‘Content marketing’ và ‘SEO’ là những cụm từ thường được đặt cạnh nhau. Cùng tìm hiểu nghệ thuật kết hợp SEO vào content marketing để có thể sáng tạo nội dung để mang lại organic traffic hay lưu lượng truy cập tự nhiên bền vững, đạt chuẩn và mang lại kết quả lâu dài.
Đôi khi chúng ta dành tất cả thời gian và nỗ lực của mình để tạo ra một bài viết thật sự tuyệt vời cả về mặt nội dung, hình ảnh và nhận được sự đón nhận từ các đối tượng tiềm năng và cả khách hàng của mình.
Vậy tại sao ta lại không nhận được sự ‘yêu thích’ của Google. Và kết quả lưu lượng truy cập organic cứ ‘lẹt đẹt’ không như ý muốn?
Theo nhiều cách, những điều mà thuật toán Google ủng hộ tương tự như những điều mà đối tượng mục tiêu của bạn yêu thích.
Tất cả đều muốn có sự liên quan và độ tin cậy cao. Hay nói một cách ngắn gọn, họ cần ‘câu trả lời tốt nhất cho một truy vấn tìm kiếm’.
Trong kết quả tìm kiếm ngày nay, một nội dung xuất sắc có cơ hội tốt nhất để được xếp hạng cao.
Đọc tiếp để tìm hiểu cách bạn có thể kết hợp content marketing và SEO để nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên và tỉ lệ chuyển đổi nhất từ hoạt động tiếp thị nội dung của bạn.
Điều mà ai cũng nên biết
Liên kết vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng chính của Google.
Điều quan trọng không kém là việc phân phối nội dung thành những chủ đề bao quát để tăng mức độ liên quan giữa các bài viết.
Tuy nhiên, không phải mọi phần nội dung đều cần được tối ưu hóa cho tìm kiếm.
Gợi ý: Bạn có thể tham khảo Những hướng dẫn có thể bạn chưa biết về Internal Link trong SEO để tìm hiểu thêm về ý nghĩa liên kết cũng như giá trị của các trang liên quan.
Có rất nhiều lý do để bạn viết nội dung; chẳng hạn như để chia sẻ trên mạng xã hội, tăng sự tin cậy và tỉ lệ chuyển đổi, v.v.. Nhưng nếu bạn muốn tận dụng tối đa hoạt động content marketing và cải thiện ROI, SEO phải luôn nằm trong tầm ngắm của bạn.
Những yếu tố quan trọng
Để tạo ra một chiến lược toàn diện về content marketing và SEO, bạn cần xem xét ba yếu tố:
- Những gì bạn muốn truyền đạt: Tầm nhìn, giá trị nổi bật, chủ đề của bạn; những thứ đại diện cho brand của bạn và thể hiện điều mà bạn đang nỗ lực đạt đến.
- Điều mọi người đang tìm kiếm: Nghiên cứu từ khóa để tìm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn; nhu cầu thị trường và mối quan tâm của họ.
- Những tiêu chí Google ủng hộ: Xem kết quả tìm kiếm được hiển thị ở trang nhất để hiểu những gì Google cho là câu trả lời phù hợp nhất và bắt đầu tạo lập nội dung cạnh tranh.
Google thích kết cấu
Sự rõ ràng và kết cấu bài viết logic giúp bạn chiến thắng ‘cuộc chiến’ với Google.
Mỗi ý tưởng nội dung, trang hoặc bài đăng trên blog của bạn nên thể hiện một chủ đề cụ thể.
Nói một cách đơn giản, hãy nghĩ về các trang của bạn giống như một trang Wikipedia; hơn là một tập hợp các từ khóa dài. (Wikipedia – kho kiến thức bao quát một chủ đề chuyên sâu).
Trang phải cung cấp giá trị nội dung có thể đáp ứng tốt mục đích tìm kiếm của người dùng.
Mỗi trang sẽ được tối ưu hóa cho một cụm từ khóa bao gồm từ khóa chính và từ khóa hỗ trợ.
Bạn nên sử dụng các biến thể từ khóa và từ đồng nghĩa để giúp Google dễ dàng hiểu những gì bạn đang viết, cũng như ngữ cảnh của chủ đề.
Quá trình nghiên cứu keywords sẽ giúp chúng ta xác định các chủ đề có liên quan đến đối tượng mục tiêu. Các công cụ SEO như Ahrefs hoặc SEMrush cho phép xem xét những điều sau:
- Các từ đồng nghĩa, biến thể của từ khóa và từ liên quan cần được sử dụng trong nội dung bài viết của bạn.
- Lưu lượng tìm kiếm hàng tháng để hiểu mức độ quan tâm của mọi người.
- Tiềm năng của từ khóa bằng các ước tính tỷ lệ nhấp ‘CTR‘; đoạn trích dẫn của trang ‘featured snippet’, v.v..
- Độ khó của từ khóa.
- Dựa trên dữ liệu phân tích để đưa ra những lời khuyên giúp tăng cơ hội thành công online.
Chắc chắn khi đánh giá ý tưởng nội dung, bạn sẽ luôn muốn đưa các chỉ số này vào.
Tránh trường hợp xung đột từ khóa
Xung đột từ khóa là gì?
Xung đột từ khóa hay ‘Keyword Cannibalization’ xảy ra khi bạn tối ưu hóa cho nhiều trang khác nhau với cùng một từ khóa. Điều đó làm chúng triệt tiêu lẫn nhau và đều bị hạ vị trí trên kết quả tìm kiếm.
Vì vậy, đối với mỗi ý tưởng chủ đề, bạn chỉ nên tạo một trang cụ thể với nội dung hấp dẫn, đi sâu vào vấn đề. Hay nói cách khác, mỗi chủ đề chỉ nên được trình bày một lần theo cách tốt nhất.
Hãy tự đặt cho mình những câu hỏi:
- Chủ đề này đã được đề cập trước đây hay chưa?
- Bạn có thể cải thiện nội dung trên trang hay nên làm lại trang mới cho chủ đề đó?
Tạo mới hay cập nhật nội dung?
Từ góc độ SEO, bạn sẽ luôn muốn cập nhật một trang hiện có; hơn là xây dựng thêm trang thứ hai, thứ ba về cùng một chủ đề.
Nội dung tươi mới luôn chiến thắng trong cuộc đua SEO.
Bạn đã phải cạnh tranh với hàng tỷ trang mạng khác nhau để có được thứ hạng hàng đầu. Tại sao lại phải cạnh tranh thêm với chính mình?
Khi nhiều trang của bạn cùng tranh giành trang nhất trên kết quả tìm kiếm; điều này thực sự làm tổn hại đến nỗ lực SEO của bạn.
Bạn nên kiểm tra lại nội dung đang tạo lập của mình; kiểm tra lại các bài đăng trên blog và các trang đã đề cập đến chủ đề này trước đó. (nếu có)
Tận dụng những bài đăng cũ với thứ hạng hiện có và các liên kết để biến tấu một bài đăng có hiệu suất trung bình thành một sản phẩm tuyệt vời.
Ví dụ: Bạn đang muốn tạo bài viết với chủ đề: “Hướng dẫn quà tặng Giáng sinh cho chị em phụ nữ”; và chủ đề này đã từng được bạn viết trước đó. Tốt hơn hết bạn nên điều chỉnh và thiết kế lại trang hiện có hàng năm; hơn là tạo một bài đăng mới sẽ không bao giờ lên đầu.
Nếu bạn nhận ra rằng bạn có một số bài đăng về cùng một chủ đề, hãy cân nhắc chuyển tất cả chúng vào một trang và sử dụng nó làm cơ sở cho phần nội dung mới của bạn.
Chỉ bắt đầu tạo một nội dung mới nếu nội dung này có chủ đề thật sự độc đáo và chưa từng được sử dụng cho bài đăng trong quá khứ.
Hiểu được Trang 1
Làm sao để lựa chọn nội dung phù hợp?
Thông thường, content creator và marketer đoán ý định của người dùng đằng sau một tìm kiếm và loại nội dung mà họ nên viết.
Nhưng thật ra cách tốt nhất để tìm ra những gì người dùng và Google muốn chính là xem những gì hiển thị trên Trang 1 của Google .
Bạn sẽ thấy rằng có ít nhất tám loại kết quả tìm kiếm khác nhau; cung cấp nội dung với những mục đích khác nhau cho người dùng:
- Nghiên cứu: Định nghĩa, hướng dẫn, biểu đồ kiến thức hoặc đoạn trích dẫn
- Trả lời: Các câu trả lời hiển thị trực tiếp mà không cần nhấp chuột; ví dụ như thời tiết, chuyển đổi tiền tệ, múi giờ.
- Giao dịch: Trang sản phẩm và danh mục sản phẩm, kết quả trang thương mại điện tử
- Địa phương: Bản đồ, kết quả tìm kiếm ở địa phương
- Kết quả trực quan: Hình ảnh, video, thumbnail. (Thumbnail – hình ảnh đại diện thu nhỏ nhằm hấp dẫn người dùng click vào để tới nội dung mà tác giả muốn hướng đến)
- Tin tức: Báo chí, tweet, tin hàng đầu
- Thương hiệu: Trang chủ có liên kết đến trang web, các kênh mạng xã hội của một thương hiệu
- Nội dung hỗn hợp: Khi không rõ ràng về mục đích tìm kiếm, Google cung cấp nhiều loại nội dung.
Vậy bài toán của bạn là: Tạo ra loại nội dung hiện đang hiển thị trên Trang 1 cho chủ đề và từ khóa của bạn.
Khám phá Trang 1 Google
Ngoài ra, bạn có thể khám phá thêm nhiều điều thú vị khác với trang đầu của Google:
- Các subtopics và khái niệm được sử dụng bởi những trang đứng đầu.
- Cách viết tiêu đề tham khảo từ khác bài báo
- Từ khóa được sử dụng
- Độ dài nội dung trung bình của kết quả Trang 1
Bạn có thể sử dụng các công cụ để tiết kiệm thời gian đánh giá Trang 1 của mình. Nhưng sự thật là một người sáng tạo content giỏi sẽ có cái nhìn nhạy bén hơn để phát hiện những gì họ cần mà không cần sự trợ giúp của những công cụ này.
Chúng ta vẫn làm từ khóa
Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với SEO.
Mỗi phần nội dung hiển thị sẽ xếp hạng cho nhiều từ đồng nghĩa và các biến thể của từ vì Google ngày càng được cải thiện để hiểu rõ hơn về các khái niệm và ngữ cảnh.
Nhưng thuật toán của Google cũng vẫn chỉ là một thuật toán.
Vì vậy, hãy giúp Google dễ dàng hiểu nội dung của bạn bằng cách sử dụng keyword ở những vị trí:
- URL
- Dòng tiêu đề H1
- Tiêu đề trích dẫn ‘meta title’
- Đoạn mô tả trích dẫn ‘meta description’
- Đoạn đầu tiên của bài
Điều này vô cùng quan trọng, không chỉ vì nó có ý nghĩa đối với Google; mà còn vì nó có thể cải thiện trải nghiệm của người dùng khi họ đi từ truy vấn tìm kiếm tìm đến kết quả của bạn, nhấp chuột và đọc bài báo.
Và đừng quên tối ưu hóa hình ảnh của mình; đặc biệt nếu bạn đang cố gắng giành được trang kết quả tìm kiếm trực quan.
Một vài thủ thuật khác
Để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm SEO, bạn cần phải triển khai đánh dấu lược đồ và xây dựng dữ liệu theo cấu trúc.
Những kĩ thuật này góp phần tăng độ rõ ràng mà nhận biết của Google đến content của bạn.
Bạn có thể đánh dấu thông tin chi tiết về tác giả bài viết, hiển thị sản phẩm, danh sách, video và các yếu tố khác,…
Tóm tắt: Tận dụng tối đa Content Marketing và SEO
Những yếu tố đưa nội dung của bạn lên top tìm kiếm tự nhiên với content marketing:
- Chọn ý tưởng chủ đề cụ thể, khác biệt rõ ràng và độc đáo.
- Cập nhật các trang hiện có nếu bạn muốn đề cập lại một chủ đề.
- Xem Trang 1 của Google để hiểu loại nội dung thích hợp cho chủ đề của bạn.
- Tối ưu hóa trang của bạn với các từ khóa.
- Triển khai đánh dấu lược đồ.
Và chờ đợi lượng traffic ngày càng tăng đến với trang của bạn nào.
Có thể bạn quan tâm: