Năm 2020 mang đến nhiều cơ hội cũng như thách thức để làm chủ nội dung của bạn và đem nó tiếp cận đến nhiều đối tượng hơn. Mặc dù bản cập nhật thuật toán BERT đã nhận ra được tầm quan trọng của mục đích tìm kiếm, nhưng những người viết nội dung SEO ở khắp mọi nơi không quá ngạc nhiên khi biết rằng công cụ tìm kiếm đang ưu tiên các nội dung tập trung vào khán giả.
Vấn đề là việc bạn quá nhấn mạnh vào các nội dung chứa đầy từ khóa, sẽ làm giảm trải nghiệm người dùng và cuối cùng là giảm tỷ lệ chuyển đổi. Do đó, năm 2020 là năm đặt người dùng lên hàng đầu bằng cách tạo ra nội dung giàu giá trị.
Dưới đây là 10 mẹo giúp bạn tạo nội dung SEO tốt nhất của mình trong năm 2020.
1. Xác định chân dung khách hàng mục tiêu của bạn
Khái niệm xác định chân dung khách hàng mục tiêu không có gì mới, nhưng nó là thứ thường bị bỏ qua khi nói đến sáng tạo nội dung. Để tạo nội dung đến được với đối tượng mục tiêu của bạn hay không, bạn phải hiểu kỹ họ là ai, họ muốn gì và họ đang tìm kiếm gì trên mạng. Điều này sẽ không chỉ dành cho nghiên cứu từ khóa của bạn mà còn là cách tạo nội dung thôi thúc họ hành động.
Mục tiêu ở đây là tập trung vào “những đặc điểm của khách hàng” và tạo ra một nhân vật trở thành hình ảnh khách hàng mục tiêu của bạn. Với suy nghĩ này, bạn có thể trả lời những câu hỏi sau để tạo nội dung được nhắm mục tiêu cao:
- 3 khó khăn hàng đầu mà khách hàng của tôi đang phải đối mặt là gì?
- Họ đã làm gì để vượt qua những khó khăn này?
- Tại sao những giải pháp đó không hiệu quả với họ?
- Mục tiêu số một của họ khi nói đến [SEO, nội dung, tiếp thị, v.v… là gì?
- Họ đang tìm kiếm điều gì khi làm việc với một doanh nghiệp như của tôi?
Để chính xác hơn nữa, bạn có thể sử dụng những câu hỏi này trong một cuộc khảo sát trực tuyến với khán giả (ví dụ như Google Forms) và sử dụng câu trả lời của họ để xác định các từ khóa giúp bạn dễ tiếp cận tới mục tiêu, kêu gọi hành động trong các nội dung của bạn.
Có thể bạn quan tâm: 10 Câu Hỏi Cần Đặt Ra Khi Định Hướng Nội Dung Để SEO
2. Lập bản đồ từ khóa cho mục đích tìm kiếm
Lập bản đồ từ khóa là một bước quan trọng liên quan đến việc chỉ định các từ khóa mục tiêu cho các trang và bài đăng nhất định. Và trong khi hầu hết các chuyên gia SEO đưa yếu tố này vào quy trình của họ, thì không có gì lạ khi yếu tố mục đích tìm kiếm bị bỏ lại phía sau.
Ví dụ: bạn muốn xếp hạng cho “Hướng dẫn viên du lịch Thái Lan”. Lập bản đồ từ khóa dựa trên mục đích tìm kiếm có nghĩa là quyết định xem liệu có phù hợp hơn để gán từ khóa này vào bài đăng blog “Hướng dẫn hoàn chỉnh về du lịch ở Thái Lan” hay trang web mô tả dịch vụ hướng dẫn du lịch của bạn.
Thực hiện tìm kiếm trên Google cho từ khóa của bạn và bạn sẽ thấy những loại kết quả nào xuất hiện. Nếu mục đích của người tìm kiếm là tìm hiểu thêm về du lịch ở Thái Lan – chứ không phải thuê một hướng dẫn viên du lịch – thì bạn sẽ muốn đi theo lộ trình bài đăng trên blog.
Điều quan trọng cần nhớ ở đây là bạn không nên đưa một từ khóa vào nội dung của mình chỉ vì bạn muốn xếp hạng cho nó. Xem xét những gì khách hàng đang cố gắng tìm kiếm hoặc đạt được khi tìm kiếm từ khóa đó, và sau đó tạo nội dung phù hợp với từ khóa đó.
3. Trở thành chuyên gia về chủ đề
Nội dung hấp dẫn có thể có phổ biến ở năm 2019, nhưng năm 2020 những nội dung có giá trị được dựa trên E-A-T (Expertise – Kiến thức chuyên môn, Authoritativeness – Độ uy tín và Trustworthiness – Độ tin cậy)
Bây giờ, “giá trị” là một trong những từ khó định nghĩa và có lẽ được sử dụng quá nhiều trong môi trường marketing. Nhưng, thực sự, giá trị chỉ có nghĩa là cung cấp giải pháp mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Nó cần một chuyên gia chủ đề để làm sáng tỏ những thắc mắc.
Do đó, cách tốt nhất để bạn tạo nội dung có giá trị là viết những gì bạn biết – hoặc thuê một chuyên gia về lĩnh vực đó viết nội dung nghiên cứu cho bạn.
4. Tăng uy tín thương hiệu thông qua bài đăng của khách hàng
Hầu hết các chuyên gia SEO đều biết rằng những bài đăng của khách hàng có thể là một cách tuyệt vời để thu hút các backlink chất lượng cao. Nhưng liệu bạn có đang sử dụng bài đăng của khách để xây dựng uy tín thương hiệu của mình không?
Ngay cả khi bạn không nhận được backlink trở lại trang web của bạn, việc viết cho các ấn phẩm phù hợp sẽ giúp bạn nổi bật trong thị trường của mình và thu hút khách hàng mới. Tìm các trang web và blog có lượng độc giả phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Lượng người theo dõi những website đó có thể tạo ra lưu lượng truy cập cho thương hiệu của bạn trong tương lai. Đừng bỏ lỡ chỉ vì bạn không nhìn thấy tiềm năng của backlink.
Hơn nữa, bạn có thể thuê chuyên gia để viết cho cho bạn nội dung chuyên nghiệp, thúc đẩy thương hiệu của bạn và thiết lập bạn như một người có uy tín trong ngành. Điều này có thể tạo ra lợi nhuận lớn, thậm chí vượt xa những gì bạn sẽ nhận được từ một vài liên kết ngược.
5. Thực hiện phương pháp tiếp cận đa kênh
Việc thương hiệu của bạn có mặt ở khắp mọi nơi là một cách tuyệt vời để tiếp cận lượng khán giả rộng lớn hơn và tạo ra tiếng vang.
Ý tôi là, thương hiệu của bạn nên có ở khắp mọi nơi – Facebook, Instagram, LinkedIn và thậm chí cả TikTok.
Giờ đây, dù có rất nhiều thời gian nhưng không phải ai cũng đủ khả năng để luân chuyển nội dung liên tục. Nhưng có một số mẹo mà chúng ta có thể áp dụng chiến lược content marketing của mình:
Thu nhỏ nội dung
Việc chia nhỏ nội dung dày đặc thành các phần nhỏ để tiếp thị trên nhiều kênh, giúp cho người đọc dễ hiểu, tăng tỷ lệ nhấp chuột và thu hút nhiều sự quan tâm hơn đến thương hiệu của bạn.
Xuất bản nội dung theo nhiều cách khác nhau
Content marketing hiệu quả không có nghĩa là phải tạo nội dung mới mỗi ngày hay hàng tuần. Thay vào đó, bạn có thể sử dụng cùng một dàn ý cho một phần nội dung để tạo nội dung cho các nền tảng khác nhau.
Ví dụ: bài đăng trên blog mới nhất của bạn có thể dễ dàng trở thành kịch bản cho video YouTube tiếp theo mà bạn chia sẻ trên mạng xã hội và gửi đến danh sách email của bạn.
Sáng tạo lại những nội dung cũ
Hãy thổi hồn vào nội dung cũ của bạn bằng cách sửa đổi nội dung đó và chia sẻ nội dung đó với khán giả mới.
Có lẽ bạn có một bài viết trên blog cũ rất nổi tiếng khi nó xuất hiện lần đầu, nhưng nó đã bị chôn sâu trong blog của bạn. Hãy nâng cấp nó với thông tin mới và chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội để thúc đẩy lưu lượng truy cập mới đến trang web của bạn.
6. Đầu tư vào hình ảnh chất lượng cao
Tôi biết hầu hết các mọi người cảm thấy mệt mỏi khi đọc lướt qua những nội dung buồn tẻ, thiếu hình ảnh. Năm 2020 là năm để nâng cao content của bạn bằng cách thêm ảnh hay video chất lượng vào nội dung của bạn.
Lý do chính tại sao tôi khuyến khích mọi người làm điều này không phải vì sự tương tác, mà vì những hậu quả có thể xảy ra khi bạn lấy hình từ Internet.
Nếu bạn dựa vào kho ảnh giá rẻ cho trang web của mình, độc giả của bạn có thể khó chịu khi biết họ nhìn thấy những hình ảnh tương tự ở nơi khác và nếu bạn vô tình tìm nguồn ảnh có bản quyền, bạn có thể phải chịu một khoản tiền phạt lớn ( từ 200 đến 150.000 đô la ).
Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên tiết kiệm chi phí bằng cách sử dụng hình ảnh của chính mình. Hoặc bạn có thể tìm các nhà thiết kế đồ họa để nhờ họ thiết kế cho bạn. Ví dụ: tôi trả khoảng 80 đô la cho mỗi bộ ảnh được tùy chỉnh riêng dùng cho các bài viết của mình. Tạo lợi thế cạnh tranh cho nội dung của bạn bằng cách kết hợp hình ảnh, video và đồ họa có thương hiệu của riêng bạn.
Có thể bạn quan tâm: Cách SEO Hình Ảnh Để Tăng Thứ Hạng Website
7. Sử dụng các công cụ tối ưu hóa nội dung
Bạn không cần thiết phải là một nhà văn chuyên nghiệp cố gắng để tạo ra nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, cũng không cần phải là một chuyên gia SEO nỗ lực để có những bài viết hấp dẫn thu hút người đọc. Bạn có thể lấp đầy khoảng trống bằng các công cụ nội dung giúp bạn viết tốt hơn và tối ưu hóa nội dung của mình theo đúng cách.
Đối với các chuyên gia SEO, tôi khuyên bạn nên sử dụng các công cụ như Grammarly , Hemingway Editor hay CoSchedule’s Headline Analyzer để đảm bảo rằng nội dung của bạn thu hút với người dùng, hấp dẫn và đáng để nhấp chuột. Còn đối với người viết, tôi đề xuất Surfer SEO , Text Tools và / hoặc PageOptimizer Pro để đảm bảo nội dung của bạn có nhiều từ khóa và được tối ưu hóa.
Sử dụng các công cụ nội dung này sẽ tạo lợi thế khi bạn xây dựng nội dung thân thiện với khán giả và được xếp hạng cao.
Có thể bạn quan tâm: 100+ Công Cụ SEO Miễn Phí Mà Bạn Nên Biết
8. Tiếp thu ý kiến và phản hồi của khán giả
Hầu hết các chuyên gia SEO sẽ báo trước những lợi ích của “nội dung dựa trên giá trị” hoặc nội dung “tập trung vào khán giả”. Nhưng thực tế là, những gì được coi là “có giá trị” rất khó để đủ điều kiện. Đó là lý do tại sao một phần quan trọng trong quá trình viết nội dung là thu thập thông tin từ đối tượng mục tiêu của tôi thông qua khảo sát.
Tôi sử dụng những thông tin thu thập được để hỏi đối tượng khách hàng của mình về chủ đề bài đăng trên blog mà họ quan tâm, sản phẩm họ thích, xu hướng họ đang theo dõi và nhiều hơn thế nữa.
Nhưng quá trình không dừng lại ở đó. Tôi cũng sử dụng Google Forms và các cuộc khảo sát trên mạng xã hội để hỏi khán giả xem họ thích nội dung đã xuất bản không và có bất kỳ đề xuất nào cho tương lai không.
Thông qua đó, tôi có thể biết được những gì khách hàng cho là có giá trị và liệu tôi có thực sự đạt được thành công hay không. Đây là một cách tiếp cận để đảm bảo rằng bạn đang cung cấp nội dung phù hợp với người đọc của mình, không chỉ nội dung bạn nghĩ họ muốn đọc.
9. Theo dõi các chủ đề đang thịnh hành
Các chuyên gia SEO sẽ hiểu được những khó khăn khi tăng thứ hạng cho những từ khóa cạnh tranh. Nhất là khi các thứ hạng cao đều bị “chiếm sóng” bởi các trang web có tuổi đời lâu năm. Liệu trang của bạn có thể xếp hạng cao hơn các trang web tên tuổi khác không?
Câu trả lời là Có – nếu bạn học cách “Đi theo xu hướng”.
Luôn cập nhật các xu hướng mới nhất và tạo nội dung nhắm mục tiêu đến những từ khóa có lưu lượng truy cập cao đó là một cách tuyệt vời để tăng thứ hạng ngay cả so với những trang web lớn nhất.
Vì bản chất của #Trending luôn có xu hướng tồn tại trong thời gian ngắn, bạn có thể không tạo ra lưu lượng truy cập dài hạn thông qua cách tiếp cận này, nhưng bạn có thể thấy lưu lượng truy cập tăng vọt chỉ sau một đêm.
Chìa khóa là tạo ra xu hướng để làm cho nó phù hợp với thị trường và đối tượng của bạn. Ví dụ: một số ý tưởng có thể bao gồm:
- Xem xét hợp đồng của một cầu thủ NFL mới để thảo luận về tầm quan trọng của luật hợp đồng (luật sư).
- Viết một bài báo về “Cách phá vỡ Internet” bằng hoạt động tiếp thị của bạn, theo Trang bìa của Kim Kardashian (các nhà văn).
- Xuất bản “Các nhà quảng cáo Super Bowl LIV có thể dạy chúng ta về tiếp thị” (nhà tiếp thị).
- Phát hành sách hướng dẫn du lịch bao gồm “thông tin tư vấn về coronavirus” giúp mọi người giữ an toàn khi đi du lịch nước ngoài (các blogger du lịch).
Rõ ràng, tôi không khuyên bạn nên nhận xét quá chính trị hoặc gây tranh cãi – trừ khi điều đó phù hợp với thương hiệu của bạn – nếu không, bạn có nguy bị xa lánh từ khán giả của mình.
Hãy giữ cho nội dung của bạn nhẹ nhàng, hữu ích và đảm bảo rằng nó phù hợp với phần còn lại của nội dung trên trang web của bạn.
10. Xây dựng và gắn kết danh sách email của bạn
Bằng cách phát triển và thu hút danh sách email của mình, bạn có thể hướng người dùng đến nội dung mới trên trang web của mình thông qua các công cụ tự động hóa email. Convert Kit và Mailchimp chỉ là hai ví dụ về các công cụ tiếp thị qua email có thể giúp bạn phát triển danh sách email của mình và tạo thêm lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.
Một lợi ích lớn khi tiếp thị qua email là bạn sở hữu danh sách email của riêng mình; nếu có điều gì xảy ra với trang web hoặc các kênh truyền thông xã hội của bạn, bạn luôn có thể tiếp thị lại cho người đã đăng ký.
Sử dụng nội dung chất lượng cao như danh sách kiểm tra miễn phí và có thể tải xuống khác để chuyển đổi người đọc thành người đăng ký. Sau đó, thiết lập nền tảng tự động hóa email và gửi các chiến dịch email có đến độc giả để đạt tỷ lệ chuyển đổi cao.
Hơn nữa, phân đoạn này sẽ cho phép bạn nuôi dưỡng nhóm người đăng ký cho đến khi họ sẵn sàng mua ưu đãi phù hợp nhất với họ.
Trong ví dụ trên, tôi đã khởi chạy chương trình giảm giá nhanh Super Bowl vào phút cuối và chỉ với một email duy nhất, đã nhận được một chuyển đổi trong vòng 10 phút là một dự án nội dung trị giá 1000 đô la.
Xây dựng nội dung SEO trong năm 2020
Thế giới ngày càng thay đổi, sở thích và hành vi của khách hàng cũng thay đổi theo. Việc xây dựng những nội dung SEO cũng phải phát triển để chạy theo hành vi của khách hàng. Nhưng với 10 thủ thuật này sẽ giúp bạn tiếp tục sáng tạo ra những nội dung có giá trị cao, thu hút người đọc cũng như tăng tỉ lệ chuyển đổi. Các thủ thuật này đều được tổng hợp từ kinh nghiệm của eFox solution cũng như từ nhiều nguồn khác nhau giúp cho công việc SEO của bạn trở nên dễ dàng và thành công hơn.
Còn nếu như bạn vẫn còn thắc mắc và cần giúp đỡ, hãy để dịch vụ SEO của chúng tôi giúp bạn giải quyết những khó khăn nhé!
Đọc tiếp: