở trên hiện không phải là yếu tố xếp hạng và vẫn được đánh giá theo cách thủ công chứ chưa phải theo thuật toán. Nhưng Nguyên tắc xếp hạng chất lượng là một ý tưởng tuyệt vời về các yếu tố xếp hạng trong tương lai có thể trông như thế nào và chúng ta có thể làm gì để chuẩn bị ngay hôm nay.
Hi vọng rằng các bài viết này có thể giúp bạn dễ dàng hơn trong việc tối ưu website cũng như có thứ hạng cao hơn trên trang kết quả công cụ tìm kiếm. Đừng quên chia sẻ bài viết hữu ích này cho mọi người nhé!
Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất cũng như những bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.
Có thể bạn quan tâm: