Các tính năng SERP quan trọng giúp tăng lưu lượng truy cập

Google ngày nay đang đạt được những bước tiến dài trong việc giữ chân người tìm kiếm trên SERPs bằng cách sử dụng vô số các phần tử SERP phong phú. Một SERP chứa quá nhiều thông tin sẽ khiến các thương hiệu không biết cách tận dụng tốt các yếu tố này, và từ đó bị mất lượng truy cập. Đây là lý do quan trọng vì sao bạn phải biết rõ tính năng của các SERP và nắm bắt cơ hội để trở nên nổi bật hơn các đối thủ cạnh tranh.

Table of Contents

Rich Snippet: một đoạn giới thiệu ngắn

Những gì tôi đề cập khi nói về kết quả định dạng, các yếu tố SERP, v.v. là mọi thứ được hiển thị trên đầu các “link xanh” SERP thông thường.

Cac-tinh-nang-SERP-giup-tang-luu-luong-truy-cap

Thay vì 10 liên kết nhàm chán, bạn chỉ cần có 4-5 kết quả tự nhiên. Chỉ cần một vài tính năng đã đu tăng lưu lượng truy cập của bạn. Nhưng quan trọng hơn là một trang web sẽ trông ấn tượng hơn nhiều với các tính năng đó. Và nó dễ dàng được chấp thuận từ công cụ tìm kiếm

Sitelink

Bởi vì các sitelink là một trong số rất ít thứ mà bạn có thể thực hiện ngay lập tức. Đó cũng là lý do tại sao nó nên được ưu tiên.

Các lợi ích chính của sitelink:

Các trang trong website của bạn được làm nổi bật trực tiếp trên SERP
Trang web của bạn trông đáng tin cậy hơn
Sitelink đẩy phần còn lại của SERP xuống

Bất kỳ doanh nghiệp và website nào miễn là xếp hạng số 1 trên SERP sẽ được đề cập sitelink. Google không cung cấp chính xác hướng dẫn toàn diện để làm phong phú các tính năng SERP. Đây là bài viết nói về sitelink của Google:

“Chúng tôi chỉ hiển thị các sitelink các kết quả chúng tôi nghĩ rằng hữu ích cho người dùng. Nếu cấu trúc trang web của bạn không cho phép các thuật toán của chúng tôi tìm thấy các sitelink tốt hoặc chúng tôi không nghĩ rằng các sitelink của bạn có liên quan đối với truy vấn của người dùng, chúng tôi sẽ không hiển thị chúng. “
Google

Mặc dù có vẻ không quá hữu ích, nhưng nó thực sự cho chúng ta biết hai điều:

Cấu trúc của một trang web phải cho phép thuật toán của Google tìm thấy các sitelink để hiển thị
Các sitelink phải có liên quan để truy vấn tìm kiếm được hiển thị trên SERP

Chúng ta không thể làm bất cứ điều gì để buộc thuật toán Google cung cấp sitelink của chúng ta. Những gì chúng ta cần làm là cải thiện cấu trúc website để thuật toán dễ tìm thấy các sitelink.

Bước 1. Làm cho trang web dễ điều hướng

Điều này là để Google hiển thị liên kết đến các trang khác ngoài liên kết chính của bạn. Nó phải hiểu mối quan hệ giữa trang được đề cập so với các trang khác trên website.

Vì vậy, bạn cần tuân theo một số phương pháp nhất định. Ví dụ: giữ cho trang chủ điều hướng một cách khôn ngoan. Tạo liên kết điều hướng rõ ràng đến các phần khác của website từ trang chủ và có liên kết quay lại trang chủ ngay lập tức từ bất kỳ trang nào trên website. Bạn không chỉ giúp công cụ tìm kiếm mà còn giúp người dùng dễ dàng di chuyển bên trong website.

Trong WebSite Auditor, có tính năng Visualization dành cho việc sửa điều hướng và cấu trúc tổng thể của website.

Tính năng này tượng trưng lại trang web của bạn như một mạng lưới các kết nối. Giúp bạn có thể quản lý dễ dàng bằng cách tiếp cận theo cái nhìn tổng thể.

Bước 2. Dữ liệu có cấu trúc

Chúng tôi thường xuyên đề cập đến tầm quan trọng của dữ liệu có cấu trúc đối với SEO. Việc đánh dấu dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về website của bạn.

Việc dùng Schema.org đánh dấu dữ liệu thường được sử dụng nhiều khi nói về đoạn trích và đánh giá. Nhưng về cơ bản, nó chỉ là thêm một chút mã đánh dấu để cho Google biết trình đơn nào nên xem xét cho sitelink: Liên kết nào đến trang “Giới thiệu”, liên kết nào đến danh mục sản phẩm, v.v.

Trong Website auditor, bạn có thể kiểm tra xem bất kỳ trang cụ thể nào có đánh dấu dữ liệu có cấu trúc được triển khai đúng cách hay không trong Content Analysis > Page Audit.

Đừng quên xác minh dữ liệu có cấu trúc của bạn bằng Google’s Structured Data Testing Tool.

Bước 3. Thêm sitemap vào Google Search Console

Điều này nghe có vẻ dễ dàng – bạn chỉ cần làm theo hướng dẫn của Googe là được. Nếu bạn gặp bất kỳ sự cố nào hoặc cần tự động hóa quá trình cập nhật và tải lên tệp sơ đồ trang web của mình. Hãy sử dụng WebSite Auditor’s Preferences > XML Sitemap Settings. Bạn có thể tạo sitemap mới, tự động hóa quá trình tải lên, chỉnh sửa tên, v..v…

Hộp tìm kiếm

Hộp tìm kiếm là thanh tìm kiếm nhỏ mà bạn nhận được trong snippet của mình cùng với các sitelink:

Một số bài viết đề cập để có được Hộp tìm kiếm, bạn phải triển khai đánh dấu lược đồ. Còn theo Google thì không.

Điều đó nói rằng, có một loại đánh dấu cụ thể cho hộp tìm kiếm. Những gì nó làm là giúp trình thu thập thông tin xác định thanh tìm kiếm bạn muốn sử dụng.

Bạn sẽ chỉ nhận được nó nếu bạn có nhiều trang trên website của mình. Google cho rằng việc mọi người tìm kiếm mà không rời khỏi trang kết quả là điều hợp lý.

Hồ sơ thông tin (Knowledge Graph)

Đối với gần như bất kỳ thương hiệu nào việc có Hồ sơ thông tin là vô cùng hữu ích. Nhờ vị trí nổi bật của nó trên SERP. Từ đó thu hút sự chú ý nhiều hơn bất kỳ kết quả tìm kiếm không phải trả tiền nào.

Bất kỳ thương hiệu nào được liên kết và xuất hiện trong nhiều tìm kiếm đều có thể dùng Hồ sơ thông tin. Điều quan trọng ở đây không nhất thiết phải là ai đó hay thương hiệu nào đó nổi bật hoặc nổi tiếng theo một nghĩa trừu tượng nào đó – mà là việc Google có một nguồn kiến thức đáng tin cậy về nó. Bạn cần có 20-30 website lớn, đáng tin cậy liên kết và xác nhận thông tin thương hiệu về bạn.

Thực sự không có một cách cụ thể nào để mọi người có được Hồ sơ thông tin. Với tính năng SERP này, tình hình sẽ khác nhau đối với mọi thương hiệu. Vì vậy, thay vì các bước, đây là danh sách những gì bạn có thể làm để đặt thông tin ở nơi Google có thể tìm thấy.

1. Sử dụng đánh dấu lược đồ

Nó là nguồn thông tin quan trọng nhất đối với Google về doanh nghiệp của bạn. Hiện nay, đánh dấu dữ liệu cấu trúc được sử dụng để trợ giúp trình thu thập thông tin Google. Bằng đánh dấu dữ liệu, Google lấy thông tin từ website của bạn sử dụng trong Hồ sơ thông tin.

Nó đặc biệt hữu ích để triển khai loại đánh dấu “tổ chức” trên trang chủ của bạn. Đảm bảo chỉ rõ logo, thông tin liên hệ, hồ sơ xã hội, Wikidata và các trang Wikipedia của bạn. Đây là thông tin mà Google rất có thể sử dụng cho Hồ sơ thông tin.

Google có một số hướng dẫn về cách tùy chỉnh các yếu tố đánh dấu của bạn. Hãy chắc chắn xem xét nó cẩn thận. Tốt nhất là bạn nên cung cấp cho Google thông tin được xác minh trên các website uy tín khác.

2. Nhận bài viết trên Wikipedia

Wikipedia là một nguồn rất quan trọng cho các Hồ sơ thông tin – thậm chí có ý kiến cho rằng bạn không thể có được nó mà không có trên wiki. Nhưng gần đây có các Hồ sơ thông tin không có bất kỳ liên kết Wikipedia nào

Tuy nhiên, việc tạo một trang Wikipedia chắc chắn không phải là vô ích. Nếu bạn vẫn quyết định theo đuổi, bạn có thể tự làm hoặc thuê một biên tập viên Wikipedia có kinh nghiệm đáng tin cậy.

3. Truy cập Wikidata

Google cũng lấy một số thông tin từ Wikidata , một cơ sở kiến thức do Wikimedia vận hành. Rất dễ dàng để tạo một mục ở đó – bạn chỉ cần chỉ định một vài thông tin về doanh nghiệp của mình. Hãy xem hướng dẫn về Wikidata để giúp bạn bắt đầu. Ngoài ra, hãy nhớ bao gồm một liên kết đến Wikidata trong bài viết Wikipedia của bạn, vì điều này có thể tăng cơ hội cho bài viết được chấp thuận.

4. Sử dụng Google My Business(GMB)

Google My Business cực kỳ quan trọng đối với Hồ sơ thông tin “địa phương”. Ngoài ra, hãy nhớ chúng ta cần cung cấp cho Google thông tin về thương hiệu của chính bạn. Giá trị của GMB là cung cấp thông tin trực tiếp cho Hồ sơ thông tin.

Đọc thêm: Google My Business Quan Trọng Như Thế Nào?

5. Xác minh tài khoản mạng xã hội của bạn

Nếu Google không thể tìm thấy địa chỉ trang web chính thức của bạn hoặc nếu trang web của bạn không sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, nó vẫn có thể hiển thị Hồ sơ thông tin cho doanh nghiệp của bạn.

Nhưng nếu bạn muốn Hồ sơ thông tin của mình có phần uy tín, Google cần xác định được chúng. Để làm được điều đó, bạn cần phải xác minh chúng bằng các nền tảng xã hội.

Nếu không, nó có thể kéo các phiên bản không chính thức của tài khoản của bạn hoặc hoàn toàn không hiển thị bất kỳ phiên bản nào. Mỗi mạng xã hội có hướng dẫn riêng để xác minh tài khoản.

Tips: Bạn có thể yêu cầu chỉnh sửa Hồ sơ thông tin của mình

Nếu bạn đã có danh sách Hồ sơ thông tin và có một số điều chưa đúng hoặc cần cập nhật, bạn có thể liên hệ với Google và yêu cầu họ thực hiện các thay đổi hoặc bạn có thể tự chỉnh sửa nếu bạn là nhân viên chính thức đại diện trang web.

Sau khi đã thay đổi, Google sẽ kiểm tra độ chính xác và gửi email xác nhận. Ngoài ra còn có một tùy chọn gián tiếp để chỉnh sửa kết quả Hồ sơ thông tin của bạn – cố gắng tối ưu hóa các nguồn cung cấp thông tin – Wikidata và Wikipedia.

Tweet box

Trong các tính năng SERP, Twitter box rất tuyệt vời. Chúng lớn, khó bỏ qua và tương tác trực tiếp với một số người đang tìm kiếm bạn. Bất kỳ ai cũng có thể nhận được Twitter box mà không cần phải là một người nổi tiếng. Nhưng bạn phải là một thành viên tích cực và có ảnh hưởng của cộng đồng Twitter.

Về cơ bản, bạn cần có một chiến dịch Twitter nhất quán, tối ưu hóa và hấp dẫn. Tôi thực sự không thể đưa ra lời khuyên về việc tăng lượt theo dõi trên Twitter của bạn. Nhưng tôi có thể giới thiệu một bài viết giàu thông tin về việc sử dụng Viral marketing trên Twitter. Điều này chắc chắn sẽ tăng mức độ tương tác của bạn, đây bắt buộc nếu bạn muốn bứt phá.

SEO thông minh, mức tối thiểu cần thiết để có được các Twitter box dường như là:

Sử dụng tên thương hiệu chính xác. Các công cụ tìm kiếm cần biết đây là Twitter chính thức của thương hiệu bạn. Đối với các thương hiệu lớn hơn, việc được xác minh sẽ rất tốt.
Đảm bảo rằng tiểu sử của bạn được tối ưu hóa. Đừng ngại sử dụng từ khóa thương hiệu trong tiểu sử Twitter.
Liên kết Twitter với website của bạn. Các công cụ tìm kiếm sẽ thấy rằng đây là một hệ thống được kết nối đồng nhất.
Tweet một cách nhất quán. Mặc dù các Tweet box cập nhật rất nhanh và biến mất khá nhanh nếu bạn ngừng tweet hoặc thấy mức độ tương tác giảm đáng kể.

Hộp “People also ask”

Hộp “People also ask” đặc biệt tuyệt vời trong số các tính năng SERP cần có, vì nó có thể làm cho trang của bạn xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm hai lần.

Ví dụ

Đối với ảnh chụp ở trên, kết quả đầu tiên được đưa ra trong hộp “People also ask” là trang chính xác giống với kết quả thứ hai được đưa ra trên trang. Vì vậy, với tính năng SERP này, các trang xếp hạng có cơ hội tăng gấp đôi khả năng SERP của họ.

Bất kỳ trang nào được tối ưu hóa để trả lời các câu hỏi liên quan đến chủ đề của truy vấn ban đầu đều có thể dùng tính năng này.

Kế hoạch hoạt động

Xác định mục đích tìm kiếm – để có được một “people also ask”, trước hết bạn cần phải tìm ra mục đích đằng sau các câu hỏi, để bạn có thể đối sánh nó sau đó.
Tối ưu hóa các trang của bạn – tìm một trang có liên quan đến những câu hỏi này, đồng thời triển khai các câu hỏi và câu trả lời. Bạn có thể đặt chúng vào nội dung văn bản hoặc ở cuối trang.
Sử dụng tiêu đề phù hợp – “people also ask” được chỉ định dưới dạng thẻ tiêu đề.

Đánh dấu câu hỏi thường gặp

FAQ một cách để tăng mức độ tương tác và những cú nhấp chuột. Nó giống với PAA – một tab câu hỏi mà bạn có thể nhấp vào và nhận câu trả lời. Nó thường được đặt ở nơi có các sitelink phong phú, vì vậy, bạn sẽ có thêm cơ hội để thu hút khách hàng tiềm năng ngay lập tức trên SERP bằng cách giải thích thêm về sản phẩm của bạn.

Bằng cách đặt một danh sách các Câu hỏi thường gặp cụ thể, đồng thời viết ra một số câu hỏi và câu trả lời có liên quan, bạn sẽ có cơ hội nhận được sự thúc đẩy cho website của mìn.

Nhận xét, đánh giá

Các nhận xét đánh giá thúc đẩy các đoạn snippet của bạn. Nhưng quan trọng hơn hết là việc xuất hiện một bài đánh giá / công thức / thumbnails (được gọi chung là “các Snippet chi tiết”) là hình ảnh các ngôi sao trong phần “bài đánh giá” tạo thu hút hơn.

Ngoài ra, hình ảnh thumbnails hấp dẫn có thể chuyển đổi khách hàng ngay trên SERP. Về cơ bản, bất kỳ trang web nào có bài đánh giá hoặc sản phẩm đã được đánh giá đều có thể lấy đoạn mã chi tiết đó.

Để có được tính năng này, chúng ta phải cho phép Google thu thập thông tin mà nó muốn để có.

Dữ liệu cấu trúc – Dữ liệu có cấu trúc có một khẳng định rất chắc chắn về việc trở thành tương lai của Web. Về các đoạn mã chi tiết, đây thực sự là điều bắt buộc. Hãy chắc chắn triển khai một đoạn mã phù hợp với dữ liệu trên trang của bạn.
Người dùng đánh giá– rất nhiều trang web Thương mại điện tử triển khai tính năng đánh giá và hiển thị nó trên trang sản phẩm.
Tự đánh giá – phần “đánh giá” có thể đến từ các nguồn khác và về doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn đang cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, bạn nên khuyến khích người dùng để lại đánh giá cho bạn.

Một lần nữa, Google khuyến khích đánh giá thông qua GMB vì nó cung cấp thông tin trực tiếp cho công cụ tìm kiếm ở định dạng ưa thích của riêng nó.

Theo dõi các tính năng SERP trong Rank Tracker

Với Rank Tracker, bạn thực sự có thể theo dõi chính xác những từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu, điều này mang lại cho bạn cơ hội nhận được các SERP phong phú.

Trong phần mềm, đi tới Preferences > Rank Checking Mode , đảm bảo rằng hộp Track organic results only được bỏ chọn và hộp Track multiple results for keyword được chọn. Giờ đây, các tính năng của SERP sẽ được theo dõi cùng với các kết quả tự nhiên thường xuyên mỗi khi bạn kiểm tra thứ hạng.

Kết luận

Bài viết này đã đề cập đến các tính năng SERP quan trọng nhất cần tối ưu hóa để có thêm lưu lượng truy cập. Các tính năng SERP phong phú này là một cách tuyệt vời để hiểu sâu hơn về Google. Bằng cách nhìn vào bất kỳ mục nào trong số họ, từ People also ask, đến các phần phụ trong Google Image search, bạn có thể thấy rằng chúng không phải là một phần”bổ sung” đơn thuần.

Tối ưu hóa cho snippets ngày nay không phải là điều gì quá xa xỉ. Thay vào đó, đó là một cách đơn giản để biến những khó khăn có thể xảy ra mà Google đặt ra trước mắt chúng ta thành công cụ có lợi cho doanh nghiệp.

Trên đây là tất cả những kiến thức về tăng hạng nội dung của bạn trên trang SERP được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox Solution và từ nhiều nguồn khác nhau với mong muốn đem đến cho bạn những kiến thức hữu ích nhất. Qua bài viết này chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ có cái nhìn tổng quan hơn về cách tăng hạng nội dung cũng như tầm quan trọng của nó trong công việc của bạn. Đừng bỏ qua bất cứ chỉ dẫn hữu ích nào nhé!

Nếu bạn thấy bài viết hay và hữu ích đừng quên chia sẻ cho mọi người.

Đừng bỏ qua dịch vụ SEO tốt nhất và bài viết hữu ích về SEO của chúng tôi.