1. Sai lầm thường gặp
Liệu bạn đã xây dựng mục tiêu content đúng định hướng để cải thiện chất lượng nội dung?
Những sai sót nào gặp phải trong quá trình tạo nội dung – xác định mục tiêu khi làm nội dung?
Bạn có từng nghĩ để tăng hiển thị khi khách hàng tìm kiếm là làm nhiều Content trên blog, website. Sao cho đủ yêu cầu chứa 500 từ bởi lý do “google thích nội dung mới”. Hay bạn nghĩ cứ tạo ra càng nhiều bài đăng càng tốt. Tập trung nhiều vào số lượng hơn là chất lượng nội dung.
Nếu mục tiêu làm content này đang được xem là chiến lược nội dung của bạn thì bạn cần phải DỪNG NÓ NGAY LẬP TỨC! Bởi vì bạn đang lãng phí thời gian, nguồn lực của mình đó.
Xây dựng kế hoạch nội dung mà không có mục tiêu rõ ràng chắc chắn sẽ không đảm bảo được hiệu quả mang lại cho thương hiệu của bạn. Và phần lớn nội dung này sẽ được phân loại là Thin Content và không có Unique value. Google sẽ đánh là đây là những nội dung kém chất lượng nhưng lại có nhiều bài viết.
Nhưng điều này vẫn có thể dễ dàng sửa đổi. Bạn cần biết để hiểu tại sao lại đặt mục tiêu vào từng phần của content bạn tạo
Mục tiêu của nội dung
Tại sao bạn làm công việc này?
Hãy tự hỏi bản thân mình: “Nếu xây dựng thương hiệu, tại sao phải tạo ra content” .Suy nghĩ cẩn thận và viết lại câu trả lời của chính bạn.
Bạn đã nghĩ về điều gì?
Hy vọng rằng, bạn đã có danh sách các câu trả lời khác nhau. Dưới đây là tổng hợp một số biến phổ trả lời:
- Để duy trì blog, website trông hoạt động liên tục
- Google thích xem các nội dung cập nhập thường xuyên
- Là vì ông sếp tôi muốn thấy các bài đăng đều đặn hằng tuần
Nếu nó khớp với câu trả lời của bạn thì đồng nghĩa rằng bạn đang tạo ra những nội dung chỉ một điều duy nhất, vì “nó cần có thêm chữ”
Rõ ràng, không hề có một mục đích thật sự phía sau mỗi content bạn viết. Đây là một sai lầm to lớn và kết quả là nó lãng phí rất nhiều nguồn lực.
Mỗi nội dung mà bạn tạo ra luôn cần phải được đánh dấu sau là một mục tiêu. Bạn phải hướng tới một hoặc nhiều thị trường lớn hơn.
Bạn có thể chứng minh, thuyết phục đến mọi người về kế hoạch của bạn. Tại sao bạn đưa ra quyết định xây dựng nội dung hình ảnh này thay vì các nội dung hình ảnh khác.
Có 4 mục đích cơ bản khi xây dựng nội dung:
Thông thường nội dung được xây dựng dựa trên một trong những lý do sau:
- Để kiếm thật nhiều liên kết
- Xếp hạng trên tìm hiếm
- Điều hướng khách hàng
- Thúc đẩy tương tác trên mạng xã hội
Tất nhiên là vẫn có một số trường hợp ngoại lệ khác.
Bất kỳ mục đích xây dựng nội dung nào cũng phải thỏa mãn được giá trị mang về cho thương hiệu của bạn.
- Làm thế nào để nó hoạt động tốt và hướng tới mở rộng thị trường?
- Nó có đủ tốt để đạt được bất kỳ điều nào trong số 4 điều trên?
- Có cần phải có một quy chuẩn nhất định để làm không?
Nội dung tích hợp mục tiêu.
Kiếm nhiều liên kết
Có thể bạn sử dụng Content marketing như một chiến lược xây dựng liên kết. Tạo ra các nội dung được bao phủ và liên kết với các nội dung cấp cao nhất.
Các loại nội dung phổ biến được tạo ra với mục đích liên kết bao gồm:
- Inforgraphics – Đồ họa thông tin
- Interactive tools – Tương tác công cụ
- Survey – Khảo sát
- Expert comment contributions – Đóng góp nhận xét của chuyên gia
Bạn không nên chăm băm vào một loại nội dung, thay vào đó nên bám sát chiến dịch và các giai đoạn của kế hoạch. Và hiểu rằng mục tiêu của việc xây dựng nội dung đang hướng đến các liên kết.
Các nội dung được xây dựng ở đây không bắt buộc phải là bài đọc hướng dẫn, thông tin 10.000 từ, mà nên là một dung có giá trị, bổ sung thông tin mới theo hướng dữ liệu cho một chủ đề hoặc chuyên môn cụ thể.
Lưu ý rằng google dựa chủ yếu vào những liên kết trong nội dung để đánh giá xếp hạng. Nếu không có các liên kết lớn, bạn sẽ gặp khó khăn lên top hiển thị. Do đó, bất kể là thương hiệu đang cạnh tranh ở quy mô địa phương như một cửa hàng truyền thống hay một gã khổng lồ thương mại điện tử đều cần được xây dựng nội dung với mục đích của những liên kết cơ bản.
Các nội dung muốn kiếm được nhiều liên kết cần phải cung cấp giá trị cho người đọc.
Xem thêm: 11 Xây dựng liên kết thông qua content marketing
Xếp hạng trên tìm kiếm
Các tăng traffic tự nhiên
Nếu bạn muốn tăng traffic tìm kiếm tự nhiên, bạn cần có xếp bạn trên các vị trí đầu
Điều này nghe đơn giản là thế. Tuy nhiên, đã qua lâu rồi bạn có thể tăng thứ hạng với nội dung rác. Khi Google Panda ra mắt thì đã chấm dứt nó.
Nếu mục đích làm content của bạn là để xếp hạng và tăng traffic tự nhiên, thì có thể bạn sẽ tạo ra được điều khác biệt so với việc bạn đang tìm kiếm những liên kết cơ bản như hiện nay.
Chủ yếu là phải nhìn nhận mục đích của content, điều chỉnh định dạng và khởi tạo cho phù hợp với mục tiêu. Google, Bing và nhiều công cụ tìm kiếm khác cũng muốn trả lại kết quả tốt nhất và liên quan đến nội dung mọi người tìm kiếm. Chắc chắn họ không xếp hạng cho các nội dung không đạt chuẩn.
Về việc tạo ra nội dung tốt nhất, bạn cần hiểu điều gì làm một phần tốt hơn phần khác. Và nó là lý do nó quan trọng khi dành thời gian phân tích SERPs cho các cụm từ trước khi bắt tay vào xây dựng nội dung.
Bằng cách đó, bạn có thể xem xét thiết lập sự tương đồng giữa các thứ hạng trang đầu tiên và hiểu cách có thể nâng cao thứ hạng lên top.
Một ngộ nhận sai lầm mà nhiều bạn vẫn còn nghĩ rằng có thể đưa nội dung lên top bằng cách tăng độ dài, số chữ.
Ví dụ
Giả sử bạn đang làm marketing cho một thương hiệu du lịch. Bạn sử dụng nghiên cứu từ khóa và thiết lập để nó có tiềm năng kiếm được lưu lượng truy cập chất lượng cao.
Với keyword “Những điều nên làm khi tới Đà Nẵng”. Khi mục đích của nội dung là tăng xếp hạng, nó cần phải ưu tiên tốt nhất về phần chủ đề.
Hiểu rõ nguyên tắc này, bạn sẽ đi trước nhiều đối thủ cạnh tranh. Nhưng thật sự thì không ai đạt được mục tiêu này.
Nếu bạn muốn xếp hạng vị trí cao mà không phải trả tiền khi có lượt tìm kiếm cho từ khóa “Những điều nên làm khi tới Đà Nẵng” thì phải tạo ra được những hướng dẫn tốt nhất trên web.
Điều quan trọng là bạn phải phân tích được người dùng thực sự muốn đọc và tương tác với cái gì. Mục đích của người tìm kiếm, trải nghiệm người dùng và các yếu tố khác.
Mở rộng tư duy để phát triển content
Vẫn với ví dụ trên, giả sử bạn tìm thấy “Những điều nên làm khi tới Đà Nẵng”. Liệu có ai thực sự muốn đọc nó như một tờ sớ gạch đầu dòng? Đó không phải là định dạng nội dung tốt để lên top #1.
Nội dung nào sẽ đáp ứng tốt hơn cho người tìm kiếm. Chọn lọc các nội dung phân loại nhiều loại “việc cần làm” . Như dành cho gia đình, cặp đôi, du lịch một mình,…. – thông tin vị trí cụ thể, chi tiết liên hệ, hình ảnh, review ….
Sự khác nhau giữa việc chỉ tạo ra các nội dung chung chung và vô vàn bài đăng 500 từ với việc xây dựng nội dung có mục đích là nó cần được sát với nhu cầu người tìm kiếm để tăng hạng.
Xem thêm: 8 bước tăng nội dung của bạn 2020
Điều hướng khách hàng
Nội dung thường được tạo ra như một chất liệu tiếp thị. Chuyển đổi mục tiêu khách hàng tiềm năng thành khách hàng mới thông qua phễu bán hàng.
Nội dung hoàn toàn có thể đan xen giữa các nội dung tăng hạng và điều hướng. Ví dụ, nội dung chia sẻ ebook thường không cạnh tranh thứ hạng nhưng nó luôn cần thiết trong chiến lược marketing.
Nói đến việc xây dựng nội dung mang tính điều hướng, bạn hãy dành thời gian để hiểu những câu hỏi mà khán giả của bạn đang đặt ra. Cũng như tiến hành phân tích nội dung trống một cách chi tiết với các đối thủ cạnh tranh. Để đảm bảo rằng:
- Khi một khách hàng tiềm năng tìm kiếm thông tin liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp. Bạn đã xây dựng trước đó các thông tin liên quan đến câu hỏi khách hàng. Nếu nội dung của bạn được hiển thị đầu tiên, nghĩa là xếp hạng tìm kiếm của bạn đang ở top
- Khi người dùng này truy cập vào website sẽ có thêm nội dung đẩy họ qua kênh bán hàng. Điểm mấu chốt: nội dung như vậy có thể có nhiều hình thức khác nhau.
Tăng tương tác trên mạng xã hội
Mạng xã hội là một nền tảng mạnh mẽ để thúc đẩy nhận thức thương hiệu.
Từ góc độ xây dựng Content, bạn cần tạo ra được những content thu hút được tương tác trên mạng xã hội. Ngoài ra các loại content video, hình ảnh, đố vui,.. cũng tạo được tương tác tốt.
Một nội dung hướng dẫn dài 5000 từ với mục tiêu xếp hạng tìm hiếm cũng có thể trở nên phổ biến trên mạng xác hội. Bởi nội dung ấn tượng để kích thích chia sẻ, like.
Với dạng Content đố vui, minigame thì chỉ có thể hoạt động tốt trên mạng xã hội. Tuy nhiên đừng quá cố gắng đa dạng content nếu cảm thấy quá khó khăn và không đủ nguồn lực. Vẫn phải tập trung vào mục tiêu chính để tạo ra kết quả tốt nhất rồi hãy chuyển sang nội dung khác đáp ứng mục tiêu khác.
Kết luận
Xây dựng chiến lược nội dung đúng đắn sẽ hỗ trợ đắc lực cho việc xây dựng thương hiệu.
Đó là lý do tại sao eFOX lại nhấn mạnh tầm quan trọng khi xác định mục tiêu content. Luôn phải đặt mục tiêu gắn liền với mỗi nội dung được tạo ra. Một chiến lược cụ thể sẽ tiết kiệm được khá nhiều thời gian, ngân sách và giảm thiểu nguy cơ thất bại trong tương lai. Cũng sẽ giúp bạn có thể thấy được kết quả trong một khoảng thời gian hợp lý nhất định.
Nếu bài viết thực sự hữu ích, đừng ngần ngại nhấn nút chia sẻ để eFOX Solution có thêm động lực cung cấp nhiều kiến thức hay nhé!
Có thể bạn quan tâm: