Ngay cả các chuyên gia SEO lâu năm cũng có thể mắc phải những sai lầm hết sức cơ bản và ngớ ngẩn về SEO.
SEO cũng giống như bất kỳ ngành nào khác mà bạn có thể thành thạo theo thời gian. Bạn đã có kinh nghiệm SEO 5 năm, 10 năm hoặc lâu hơn và bạn cảm thấy mọi thứ dường như đang dập khuôn.
Nhưng bạn có nghĩ Bạn đã và đang bỏ sót hay gặp lỗi sai lầm nghiêm trọng nào đó mà mình không biết chăng?
Hoàn toàn có thể lắm chứ, có một điều lạ là bạn càng hiểu biết nhiều về điều gì đó, thì bạn càng dễ quên chi tiết nhỏ.
Và với SEO, bạn cũng phải nhớ rằng Google luôn luôn thay đổi phương pháp của mình.
Với ý nghĩ này, mọi người làm SEO ngoài kia có thể sử dụng một số cách để thúc đẩy làm thế nào để lên top google nhanh nhất và lâu nhất có thể.
Dưới đây là 10 Sai Lầm Nghiệm Trọng Mà Chuyên Gia SEO Vẫn Mắc Phải.
1. Trình Bày Cấu Trúc Internal Link (liên kết nội bộ) Kém
Khi trang web của bạn đang ngày một nhiều nội dung, bạn nhất định sẽ gặp phải 1 số lỗi liên kết nội bộ (internal link)khá cơ bản.
Điều này bao gồm mọi thứ từ việc nội dung trùng lặp hàng loạt cho đến lỗi 404.
Tôi nghĩ rằng các cấu trúc liên kết nội bộ thường bị quản trị viên bỏ qua rất nhiều, nhưng nó lại đóng vai trò là một trong những chức năng có giá trị nhất trong chiến lược SEO của bạn.
Liên kết nội bộ cung cấp năm lợi ích có giá trị cho trang web của bạn như:
- Cung cấp đường dẫn rõ ràng đến các trang chuyển đổi.
- Chuyển hướng đến các site khác mà người dùng có thể quan tâm.
- Cung cấp tài liệu đọc hoặc tương tác bổ sung để người dùng sử dụng trên trang web của bạn.
- Tổ chức các trang web bằng cách phân loại theo anchor text được tối ưu hóa từ khóa.
- Tạo mối liên kết giữa các trang web quan trọng nhất của bạn với trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm.
Tips:
- resubmit lại sitemap XML cho các công cụ tìm kiếm là một cách tuyệt vời để mở ra các đường dẫn thu thập thông tin cho các công cụ tìm kiếm đến các trang web chưa được liên kết.
- Cùng một dòng, điều quan trọng là sử dụng tệp robots.txt và thẻ noindex một cách khôn ngoan để bạn không vô tình chặn các trang quan trọng trên trang web của mình (hoặc của khách hàng).
- Theo nguyên tắc chung, không trang web nào cách trang chủ hoặc trang đích gọi hành động nhiều hơn hai lần nhấp.
- Đánh giá lại kiến trúc trang web của bạn bằng cách sử dụng nghiên cứu từ khóa mới để bắt đầu tổ chức các trang web theo tính thời sự, theo nội dung và cụm chủ đề.
2. Tạo Nội Dung Tràn Lan
Các phương pháp hay nhất quy định rằng bạn nên sản xuất nội dung một cách nhất quán để tăng khả năng hiển thị và uy tín của thương hiệu, cũng như tăng tỷ lệ index website của bạn.
Nhưng khi trang web của bạn phát triển lên đến hàng trăm trang/bài viết hoặc hơn, sẽ trở nên khó khăn để tìm các từ khóa duy nhất cho mỗi trang/bài viết và tuân theo một chiến lược gắn kết nhất định.
Đôi khi chúng ta ngụy biện rằng chúng ta cần sản xuất nội dung chỉ để có nhiều nội dung hơn trên website.
Điều đó chỉ đơn giản là không đúng sự thật và dẫn đến nội dung mỏng và vô ích, gây lãng phí tài nguyên.
Đừng viết nội dung mà không nghiên cứu từ khóa chiến lược trước.
Đảm bảo nội dung có liên quan đến từ khóa mục tiêu và sử dụng các từ khóa có liên quan chặt chẽ trong thẻ H2,H3 và nội dung.
Điều này sẽ truyền tải toàn bộ ngữ cảnh nội dung của bạn đến các công cụ tìm kiếm và đáp ứng mục đích của người dùng ở nhiều cấp độ.
Hãy dành thời gian đầu tư vào nội dung dài và chất lượng. Hãy nhớ rằng, chúng ta là nhà tiếp thị nội dung và chuyên gia SEO, không phải nhà báo.
Nội dung được tối ưu hóa có thể mất nhiều tháng để đạt được kết quả ở trang 1; đảm bảo rằng nó vẫn phù hợp và duy nhất đối với ngành của nó khi nó hoạt động.
3. Không Đầu Tư Vào Nội Dung Có Giá Trị Liên Kết
Như chúng ta đã biết, số lượng và chất lượng của các tên miền khác đến một trang web là một trong ba yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google.
Link Building (Xây dựng liên kết) là một lĩnh vực mà hiện nay có rất nhiều nhóm, agency cung cấp dịch vụ backlinks. Nhưng việc theo đuổi các liên kết hàng loạt thông qua đăng bài của khách, tiếp cận thủ công và tiếp thị người có ảnh hưởng có thể tốn kém và tiêu tốn nhiều nguồn lực.
Cách tốt nhất để có được liên kết là tự nhiên bằng cách tận dụng nội dung xuất sắc mà mọi người chỉ muốn liên kết đến website của Bạn.
Thay vì đầu tư thời gian vào nghiên cứu thủ công và tạo ra hàng trăm bài đăng của khách mỗi năm, tại sao không đầu tư vào một phần nội dung có thể thu được tất cả các liên kết đó trong một ngày?
Như đã nói trước đây, hãy đầu tư thời gian vào việc soạn thảo nội dung dạng dài làm tăng giá trị cho ngành, lĩnh vực của Bạn.
Tại đây, bạn có thể thử nghiệm với các dạng nội dung khác nhau, cho dù đó là trang tài nguyên, infographic, câu đố tương tác hay loạt bài hướng dẫn…
Dành một số chiến lược tiếp cận thủ công của bạn để quảng cáo một phần nội dung được xuất bản trên trang web của riêng bạn chứ không phải của ai khác.
4. Không Tiếp Cận Được Khách Hàng Với Nội dung Của Bạn?
Tiếp tục cuộc thảo luận này, bạn phải có một chiến lược để thực sự thu hút mọi người xem nội dung của bạn.
Tôi tin rằng phần lớn nhiều doanh nghiệp không đầu tư nhiều nguồn lực vào quảng bá nội dung như trong quá trình sản viết nội dung.
Chắc chắn, bạn chia sẻ nội dung của mình qua mạng xã hội. Nhưng nó thực sự có được bao nhiêu phạm vi tiếp cận mà không cần quảng cáo trả phí?
Việc chỉ đăng bài viết mới nhất của bạn trên blog, mạng xã hội và bản tin sẽ giới hạn phạm vi tiếp cận của đối với một tỷ lệ nhỏ khán giả hiện tại của bạn.
Nếu bạn đang tìm kiếm khách hàng tiềm năng mới cho doanh nghiệp của mình, bạn sẽ cần đầu tư thêm nguồn lực vào các chiến thuật quảng cáo.
Một số chiến lược bao gồm:
- Các chiến dịch quảng cáo qua mạng xã hội có trả phí.
- Chia sẻ được nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng các #hastag được tối ưu hóa từ khóa.
- Quảng cáo nội dung qua các kênh của KOLs, Influencer.
- Link Building.
Chỉ khi đó, bạn mới có thể bắt đầu có được nhiều liên kết hơn một cách tự nhiên.
5. Tối Ưu Sai Từ Khóa
Dẫn đến việc bạn đầu tư vào nội dung khá dài và chất lượng nhưng lại không có người truy cập đến bài viết/trang đích đó.
Mặc dù hầu hết chúng ta đều hiểu tầm quan trọng của các từ khóa dài đối với các truy vấn thông tin, nhưng đôi khi chúng ta vẫn mắc phải một số lỗi phổ biến:
- Không phân loại được khối lượng tìm kiếm và sự cạnh tranh của từ khóa.
- Phụ thuộc quá nhiều vào các cụm từ khóa có khối lượng lớn tìm kiếm nhưng tỉ lệ chuyển đổi thấp.
- Tập trung quá nhiều tài nguyên vào các từ khóa rộng (liên kết bên ngoài, liên kết nội bộ liên kết, v.v.).
- Bỏ qua các từ khóa có tỷ lệ nhấp.
- Cố gắng chèn các cụm từ đối sánh chính xác vào nội dung.
- Bỏ qua giá trị của Google Ads.
- Phân bổ từ khóa mục tiêu cho nội dung không liên quan.
- Chọn từ khóa không liên quan đến đối tượng của bạn.
- Điều quan trọng là phải thực sự nghiên cứu các cụm từ tìm kiếm xuất hiện trong các kết quả hàng đầu cho cả tìm kiếm quốc gia và địa phương.
Nói chuyện với khách hàng của bạn để xem họ sử dụng cụm từ tìm kiếm nào để mô tả các yếu tố khác nhau trong ngành của bạn. Từ đây, bạn có thể phân loại danh sách từ khóa của mình để làm cho danh sách từ khóa phù hợp hơn với khách hàng của bạn.
Sử dụng các công cụ từ khóa như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google và trình tạo từ khóa của Semrush để có các ý tưởng từ khóa có liên quan.
Đừng quên tối ưu hóa cho các truy vấn tìm kiếm thông tin và thương mại.
Có thể bạn quan tâm: Hướng Dẫn Cách Thực Hiện Nghiên Cứu Từ Khóa SEO
6. Không Tư Vấn Về Phương Thức Trả Phí
Như ngành công nghiệp hiện tại, SEO tập trung vào việc thu thập và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng, trong khi phương tiện truyền thông trả phí tập trung vào việc thu thập và chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta chia nhỏ những thứ đó để tạo ra một thông điệp gắn kết nhắm đến người mua ở mọi bước?
Là một nhà cung cấp dịch vụ SEO, bạn thậm chí có biết thông điệp quảng cáo của khách hàng của bạn là gì hoặc từ khóa họ sử dụng không? Bạn có đang quảng cáo các sản phẩm / trang dịch vụ giống với các từ khóa giống như bộ phận truyền thông trả phí không?
Có rất nhiều thông tin chi tiết mà các nhà tư vấn SEO có thể học được từ nghiên cứu từ khóa PPC và hiệu suất trang đích có thể hỗ trợ họ trong chiến dịch của riêng họ.
Ngoài ra, các nền tảng quảng cáo của Facebook và Twitter cung cấp các công cụ phân tích đối tượng mạnh mẽ mà các nhà tư vấn SEO có thể sử dụng để hiểu rõ hơn về khách hàng của họ.
Bằng cách tập trung vào một thông điệp thống nhất và chia sẻ trong nghiên cứu của nhau, các chuyên gia tư vấn SEO có thể khám phá các từ khóa chuyển đổi cao nhất và mang lại nhiều nhấp chuột nhất trong kết quả tìm kiếm.
7. Bỏ Quên Local SEO
Bản cập nhật Google’s Pigeon đã hoàn toàn mở ra một lĩnh vực Local SEO hoàn toàn mới.
Hãy xem xét một số thống kê:
- 76% tìm kiếm trên thiết bị di động dẫn đến lượt ghé qua cửa hàng vào ngày hôm đó.
- Một nửa số lượt tìm kiếm local, trên thiết bị di động là dành cho thông tin doanh nghiệp địa phương.
- 97% mọi người đọc bài đánh giá trực tuyến trước khi mua hàng.
- 79% mọi người tin tưởng các đánh giá nhiều như các đề xuất cá nhân.
Điều quan trọng là phải phân đoạn nghiên cứu từ khóa của bạn cho cả mục đích địa phương và quốc gia.
Nếu bạn cung cấp dịch vụ địa phương, hãy đảm bảo tạo nội dung phản ánh ý định của địa phương, chẳng hạn như bao gồm tên thành phố bên cạnh các từ khóa mục tiêu và trong phần nội dung. Ví dụ: Dịch vụ SEO Đà Nẵng
Trong khi nhiều người trong chúng ta tập trung vào việc phát triển kinh doanh ở quy mô quốc gia, không nên bỏ qua tầm quan trọng của Local SEO.
8. Không Thường Xuyên Kiểm Tra Website
Một trong những sai lầm lớn nhất mà tất cả chúng ta đều mắc phải là không tiếp tục tối ưu hóa trang web và sửa các lỗi phát sinh theo thời gian.
Việc kiểm tra trang web đặc biệt quan trọng sau khi di chuyển trang web hoặc triển khai bất kỳ công cụ hoặc plugin mới nào.
Các lỗi kỹ thuật phổ biến xảy ra theo thời gian bao gồm:
- Nội dung trùng lặp.
- Liên kết bị hỏng.
- Tốc độ trang web chậm do hình ảnh quá khổ hoặc triển khai JavaScript kém.
- Thẻ meta chưa được tối ưu hóa.
Nội dung trùng lặp có thể xảy ra vì một số lý do, cho dù thông qua phân trang.
Giải quyết mọi lỗi tham số URL hoặc nội dung trùng lặp từ cookie của bạn bằng cách chèn các quy tắc chuẩn trên các trang web nguồn. Điều này cho phép tất cả các tín hiệu từ các trang trùng lặp trỏ về trang nguồn.
Các liên kết bị hỏng là điều không thể tránh khỏi khi bạn di chuyển nội dung xung quanh trang web của mình, vì vậy điều quan trọng là phải chèn chuyển hướng 301(301 redirect) đến một trang web có liên quan trên bất kỳ nội dung nào bạn xóa.
Đảm bảo giải quyết chuyển hướng 302, vì chúng chỉ đóng vai trò là chuyển hướng tạm thời.
Kiểm tra trang web của bạn là điều tối quan trọng đối với tìm kiếm trên điện thoại di động. Chỉ cần có một thiết kế web đáp ứng hoặc AMP là không đủ.
Đảm bảo giảm thiểu CSS và JS trên thiết kế di động của bạn, cũng như thu nhỏ hình ảnh, để cung cấp một thiết kế nhanh.
Cuối cùng, một phần của quá trình kiểm tra thường bị bỏ qua là đánh giá lại chiến lược nội dung tại chỗ của bạn. Hầu hết các ngành đều năng động, có nghĩa là các cải tiến mới xuất hiện và một số dịch vụ nhất định trở nên lỗi thời theo thời gian.
Sửa sang lại trang web của bạn để cập nhật bất kỳ dịch vụ, sản phẩm mới nào mà bạn có.
Tạo nội dung xung quanh chủ đề đó để thể hiện tầm quan trọng của nó đối với hệ thống phân cấp của bạn cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng.
Liên tục làm mới nghiên cứu từ khóa và nghiên cứu đối tượng của bạn để tìm cơ hội mới để mở rộng quy mô và duy trì mức độ phù hợp.
9. Không Thường Xuyên Check Google Analytics
Điểm tiếp theo này là trên Google Analytics. Nó không hoàn toàn giống với việc kiểm tra trang web của bạn, vì quá trình kiểm tra cho bạn thấy các lỗi kỹ thuật ở mặt sau mà bạn cần phải tự sửa.
Google Analytics hướng đến khán giả nhiều hơn và việc kiểm tra dữ liệu được trình bày trong chương trình là rất quan trọng để phát hiện ra nơi trang web của bạn cần được chú ý.
Tỷ lệ thoát có tăng trên trang này hay trang kia không? Hãy xem xét nó để tìm ra lý do tại sao.
Lưu lượng truy cập từ một kênh có giảm dần theo thời gian không? Kiểm tra tài nguyên của bạn để sửa chữa nó.
Ngay cả khi bạn bị đe dọa bởi dữ liệu và con số, Google Analytics vẫn trình bày mọi thứ theo cách dễ hiểu để ngay cả người mới bắt đầu cũng có thể hiểu được những gì đang diễn ra.
Vấn đề là, cài đặt mã theo dõi Google Analytics và sau đó bỏ qua nó hoàn toàn là cách tiếp cận sai lầm.
Tôi biết cần phải có thời gian và nỗ lực để kiểm tra mọi thứ thường xuyên, nhưng bạn sẽ học được rất nhiều về cách người dùng đang tương tác với trang web của bạn nên bạn sẽ không thể bỏ qua những vấn đề mà bạn tìm thấy.
10. Bỏ Qua Kỹ Thuật SEO(Technical SEO)
Cuối cùng, bạn không thể quên những thứ liên quan đến kỹ thuật SEO.
Đây có thể không phải là một lĩnh vực mà nhiều chủ sở hữu trang web muốn giải quyết do tính chất thường xuyên phải giải quyết những vấn đề này, nhưng tôi có thể đảm bảo với bạn rằng nếu bạn bỏ qua Technical SEO, bạn đang làm sai.
Bạn có các trang không thể thu thập thông tin? Hình ảnh hoặc liên kết nội bộ bị hỏng? Một nghìn chuyển hướng?
Các trang mà không có liên kết nội bộ hoặc liên kết bên ngoài bị hỏng?
Đây là tất cả các vấn đề ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng thu thập dữ liệu của trang web và tăng ngân sách thu thập thông tin của bạn.
Sử dụng các công cụ như Semrush hoặc Screaming Frog để xác định và khắc phục những vấn đề này trước khi chúng tích tụ quá nhiều và khiến bạn đau đầu. Có thể kiểm tra các vấn đề kỹ thuật này mỗi tháng một lần để cập nhật chúng.
Nó có thể không phải là phần hấp dẫn nhất của SEO, nhưng việc khắc phục các vấn đề kỹ thuật là rất quan trọng để có một trang web thành công, vì vậy đừng ngần ngại với nó.
Lời Kết
Mọi người đều dễ mắc phải những sai lầm trong nghề và một trong những cách tốt nhất để khắc phục chúng là tham khảo những cách làm tốt nhất để sửa các lỗi đó.
Lời khuyên tốt nhất của chúng tôi: Hãy giữ cho đầu óc của bạn nhanh nhẹn và luôn tiến từng bước một để đánh giá xem bạn có đang làm tốt nhất để mở rộng quy mô kinh doanh của mình hay của khách hàng hay không. Và đừng quên chia sẻ bài viết này nếu bạn thấy hay nhé!
